让报纸副刊可动、可听、可参与——羊城晚报文化副刊的转型路径与实践经验

党的二十届四中全会明确提出：“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国建设。” [1]这为主流媒体文化板块转型指明方向。现代报纸副刊存续已有过百年的历史，它与新闻版面互补，以文艺、文史、随笔、评论等为主要载体，“五四”时期更成为新文化的核心传播阵地。副刊是文化传承与时代精神的重要载体，承载历史记忆与人文价值，可以说集中体现了大众传媒文化品格，具有不可替代的人文与社会价值。《羊城晚报》自1957年创刊起，便设有《花地》《晚会》两大副刊，与新闻版面分量等同，引人瞩目。特别是《花地》历经60余年积淀，成为国内极具影响力的文化IP，以深邃厚重的风格坚守文学本位，树立了纸媒副刊差异化发展的标杆。随着移动互联网、人工智能、大数据等新技术重构信息生产与传播格局，大众文化消费方式向碎片化、场景化、互动化转变，传统纸媒副刊的单向文字传播模式逐渐陷入了“内容与用户脱节、品牌与市场疏离”的发展困境，亟待适配新时代传播需求。经典副刊品牌若要长盛不衰，必须求新求变，积极回答时代之问——因应新的传播语境，走进新的应用场景，奔向新的受众群体。2025年6月，羊城晚报全面启动系统性变革，明确提出实施差异化精品化战略，做新文化IP。这要求以《花地》为代表的文化副刊团队必须培育新的核心竞争力，关注新的文化现象，引领新的文化需求，运用新的数字技术，助力传承和弘扬中华优秀传统文化。为此，羊城晚报文化副刊致力构建起“视觉+听觉+体验”的多维发展体系——打造“视频副刊”，让副刊“可动”；建设“音频副刊”，让副刊“可听”；升级“活动副刊”，让副刊“可参与”——实现从内容发布端向文化生态枢纽的转变，为融媒时代报纸副刊突破发展瓶颈、激活文化生命力探索了经验。一、AI赋能的“视频副刊”：让文字“动起来”，打造可视化传播新形态短视频已成为大众获取信息、消费文化的重要载体。羊城晚报以人工智能技术为核心赋能手段，革新以往副刊操作时以文字为主的输出方式，放下版面“身段”，选择鲜活题材，转为可视化视频产品，让副刊温度通过屏幕变得可见、可感，实现了文化传播的年轻化与沉浸式升级。人工智能技术重构经典，文化内容创造性转化当人工智能成为新闻媒体培育新质生产力的重要驱动力，羊城晚报将AI技术深度融入视频副刊内容生产，结合重点选题完成经典文化内容的数字化创新表达，取得了显著效果。例如，在纪念抗战胜利80周年之际，羊城晚报推出“名家说名作·烽火流金”系列融媒体报道，践行“思想+科技+美学”创作思路，邀请许钦松、李劲堃、林蓝等文化名家出镜解读，同时运用AI技术与动画特效还原历史场景，激活抗战题材经典文艺作品，人声与画面动态结合、共同渲染主题。该作品成功入选中国报纸副刊研究会“纪念抗战胜利80周年副刊融媒代表作展播”等榜单。2025年“读懂中国”国际会议在广州举办期间，我们根据广东省博物馆推出的专题文物大展，推出AI共创视频《“广东外贸一千年” 大展上的文物故事：我来广东做生意》，通过AI换脸、场景生成、人声模拟等前沿技术，虚实结合构建外籍演员“穿越时空”的沉浸式场景，将文物资源转化为大众化影像产品，让文物“开口说话”，这样的表达效果远远超出以往的副刊文图介绍。羊城晚报副刊的《岭南文史》栏目，是华南地区持续时间最长、最具规模的文化历史类全媒体精品栏目，如今在优质图文版面基础上，创新推出“90 秒读懂岭南文史”AI系列短视频，采用“文生图—图生视频”创作模式，创作了《东江纵队的敌后抗战传奇》《抗战史上的伟大奇迹：中国文化名人大营救》《广货百年时光录》等作品。在降本增效的同时，让副刊优质选题在短视频创作中串珠成链，强化主导权。打造精品栏目矩阵，实现内容场景化与多元化传播羊城晚报以《花地》副刊的文化积淀为基础，在做好纸报版面同时，围绕文化名家、岭南文化等核心内容，打造多元化视频栏目矩阵，不断拉近副刊与用户的情感距离。2025年开设的“在花地读书”微信视频号，推出超百条名家访谈与文艺评论短视频，《花地·上书房》栏目则带领读者走进海内外名家书房，探访他们的读书生活与研究路径，让大众近距离感受文化魅力。上文述及的《名家说名作》融媒体栏目，目前聚焦美术领域打造垂类文化IP，以“名家解读+名作解析”的融媒表达方式，深读文化传承与文脉。该栏目内容入选广东全民终身学习平台课程，跳出“新闻快餐”的限制，为学习型社会持续提供文化养分。针对节日与文化热点推出时令化主题内容，本是报纸副刊的专长，如今我们通过“视频副刊”的采制，更深地实现了文化与场景的融合。例如，2026马年新春，《花地》副刊《七杯茶》专栏推出“新年谈”系列短视频，邀请开设文字专栏的海内外专家学者与读者视频相见，共抒新岁感怀；《人文young评》栏目推出“艺马当先”系列短视频，年轻记者走进博物馆、美术馆，探寻文学、美术、文物、戏曲等不同文化形态中“马”的千年嬗变，以大众化话语体系解读文化经典，让高冷的文化内容变得鲜活亲切，实现了从“经典文化”向“年轻态、锐视角”的转变。二、借势“耳朵经济”的音频副刊：让文字“响起来”，开辟有声传播新赛道《2025年中国长音频市场竞争格局分析报告》显示，2024年中国声音经济产业市场规模达5688.2亿元，预计2029年将突破7400亿元，播客作为高伴随性、深互动性的传播媒介，成为吸引年轻用户的重要载体。[2]自2024年下半年始，羊城晚报依托《花地》副刊文化资源，筹备“花地有声”音频播客，逐步走出一条让副刊文字以声音形式触达用户的新路，既与新大众文艺的时代主题相应和，也创新开辟了音频传播新路径。打造专业播客品牌，树立主流媒体音频传播标杆2025年1月1日，“花地有声”播客在荔枝、喜马拉雅等头部音频平台及羊城派客户端同步上线，立即成为主流媒体挺进音频赛道的生动样本。与新闻资讯播报不同，“花地有声”以专访文化名家、解读文艺作品、探讨文化热点为核心特色；同时又跳脱于文字之外，用年轻态、轻量化形式传递文化厚度，在时效性与专业度之间实现平衡。如针对漓江文学奖获得者刘楚昕爆火、邓紫棋科幻小说入选银河奖等文化热点，迅速推出独家点评与深度解读，引导公众进行深层文化思考。凭借优质内容与鲜明特色，“花地有声”被荔枝App评为2025年“年度品质播客”“年度媒体播客”，成为全网唯一获此双料荣誉的播客产品。截至2025年底，该播客累计推出节目时长超26小时，全网播放量超百万，让《花地》这一老牌副刊品牌在音频赛道焕发出崭新活力。构建垂直内容体系，融合技术与情感实现共情传播为培养用户收听习惯，“花地有声”开设《深访谈》《朗读者》《夜读》等特色栏目，悉心构建垂直化音频内容矩阵。其中《花地·深访谈》为核心栏目，专访了毕飞宇、李敬泽、刘亮程等多位文坛名家，以及漫画家白茶、混子哥等，平均播放量超1.1万，单条最高破4万，在同类播客产品中表现亮眼。另外，聚焦新大众文艺创作者，深度对话王计兵、韩仕梅等基层写作者，展现新大众文艺浪潮。“花地有声”还将技术创新与文脉传承深度融合，实现文化传播的共情与共鸣。一方面，基于秦牧、欧阳山等岭南名家的生前录音与文本语料库，通过AI语音合成技术还原其声线与语言风格，让名家“重读”副刊美文，缅怀、赏析与当代技术创新完美融合；另一方面，定时荐书并推出“共读计划”，邀请头部出版社编辑和青年写作者分享书单，探讨AI浪潮下的阅读变局，开设听友群与投稿邮箱，在《读者来信：我们不断远游，在大风天怀想回不去的故乡》等节目中，分享大众的文化感悟与生活故事，引发听众情感共鸣。三、打破媒介边界的“活动副刊”：让文字“走出来”，打造“新大众文艺”场景传统报纸副刊主要是通过编读往来、定期约稿和反馈等形式，与作者、读者等互动，周期长、互动少、形式相对单一，这在新的行业环境下已不能满足“传播刚需”。羊城晚报则较早行动起来，以《花地》副刊的文化资源、名家资源为基础，从13年前起打造花地文学榜，去年又参与创设“岭南大讲堂”等特色文化活动IP，将静态文字转化为动态的线下文化体验，让副刊文字从纸面上“走出来”，进入社区、校园、景点，实现文化内容的场景化落地与大众化传播。升级花地文学榜：从精英评选到全民文艺盛会，重构大众参与性脱胎于《花地》副刊年度盘点的花地文学榜创办于2013年，是华南地区持续时间最长、行业认可度最高的年度原创文学评选活动。十余年来，活动始终坚守“文学本位”原则，莫言、王蒙、贾平凹等名家先后登上榜单，遴选出的《北上》《本巴》等作品后续斩获茅盾文学奖，成为国内文学领域的重要标杆。2025年，花地文学榜全新升级为“新大众文艺周”，完成从“文学榜单”到“全民文艺盛会”的转型。在评选机制上，六大门类入围作品面向全社会开放网络投票，吸引17万人次参与，让大众真正成为文学评选的参与者与评判者；在互动场景方面，邀请陈彦、蒋子龙等文学名家与广东青年写作者走进校园、走访名胜，举办了文学市集、青年文学工作坊等14项特色活动，线下参与人数超千人；在文化氛围营造上，我们推出深度访谈、创意视频等百余件融媒产品，结合十五运会制作的《文学是一场长跑》创意短片全网热播，实现文化内容的多元触达。整个文艺周期间，羊城晚报以纸媒、新媒体、户外大屏等多元渠道，实现活动的线上线下联动传播。在线上，羊城派客户端开设活动专题，实现活动报名、现场直播、内容回放、用户互动等全流程服务；在线下，花地文学榜主题宣传片登陆广州闹市街头大屏，让文学氛围融入城市文化空间，邀请普通大众参与文学诵读、童谣创作等活动，让大众成为文化生产与传播的主体。创办岭南大讲堂：以名家分享为核心，强化副刊文化引领力2025年，羊城晚报在广东省委宣传部支持下创办岭南大讲堂，成为激活文化资源禀赋的又一重要实践。大讲堂以羊城晚报文化领域数十年积累的名家资源为基础，聚焦岭南文化传承、文物保护等大众关注的热点话题，邀请陈平原、彭玉平、候宁彬等国内知名文化、文博名家开展专题分享，将副刊的单向文字阅读变为双向的面对面交流，拉近了主流媒体、文化精英与大众的距离。作为羊城晚报系统性变革的重点IP之一，岭南大讲堂凭借高规格嘉宾阵容与贴近大众的话题设置，每期活动线下上座率100%，线上直播流量突破2200万，实现文化传播的破圈效应。岭南大讲堂的分享内容通过羊城派客户端、微信视频号等融媒平台以及粉丝社群的多渠道传播，形成“线下活动+线上传播”的内容闭环，让一次文化分享产生多次传播效果，进一步放大了主流媒体的文化引领力。四、对报纸副刊守正创新的启示深化主流媒体系统性变革，要求传统报纸副刊的转型不仅需要传播形式的升级，更是价值定位与服务模式的重构。羊城晚报文化副刊从视频、音频、活动三个维度着手，焕新经典文化副刊品牌，其实践为传统报纸副刊的守正创新提供了经验启示。坚守文化内核，以文化本位为根基，筑牢转型初心。无论传播形式如何创新、媒介载体如何升级，文化传承与价值引领始终是报纸副刊的核心功能与立身之本。羊城晚报副刊转型实践以其60余年的岭南文化积淀为基础，视频副刊解读经典、传播岭南文化，音频副刊推介文艺精品、对话文化名家，活动副刊淘选优秀作品、培育文学力量，始终围绕文化展开。传统报纸副刊的融媒转型，必须立足自身文化资源与品牌积淀，守住内容品质与文化定位，避免陷入“为了转型而转型”的误区。技术赋能创新，拥抱人工智能，推动传播形式升级。智媒技术是副刊转型的重要底座，羊城晚报将人工智能技术深度融入内容生产、传播与体验全流程，通过生成式人工智能技术实现经典文化的创造性转化，为内容生产降本增效，让技术成为内容创新的重要支撑。传统报纸副刊的转型应树立技术思维，主动拥抱人工智能、大数据等新技术，将技术与内容生产、活动打造、平台服务深度融合，实现传播形式与服务模式的持续创新，才能让文字的温度、思想的力度在技术加持下适配新时代传播需求。立足大众需求，从单向传播到双向互动，切实拉近与大众的距离。传统副刊转型需打破媒体与大众的壁垒，构建双向互动、全民参与的文化传播格局，真正走进大众生活。羊城晚报的副刊转型，始终以大众需求为导向：视频副刊采用年轻化表达形式让文化内容贴近大众，音频副刊搭建听友群、投稿邮箱让大众声音被听见，活动副刊通过开放投票、打造互动场景让大众成为文化活动的主体。从“纸上副刊”到“屏幕上、耳朵里、生活中的副刊”，羊城晚报实现了从“以内容为中心”向“以用户为中心”的转变。构建融媒生态，推动多形态融合发展，实现价值的最大化释放。羊城晚报副刊转型，重点在于构建多形态融合发展的融媒生态，视频、音频、活动这三种形式并非孤立发展，而是相互赋能、相互引流：“活动副刊”为视频、音频副刊提供优质内容素材与名家资源，视频、音频副刊为“活动副刊”提供线上传播渠道与用户流量，三者形成“内容生产—多形态传播—沉浸式体验—用户互动”的完整融媒闭环。传统副刊转型不再是单一版面、单一媒介的创新，而是要构建“内容+技术+平台+活动”的融媒生态，打破纸媒、新媒体、线下活动的边界，让副刊从内容发布端转变为文化生态枢纽。羊城晚报的实践证明，传统副刊并非互联网传播的边角料或夕阳行业，而是拥有巨大创新空间与发展潜力的媒体文化引擎。传统报纸副刊拥有深厚的文化积淀、优质的内容资源与广泛的品牌影响力，这同样可为媒体转型提供核心竞争力。在深化主流媒体系统性变革的时代命题下，传统报纸副刊唯有坚守文化初心、守住文学本位，主动拥抱新媒介、新技术、新场景，立足大众需求构建双向互动的文化传播关系，从而构建起多形态融合发展的融媒生态，才能突破发展瓶颈，持续发挥文化传承、价值引领、连接大众的重要作用，成为传承中华优秀传统文化、繁荣新大众文艺的高地。【注释】[1]中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议公报[OL].新华网，年中国长音频市场竞争格局分析报告[OL].