Rodenstock: con Embrosa un’app per la comunicazione digitale del centro ottico

Accesso strutturato a contenuti già sviluppati e pronti all’utilizzo, coerenti con le campagne di brand, la stagionalità e i principali temi del settore: l’azienda oftalmica offre ai partner un nuovo strumento con l’obiettivo di incrementare la visibilità del punto vendita, la riconoscibilità del marchio e la capacità di intercettare il consumatore finale lungo il suo percorso di sceltaRodenstock rafforza il supporto ai propri partner introducendo Embrosa (nella foto, un'immagine di campagna), una app dedicata alla gestione e alla distribuzione di contenuti digitali per la comunicazione social dei centri ottici. «Questo tipo di comunicazione è diventata una leva sempre più rilevante nella costruzione del posizionamento del punto vendita - afferma in un comunicato Daniela Poletti, head of marketing di Rodenstock Italia - La presenza in tali canali non rappresenta più un’attività accessoria, ma una componente che contribuisce alla visibilità, alla riconoscibilità del brand e alla capacità di intercettare l’utente finale lungo il suo percorso di scelta: le piattaforme social sono oggi uno dei principali punti di contatto tra centro ottico e consumatore, con un impatto importante sulla percezione del negozio ancora prima di entrarvi».Il processo di attivazione di questa piattaforma è accompagnato dal team digital marketing in ogni fase, dall’onboarding iniziale fino al supporto nella pubblicazione dei contenuti, mentre il punto vendita conserva la piena autonomia della propria comunicazione digitale, con la possibilità di aggiornarla costantemente grazie alla praticità offerta dalla app. «La soluzione propone un accesso strutturato a materiali già sviluppati e pronti all’utilizzo, coerenti con le campagne di brand, la stagionalità e i principali temi di comunicazione del settore - prosegue la nota - L’obiettivo è assicurare continuità editoriale e coerenza del messaggio, riducendo al contempo il carico operativo legato alla produzione dei testi e alla gestione quotidiana dei canali social da parte del centro ottico».«Per i centri ottici presidiare questi canali significa oggi ampliare la propria presenza oltre lo spazio fisico del negozio, trasformando i profili social in una vera estensione della vetrina attraverso contenuti informativi, consulenziali e di prodotto e la gestione dei contenuti digitali richiede competenze dedicate e pianificazione, elementi che possono risultare complessi da integrare nella quotidianità – prosegue Poletti - Embrosa si configura come una app di marketing hyper-local orientata a una comunicazione e advertising focalizzata su aree geografiche ristrette: questo approccio consente di intercettare clienti realmente raggiungibili, con l’obiettivo di aumentare il traffico in negozio, rafforzare il legame con la comunità locale e rendere più efficace la comunicazione anche con budget ottimizzati».Embrosa si inserisce nel Rodenstock Partnership Program che integra un insieme di servizi a supporto della performance del punto vendita, della visibilità locale e della relazione con il cliente finale.A cura della redazione