入境“寻凉”成外国人最强旅行动机，避暑经济进入高峰期 | 文旅风向标

随着全国各地进入“三伏天”，避暑游迅速升温。根据同程旅行最新发布的《2026避暑游趋势报告》，近一周平台“避暑”相关搜索量环比增长超50%，一年一度的避暑季全面开启。《报告》显示，今年居民避暑游需求呈现明显的多元化趋势。传统长线避暑目的地持续走热，“清凉小城”异军突起，入境避暑与出境“反季”避暑双双升温，共同构成暑期避暑游的多极格局。长线避暑目的地走热《报告》显示，进入7月以来，主打避暑概念的主题线路预订热度环比增长超两成，贵州、云南、东北、内蒙古等传统长线避暑游目的地人气持续走高，新疆8至10天的长线行程是当下最受游客欢迎的出游选择。结合住宿及交通预订数据，贵阳、青岛、昆明、六盘水、大连、哈尔滨、大同、呼伦贝尔、西宁、承德位列2026年全国长线避暑游热门目的地TOP10。整体来看，贵州、云南、东北、内蒙古等传统避暑目的地依然是主流选择，生态旅居、海滨度假、草原纳凉等玩法人气高。《报告》指出，游客不仅追求凉爽的度假环境，更看重目的地的生态资源、人文底蕴和特色玩法，适合全家出游的避暑目的地更受欢迎。具体而言，贵阳依托黔中独特的喀斯特山水风光与丰富的少数民族民俗美食资源拔得头筹，恰逢海滨啤酒节开幕的青岛出游热度位居第二，以滇中原生态山水与人文古迹为核心的昆明成为家庭慢节奏旅居观光的理想之选。“清凉小城”成新宠相对于传统避暑胜地，年轻游客更热衷于寻找“宝藏避暑小城”。同程旅行住宿预订数据显示，香格里拉市、九寨沟县、康定市、雷山县、抚松县、松潘县、漠河市、德清县、昭苏县、腾冲市位居避暑游热门县级目的地前列。这些“清凉小城”主要分布于云贵川、西北和东北，气候凉爽且拥有良好的生态环境和丰富的文旅资源。如香格里拉市坐拥普达措国家公园、纳帕海等“网红”景区，藏地文化体验进一步丰富了避暑游内涵；抚松县长白山国际度假区为亲子家庭提供了山地滑草、水上娱乐及森林康养等多元活动。与此同时，“反向避暑游”热度持续攀升。黔东南州榕江县、玉溪市、金华磐安县、恩施州利川市、宁德周宁县、汉中留坝县、晋城陵川县等地避暑游热度增幅位居全国前列，跻身暑期“黑马”目的地之列。整体来看，这些“黑马”目的地普遍具备商业化适度、原生生态完整、民俗特色鲜明等特点，契合都市青年新的度假需求。入境“寻凉”VS出境“反季”今年夏季全球多地出现异常高温天气，“找清凉”成为国际游客的重要出游动机。来自同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo的数据显示，7月以来，爱丁堡、巴塞罗那、伦敦、马德里、罗马等欧洲城市飞往中国的机票预订热度环比增幅均超两成，部分英国至中国主要城市航线的预订热度同比增幅突破80%。除一线城市外，成都、乌鲁木齐、西安、贵阳、哈尔滨等地的入境航班客流量均有不同程度增长，其中不乏专程到中国“找清凉”的外国游客和港澳台同胞。与此同时，飞往南半球“反季避暑”也成为国内游客的热门选择。7月前两周，北京、南京、上海、深圳、杭州等地飞往新西兰、澳大利亚的航班预订热度环比增幅普遍超过60%，以12天10晚的“澳大利亚+新西兰+歌剧院+观鲸游船+爱歌顿”跟团游线路为首，同程度假推出的澳新跟团游产品预订热度环比增幅超两成。文 | 记者 刘星彤 通讯员 饶思碧