Rosé 拒絕 2.2 億代言？暢聊手搖飲的商業傳奇

Rosé 傳出拒絕中國茶飲品牌高額代言邀約，卻因為在高雄演唱會拿著 50嵐被拍到，讓 50嵐免費刷了一波聲量。這件事很有意思。一邊是品牌想花大錢買國際代言，一邊是台灣手搖飲品牌沒有買代言，卻被國際巨星自然帶上鏡頭。所以這一集，超哥從 Rosé、50嵐與手搖飲產業聊起，談一個很重要的商業問題：品牌故事與生活滲透，有時候比硬買曝光更有力量。手搖飲看起來是一杯飲料，背後其實是供應鏈、展店、流程、風味穩定、加盟管理與日常消費習慣的集合。【手搖飲與品牌故事，常見的五個問題】一、Rosé 讓 50嵐爆紅，品牌可以複製這種效果嗎？不能完全複製。這種自然曝光有很大的偶然性，但品牌可以先做好被看見時能接住流量的準備，包括產品穩定、門市覆蓋、社群討論、搜尋資訊與品牌記憶。本集會從 Rosé 拿著 50嵐的畫面談起。重點不是說品牌都要等明星免費幫你喝，而是思考：為什麼一個日常品牌，被巨星自然使用時，會讓大家覺得特別有話題？二、50嵐為什麼不用很重的廣告，還是很有存在感？因為它長期佔據台灣人的生活場景。你想喝飲料時，它就在附近；你不知道喝什麼時，它是一個安全選項。這種穩定出現，本身就是品牌資產。這集會聊到，50嵐不像很多新品牌一直拍大片、做聯名、玩話題，但它靠著門市、產品記憶與生活習慣，累積出很強的日常存在感。三、手搖飲生意看起來簡單，真正難在哪裡？難在規模化後的穩定。看起來只是調一杯飲料，但背後牽涉原料、訓練、流程、供應鏈、門市管理、加盟制度與展店節奏。任何一環不穩，品牌體驗就會掉。本集會提醒，手搖飲不是開一家店就結束。真正的商業傳奇，往往不是某一杯飲料爆紅，而是品牌能不能把好喝、好買、好記、好複製，長期做出來。四、手搖飲品牌要不要找代言人？可以，但不是一定要。找代言人要看品牌目標、受眾、產品連結與市場階段。如果代言人很紅，但品牌沒有清楚定位，最後可能大家只記得人，不記得飲料。本集會用 Rosé 與 50嵐的反差來談。霸王茶姬傳出想花大錢買國際代言，而 50嵐靠一次自然露出獲得討論，兩者剛好讓我們思考：曝光要買，也要接得住。五、手搖飲品牌最重要的品牌資產是什麼？除了口味，還有生活場景、購買便利、穩定感、價格帶、名字記憶與社交話題。當一個品牌能變成大家日常的一部分，它就不只是飲料，而是一種生活習慣。這集想提醒的是，品牌不一定每次都要靠大聲量操作。有時候，真正厲害的是你已經在大家生活裡，等到某個事件發生時，市場自然會把你拿出來聊。【本集分析觀點】本集從 Rosé、50嵐與手搖飲新聞逸事切入，討論自然曝光、代言人、品牌故事與日常滲透。重點不是神化偶然爆紅，而是看懂一個品牌為什麼能在關鍵畫面出現時，被市場快速接住。【新聞與資料來源】Yahoo 新聞｜Rosé 拒絕高額代言、50嵐相關報導https://tw.news.yahoo.com/NOWnews｜Rosé、50嵐與霸王茶姬相關報導https://www.nownews.com/聯合新聞網｜Rosé 拒絕中國茶飲品牌代言相關報導https://stars.udn.com/★ 業務說明 ★如果你的品牌想從短期聲量，走向更長期的品牌記憶與生活滲透，歡迎找超維策略聊聊。我們可以協助你整理品牌故事、產品定位、通路場景與社群溝通，讓品牌不只是被看見，而是被市場記住。》》[email protected]關於我們超維策略品牌行銷顧問https://chaoweis.com/podcast/ep65業務合作[email protected] Powered by Firstory Hosting