Radar Empresarial: Amazon desarrollará su propio smartphone una década después de fracasar con Fire Phone 2

En el Radar Empresarial de hoy ponemos el foco en el más reciente movimiento de Amazon. La empresa estaría considerando regresar al desarrollo de teléfonos inteligentes, más de una década después del lanzamiento del Fire Phone, uno de los tropiezos más notorios en su historia reciente. Este nuevo proyecto, conocido internamente como “Transformer”, buscaría posicionarse como un dispositivo centrado en la personalización del usuario. Según diversas fuentes, el teléfono integraría de forma profunda al asistente de voz Alexa, además de conectar directamente con los servicios y canales de comunicación propios de la compañía, otorgando un papel clave a su ecosistema digital. De acuerdo con la información publicada por Reuters, Jeff Bezos visualiza este proyecto como una evolución significativa en la experiencia de compra dentro de Amazon. Su objetivo sería simplificar el proceso de adquisición de productos mediante Prime, incorporando beneficios exclusivos y descuentos para los suscriptores. Asimismo, se pretende reforzar el uso de servicios como Prime Video y Prime Music, integrándolos de forma más fluida en el dispositivo. Para evitar errores del pasado, Amazon ha comenzado a contratar directivos con experiencia en grandes empresas del sector móvil, buscando así fortalecer su estrategia y ejecución. El desarrollo de este nuevo teléfono se lleva a cabo dentro del grupo ZeroOne, liderado por J Allard, quien anteriormente ocupó cargos importantes en Microsoft relacionados con tecnología y experiencia de usuario. Según Reuters, el equipo estaría inspirándose en propuestas como el Light Phone, un dispositivo caracterizado por su enfoque minimalista que limita el acceso a redes sociales. Con esta referencia, Amazon pretende diseñar un producto diferente, que priorice la funcionalidad esencial y reduzca las distracciones digitales, algo que podría atraer a un público específico. Cabe recordar que en 2014 Amazon lanzó el Fire Phone, un dispositivo que incorporaba tecnología 3D mediante varias cámaras frontales y sensores infrarrojos, además de permitir escanear objetos para comprarlos directamente en su plataforma. Sin embargo, su alto precio, un sistema operativo restrictivo sin acceso a la tienda de aplicaciones de Google y problemas como el sobrecalentamiento de la batería provocaron su fracaso. Tras solo catorce meses en el mercado, el producto fue retirado. La incógnita ahora es si Amazon logrará revertir ese historial con su nuevo intento.