Salomon「高调」官宣签约「低调」的申加升，运动品牌和运动员之间该如何相互成就？｜EP101

在一众越野跑运动员进入“转会期”的4月，Salomon官宣签约申加升的声量之大足以引起我们深入讨论的兴趣。 其实围绕这个热点，可以展开深入讨论的内容很多，但今天我们不谈论越野跑本身的发展前景，就先从品牌营销的视角来聊聊运动品牌和运动员之间的共生关系。 为了这期的内容能更加殷实，我查阅了不少关于Salomon和Team Salomon成员的资料。这个探索的过程竟然让我非常享受，如果不是时间有限，我甚至愿意继续沉浸其中。 越野跑运动员的魅力是格外吸引人的，他们有自己的“怪癖”和坚持，有的充满野性、有的淳朴纯粹、有的张狂、有的内敛。在选择山野的那一刻，他们的人生就已经注定充满故事了。 同时也会再次感慨：其实在越野跑领域，Salomon一直知道自己在做什么、该做什么，而没有像很多品牌那样彷徨、游移、追随潮流。是的，它只是恰好因为独特的设计和气质被潮流选择了，仅此而已。但回望Salomon的发展，它对于越野跑运动的推动作用是不可忽视的。 虽然这是一期合作节目，但依然是我们俩的一次真诚探讨，感谢大家的收听。 01:41 申加升签约Salomon，两者的契合度如何？ 05:24 运动员和流量明星，品牌在资源有限的情况下如何选择？ 06:40 签约品牌可以为运动员提供什么回报？ 20:40 运动员和品牌人之间的「化学反应」 23:19 品牌选择运动员时，要考虑哪些因素？ 签寡头还是签矩阵，哪个策略好？ 25:25 运动员到底能为品牌带来多大的价值？运动品牌如何用“种树“的心态去用好签约运动员？ 31:13 假设性提问：如果我签约运动员会最看重什么特质？ 33:08 签约运动员之前，还需要审视自己的产品特性和品牌气质 37:55 Team Salomon的每一位运动员都很有魅力，也形成了品牌自己完善的运动员矩阵 50:40 优秀的伴侣Zoe成就了申加升，也在文字间还原了更真实的申加升 53:40 在市场转化层面，签约越野跑运动员给品牌带来的回报和付出是否等价？ 56:17 在越野跑领域做长线投资的意义；成为潮流也许只会是意外 61:39 黄金联赛、“灯塔计划”与赛事赞助：Salomon在越野跑领域是如何持续加大投入的？ 65:55 一众品牌都想要进军越野跑市场，前景如何？成熟品牌能带来什么启发？ 70:50 总结 ------------------------ 🌈扩展阅读： 申加升在儿子七七面前所展示出的柔软，以及背后那个记录下细腻瞬间的Zoe（RED ID：@七妈佐伊）⬇️ 在西班牙和Team Salomon各国跑者集训的申加升与“大姐大”Courtney Dauwalter 合影⬇️ 融合Courtney Dauwalter 强烈个人风格的Salomon越野系列产品⬇️ Team Salomon成员从左到右：迟令杰、申加升、字菊伟、唐景燕、谢雯菲、张火话、范邦林⬇️ ------------------------ 🌈对了，节目最后我们会对上一期中奖名单的延长公布做一个简单的说明，其实就是留言实在太多了……我们真的还没有时间逐一看完和回复，非常抱歉！我们一定会在下一期播客更新时把中奖名单公布出来。 是的，大家还有时间继续留言！ 在小宇宙查看该单集文稿