PODCAST · sports
迪谈盖论
by Eddy和Guide
艾迪和盖德，曾经的同事，现在的情侣。同为前运动品牌从业人员，我们深爱这个行业，关注运动品牌营销、热衷于尝试各种产品，并在播客里分享我们的感受和观点。你所听到的每一期，都是我们在沙发上闲聊的真实记录，欢迎在评论区和我们一起嗑瓜子聊天。
Episodes
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柏林马拉松造假事件：批判之外的一些思考｜EP116
相信很多朋友会想听这期内容，毕竟眼下没有比这件事更热门的跑圈新闻了。但要不要聊，我们其实犹豫了好几天。因为我们真心想说的，或许并非大家想听的。 可能是因为这几天在瓜田里看到很多逐渐荒谬的言论，我们的表达欲也在增加。最终，我们决定自己来聊。顶着被骂和掉粉的风险，说说心里话。 因为没有写提纲，聊得非常随意，很多措辞和说法经不起严格的逻辑推敲和逐帧分析，在这里先跟大家打个招呼，如果有自相矛盾的地方，请多多包涵。 如果一直听我们播客，你就会知道，我们比任何人都希望这个行业能好，每个品牌都能做最正确的决策，博主做的内容都可以对得起自己、对得起观众。这是我们不变的、天真的心愿。...
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解读藏在运动品牌半年度财报里的华点，公关稿可不会说！｜EP115
声明：我们的财报解读单元并不是严肃向的商业财经内容，只是兴趣使然、出于好奇心的闲聊。会有很多主观看法和假设性发言，就用更贴近大众的视角来回顾各大运动品牌的表现，反思一些被媒体公关稿“诱导”的结论。 由于不是特别了解户外品牌的动态，所以本期重点解读的仍以综合运动品牌为主。每个人都有自己的信息差和认知局限，如果你有不一样的洞察和理解，非常欢迎在评论区和我们分享、讨论。 欢迎大家一起来做预言家，大胆开麦预言一下你关注的品牌在未来半年至三五年里的沉浮～是不是很刺激！ —————————————— 07:00 耐克：业绩连续下滑，媒体一片唱衰；这一年的亮点；解读一下中国产品团队招聘信息 28:53...
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错峰聊聊北京HYROX的精英运动员失禁风波（番外）｜EP114
提醒大家：如果你正在用餐，请立即关闭这期节目。 因为上一期的评论区好几位听友说想听这个话题，那我们就聊聊吧。其实之前我们真的不太想讲，不是因为害怕什么利益受损，而是已经有太多人聊过、表态过了。那些内容里，就事论事的有之，情绪激烈的有之。我们俩聊完也还是觉得，好像没表达出什么更新鲜、更犀利的观点。只是随着HYROX的各种风波、以及这个赛事目前呈现出的一种“急切感”，我们对其的态度逐渐变得越来越复杂。 欢迎大家理性讨论，如果听到任何让你不舒服的字眼，还请及时跳过或者关闭节目，我们先在这里跟大家道个歉。 在小宇宙查看该单集文稿
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今年UTMB，运动品牌都是如何刷存在感的？EP113
是的，在其他播客都把UTMB聊了N遍之后，我们UTMB主题的这期终于上线了。因为一些私人行程，发布时间晚了一些。正所谓吃那啥也吃不上热乎的——不过我们也不在乎！哼。 说实话，其实UTMB是我们计划外的一次选题。众所周知，艾迪和盖德的越野跑能力完全是菜鸡级别，参赛经验也都很少，对UTMB并不了解，那么这次我们为什么想要聊呢？ 其实就是因为——好奇。关于UTMB期间各个品牌的营销、关于“越野跑爆火”的表面现象，我希望深入探索答案。 所以本期节目你可能听不到任何深入介绍精英运动员的内容，也不会听到我们尬吹任何一个品牌。...
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想入职运动品牌？先来了解一下各个部门都是干嘛的｜EP112
如果你因为热爱运动而想要入职一家运动品牌，那么首先你需要了解一下，一家运动品公司的内部，各个部门都是干什么的。它们分别需要承担哪些工作，各部门之间又是如何协作的，这样，你可能会更明确，什么岗位更适合你、更能匹配你的专业和特长。 当然我们并不是专业的猎头或者人事，所以这一期的分享还是没有那么严谨，而且因为近年来行业的变化很大，导致各个企业的人事架构也会随之更新，所以很有可能你遇到的公司情况和我们所说的有差异。...
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小公司陨落、大公司被砍，运动鞋服品牌经销商该何去何从？｜EP111
最近关于运动品牌经销商的新闻层出不穷，从Snow Peak前代理的网上维权到轰动全城的西安SG事件，再到耐克即将收回最大经销商滔搏的线上销售权，展现在我们面前的，是大大小小经销商看似无解的困局。到底是品牌太无情，还是经销商这个模式本身需要改变？今天我们就来深聊一下“经销商”这个和品牌唇齿相依又互为掣肘的重要角色。 02:27 开篇综述 03:59 为什么运动品牌需要经销商？ 13:22 经销商的财务运营状况到底是怎样的？为什么1000多万的罚单会压垮经销商 22:00 品牌、商场、经销商之间的共生和博弈；线上打折清货的底层逻辑 29:47...
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不进品牌不当博主，运动行业未来还有什么赚钱的机会？｜EP110
让我们一起来做不负责任的预言家吧！今天来聊聊我们自己观察到的和运动相关的细分行业，我俩会根据各自的主观看法来给这些行业的前景打个分。如果你感兴趣，也可以跟着我们聊天的进程一起来评论区参与打分。1分为“非常不看好”，5分为“前景大好”。 需要叠个甲，我们纯粹是根据自己的观察所得来总结的，任何提及的职业，我俩都并不权威。如果你已经是相关从业者，那么一定会比我们有更多深入的了解，欢迎大家给我们分享更多的行业秘辛，说的不对的地方，也请不吝指正。 01:45 体育经纪人 13:47 运动摄影师/摄像师 （官图拍摄、活动与赛事跟拍、1对1拍摄） 27:16 跑步/跑山教练，体测教练，品牌签约教练...
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自媒体博主的”七宗罪“，我们犯了几条？（真心话局）｜EP109
一期毫无伪装、毫不掩饰的真心话局，该说的不该说的我们都说了，爱咋咋地吧。 不仅有对行业的吐槽，更多的是对我们自己存在的问题的一番自省。 00:03:40 【暴食】：什么流量都想要“吃”，才能应对流量焦虑？ 00:15:08 【贪婪】：什么“饭”都要“恰”，对某些博主来说是无奈 00:27:31 【懒惰】：内容模式化，拖延症，用抽奖换粉丝互动 00:45:29 【嫉妒】：同行是“冤家”，背后都在蛐蛐别人，我们坦白并自我检讨 00:58:23 【傲慢】：有人真把自己当权威，有人把“傲慢”当工具 01:09:20 【色欲】：白袜男、夹子音女大、穿丝袜健身……擦边其实挺难界定的 01:17:40...
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封神or翻车？聊聊最近热门的运动品牌营销事件！｜EP108
进城办事、太鼓风波、撕掉剧本、这就是腰旗、劲道面馆……最近运动品牌的营销真的太热闹了，我们自己聊觉得不够过瘾，就直接来录一期吧！ 节目里难免有些地方聊high了有些忘乎所以或者口不择言，还请大家多多包涵。如果大家听完觉得这样的内容有意思也欢迎留言告诉我们，我们会考虑把「纸上谈兵」这个系列持续做下去。 ▼▼▼ 00:01:15 Nike 耐克世界杯广告《让剧本作废》 00:16:50 ADIDAS阿迪达斯的“进城办事” 00:29:32 lululemon北京长城活动的太鼓风波&上海外滩雨中瑜伽被群嘲 00:46:01 Under Armour安德玛...
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闲聊局：国内马拉松入选大满贯的话，为什么不能是兰马？｜EP107
这是一场我们躺在酒店房间里的闲聊局～确实拖更得有点久，中间各种事情打岔，我们也就不再赘述了。这一次的话题似乎和运动关联不大，我们只是很想和大家分享一下在兰州马拉松中的感受，以及我们在河南几天假期的体会。 在聊的过程中，我们忍不住会揶揄一下自己的家乡（上海+湖北），希望不熟悉我们的朋友可以多多包涵，其实正因为是自己的家乡我们才这么肆无忌惮，完全没有地域歧视的意思。还有就是关于大满贯的畅想，其实就是我们的一个讨论，并不是说非得进大满贯才算是对兰马的肯定（怎么感觉这期叠甲有点多）…… 总之，大家放松着听就好哈哈！预告一下，下期我们会聊比较严肃的话题～～ 00:01:14...
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资本的套路？博主的狂欢？品牌的新战场？HYROX“回锅肉”选手的观察2.0｜EP106
上一次聊HYROX是我们很个人的参赛复盘，两个新兵蛋子全是初次比赛的新奇体验和兴奋；这次我们作为回锅肉，对上海站的HYROX也多了一份更成熟的观察和思考，所以这一期的讨论，更多的会从品牌营销和赛事本身出发。 00:01:15 上海站HYROX的热度到底有多高？平台、名人、博主、品牌都是如何影响、参与和渗透的？ 00:06:17 赞助商品牌战队的大咖们（PUMA、Beats、众安运动保险、粒刻）；非赞助商品牌如何“蹭热度”（ADIDAS、NIKE、UA、XBIONIC、迪桑特、索康尼、后秀） 00:17:51 跟拍服务的重要性，以及上海站跟拍的参考行情；通过参与品牌HYROX...
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健身先健脑！身体不能僵化，思想也别固化｜EP105
健身，我们很久没聊了，但其实在这3年里，健身和跑步一样，是我们没有中断的运动日常。虽然在健身领域我俩依然称不上专业，但伴随着日常的所见所想，好像也沉淀了一些新的感悟。今天就跟大家来聊聊。 01:45 3年健身，我们决定再来聊聊健身 04:01 健身的理论为什么总是在被新理论推翻？ 06:25 健身先健脑的前提是想清楚自己健身的目的 08:55 如果只是想要瘦，选科技还是选运动？ 12:05 撸铁、HYROX项目、有氧（跑步等）要兼顾的话，时间怎么平衡？ 17:20 不能忽略休息和恢复，否则疲劳感只会影响训练效果 23:12 要兼顾有氧和无氧训练，训练鞋应该怎么选？ 30:32...
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盘点各大运动公司25年财报数字里的关键信息！(下)｜EP104
这一期包含的公司有：亚玛芬、 Lululemon 、李宁、特步、361度、亚瑟士、美津侬、昂跑、安德玛、HOKA、New Balance、BROOKS布鲁克斯 00:00:36 Amer Sports 亚玛芬，包涵始祖鸟（主要讨论）、Salomon、Wilson 00:16:08 Lululemon （跑步线的名字说太快了，是Fast & Free） 00:26:26 李宁 （女主播本名是“李宁宁”～所以上来先玩了个很烂的内部梗～～） 00:38:33 特步，包含Saucony索康尼、Merrell迈乐 00:51:27 361度，进一步和特步缩小差距 00:55:09...
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盘点各大运动公司25年财报数字里的关键信息！(上)｜EP103
一年一度的运动公司财报数字盘点又来啦！依然还是我们闲聊为主的风格，绝对不是严肃的行业分析，有一些提到的案例可能并没有发生在财报统计时间里，不够严谨、过度自信口出狂言的地方还请大家多多包涵（怪我们聊得high了就没管那么多）。 00:03:55 NIKE耐克，三季度营收354.3亿美元 00:27:49 耐克公司下的“不良资产”匡威 00:30:35 ADIDAS阿迪达斯，全年营收248.11亿欧元 00:40:45 PUMA彪马，全年营收72.96亿欧元 00:51:27 安踏，集团全年营收802.19亿人民币 00:52:58...
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HYROX首次参赛体验分享! 为什么我们的态度大反转？｜EP102
对于这两年大火的HYROX，我们纸上谈兵也聊到过好几次了，但终究抵不过自己去参加一回。武汉站混双组首赛归来，我们的分享欲也爆棚了！ 这一期会和大家一起复盘我们此次HYROX首战的参赛感受、每个环节的心得以及一些对于赛事的洞察。 为方便大家对照着听，以下附上我们的完赛时间明细⬇️ 我们的完赛vlog： 小红书 Bili ------------------------------ 00:01 第100期中奖者名单 01:29 首次报名如何选择比赛组别 06:45 我们对这次HYROX比赛的整体感觉 14:55 HYROX得男选手穿上衣真的犯规是嘛？ 23:18 我们的完赛结果和预期的差距…
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Salomon「高调」官宣签约「低调」的申加升，运动品牌和运动员之间该如何相互成就？｜EP101
在一众越野跑运动员进入“转会期”的4月，Salomon官宣签约申加升的声量之大足以引起我们深入讨论的兴趣。 其实围绕这个热点，可以展开深入讨论的内容很多，但今天我们不谈论越野跑本身的发展前景，就先从品牌营销的视角来聊聊运动品牌和运动员之间的共生关系。 为了这期的内容能更加殷实，我查阅了不少关于Salomon和Team Salomon成员的资料。这个探索的过程竟然让我非常享受，如果不是时间有限，我甚至愿意继续沉浸其中。 越野跑运动员的魅力是格外吸引人的，他们有自己的“怪癖”和坚持，有的充满野性、有的淳朴纯粹、有的张狂、有的内敛。在选择山野的那一刻，他们的人生就已经注定充满故事了。...
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迎合流量对我们来说太难了！「人设」这东西，不要也罢｜EP100
前两天在经历了因为批评影视飓风而被封号的风波后，很多朋友都说期待我们播客里狠狠吐槽。但我们俩暂时还不太想去聊这个话题，先再给我们一点时间去平复心情吧。 第100期的录制是在封号之前就完成的，当时我们俩还是快乐小狗的状态，一开始其实我想了一些主题，最后根本没用上，这期就可以说什么主题也没有。就跟大家分享一下我们做内容的一些趣事儿、一些牢骚、一些成长感悟吧。 感谢的就是我们的每一位听友，没有你们的支持，我们真的不可能坚持到100期。录制时，我们说订阅人数是7900位，今天进后台发现已经8000+了！大家以后一定要继续时不时带着瓜子来和我们唠嗑儿！...
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辩论局！这么爱劝人跑步，到底是为什么呀？
【本期形式为反驳型人格的男主播盖德量身定制】 很多自己跑步的人都会忍不住劝说身边的人一起尝试跑步，这种举动虽然发自善意，但在一部分人看来也挺“烦人”的——其实我们也知道。但是这份安利的冲动总是压抑不住。 “你也来一起跑步吧！” 多少次这样的话就脱口而出了。只因为我们实实在在感受到了跑步的好处。 假如今天我们就是铁了心要劝人跑步，那么到底能不能靠自己的三寸不烂之舌让大家觉得——跑步真不赖，我想跑跑看？ 我们会相互扮演“劝说者”和“反驳者”的角色，每人说5个跑步的好处，一人提案后，另一人必须反驳。欢迎大家随时在评论区提出更多论据声援两方辩手！...
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从云南到东京，对跑步这件事儿的理解又刷新了｜EP98
在短短一个月里，我们前往云南见证了严肃跑者的高原集训，又远赴东京陪入门跑者完成了人生首马。每个人都在跑步的世界里不断刷新目标、寻找自己当下的位置，这确实是一份让我回味起来颇为感慨的经历。 我们的回顾短片：《不妨认识一下，跑将》小红书 B站 非常感谢ASICS亚瑟士对我们的信任，给予我们见证8位ASICS亚瑟士跑将成长的机会。说真的，我之前都已经不太相信，在这个什么都要“快速”、什么都要讲转化的时代，会有运动品牌愿意来做这样的事了。 8位跑将不是粉丝量醒目的博主，也不是可以站台的精英运动员，但是品牌依然从千百人中把他们挑选出来，通过科学、完善的训练体系，陪伴他们完成了蜕变之旅。...
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跑鞋的中文名能不能好好取？轻松闲聊局｜EP97
见缝插针地终于把这期播客剪完了，这个话题其实就是把我们平时碎片化的聊天内容集结了起来。希望大家听得开心！ 01:50 小互动：5秒内说出一个你觉得很傻的跑鞋名字&一个你觉得很不错的跑鞋名字（限中文） 06:00 取中文名的原则；跑鞋名字翻译起来为何困难？ 13:03 索康尼Endorphin系列的中文译名到底好不好？（啡鹏、啡速、啡迅以及后面的） 18:50 Nike、adidas的跑鞋中文名如何（主观发言） 24:21 一个品牌下的产品名字到底谁说了算？为什么有些品牌的产品名那么乱？ 31:42 至今还是有很多国际品牌不给产品翻译中文名 35:04...
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电商割据一方，运动品牌的太平年何时到来？｜EP96
奇迹啊！我们终于在距离发布时间不到4小时的此刻把蛇年最后一期播客剪出来了！最近事儿真的太多太满了～而且我们还被一期录到中途废弃掉的内容浪费了两天时间，那个话题虽然是当下我们特别有倾诉欲的，但总感觉和之前的吐槽局有点雷同，于是作废。 这期我们聊聊运动品牌（跑步为主）的电商现状。如果听友里有做电商行业的小伙伴，还请多多担待，我们真的无意冒犯个人，说来说去还是行业困境。 我太困了……这次就不写shownotes了，希望这一期更新能陪伴大家爽滑跨年！ 在小宇宙查看该单集文稿
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你要告别越野跑，我要挑战百公里！四径/港百/鳌太线…我们对山野的期待如此迥异｜EP95
我那么喜欢港百，播客自然不可能不来聊。但这期我们却花了相当多的时间来聊《香港四径大步走》这部纪录片。很幸运的是我们在港百比赛前一天晚上看到了这部片子，并且参与了由赛事创始人、导演和完成者一起参加的座谈会。我们一致认为，这比我们自己的比赛更值得来聊。 而此次的31km组别完赛后，我们俩对于越野跑的下一步规划却大相径庭。有人因为连续崴脚崴到怀疑人生，甚至决定放弃越野跑；而有人则（一边怄气一边）痴迷于山野的魅力而渴望挑战更长距离。这又是一场观点不同带来的讨论，但我知道，一切都是在变化的，今天我们说过的话，也许还会在下一次的经历之后被颠覆。...
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箱根驿传和高百接力：比起悲观地聊差距，我们更愿意探索可能性｜EP94
其实箱根驿传这个话题，现在来聊又有点赶不上趟了。但其实好像我和盖德对于这个话题的关注点并不在箱根驿传本身，而是高校接力赛这个形式。 我们对箱根的学校和选手完全做不到如数家珍，也没有完整观看全程比赛，但也许是前行业人员的身份，让我对爱跑步的年轻人有着本能的关注和想要爱护、支持的心。 所以这一期节目，我们就来聊聊箱根驿传和我们国内的高校接力赛。对话中为了讨论一些假设性问题，我们会拿高校百英里和重庆大学来做一些举例。如果有发言不妥，还请相关的老师、同学们给予谅解。 我们都知道高百和箱根的差距很大，从政策、国民特性、商业化、规模、运营、竞技水平等各个方面去罗列差距都有可能会得出一个悲观的结论。...
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不同意也没办法！聊完新年FLAG，我们决定头也不回地向前跑｜EP93
人为什么要给自己立那么多FLAG啊！难道真的以为自己可以完成嘛？ 可是对于自媒体工作者来说，如果不给自己立一点目标，那真的很容易在“迷雾”中找不到方向。所以，这一期我们俩以一种谈判的方式确定了一些2026年的新年FLAG，而最大的FLAG就是——彼此支持着完成它们。 04:01 对播客更新频率的自我要求；对播客订阅量增长的期望。 12:42 对社交媒体账号的要求和期望：粉丝增长/内容类型/视频长度/数据追踪和投流… 26:25 对于跑步的年度目标？（橙飞老师，有人雄竞！） 31:48 艾迪决定要在26年做的最难的一件事是？盖德为何急到失语？ 50:06 对于参加比赛的类型有什么期望？...
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真心话局｜在年度复盘里，我们暴露了人性的「恶」｜EP92
虽然不满意，但这期「年度复盘」足够真实，真实得有些过分。我们各自在这次的“灵魂拷问”环节暴露了太多人性的“恶”。回听时觉得自己又当又立，对于高百的态度显得很小家子气，在聊商单合作的部分，感觉怨气很大，另外我们又在一些话题上陷入了一种对峙，可能是因为录制时间太长，到后面两个人的精力都被耗尽了。其实已经剪掉了不少争论的内容，但还是可以在收尾处听出我们的情绪最后不是特别愉悦。 就这样吧，不妨坦诚地告诉大家我们心里的愤懑、困惑、偏激、自负……即便有可能会让听的人皱眉头。可，也许这才是“活人感”？...
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今非昔比，策略各异！中国运动品牌「出海」的现状如何？｜EP91
很多媒体都在关注中国电子产品和汽车的「出海」战略和成果，但似乎比较少有人关注中国运动品牌的「出海」现状。基于最近不断刷到的一些信息，我们今天就想来聊聊中国运动品牌的「出海」动作。 运动品牌出海到时候了吗？挑战和优势是什么？积累了30多年的本土大品牌和带着国际视野的新锐小品牌，大家的策略又有怎样的不同呢？ 00:30 本次话题来源于一支极限运动短片 02:50 国内运动品牌出海的必要性 06:01 通过技术革新高歌猛进的代表：大疆 09:05 国内外营销同时布局：韶音 13:15 运动鞋服品牌出海的机会和挑战 23:20 安踏释放有趣的出海信号 28:34 安踏高调亮相TRE（The...
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上马的品牌营销大乱斗 & 我们自己的比赛复盘｜EP90
这一期也是临时起意想要加更的，因为上马。 上马太特别了，它聚焦了那么多品牌的关注，让我们看到了精彩纷呈的品牌营销大乱斗；它拥有最活跃的跑步社群，在赛道内外我们都被这种社群的力量所感染。无论是NIKE的大字报还是33km处的加油站，都会给跑过的选手留下非常深刻的印象。 当然，对我们而言，最开心的就是盖德跑出了大幅PB，我想这是我的家乡给盖德的礼物，也是盖德给我的礼物。 他跑出PB，我好像比自己PB更开心，毫无疑问，上马是今年最好的一场比赛，至少对我们两个人而言。 感谢在赛道上给我们加油的朋友，希望这期超长的播客大家听得开心！ 💗💗主播的可视化版本： 艾迪布鲁斯 Guide不是盖的...
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成绩重要吗？苦熬夏训换来的PB，为什么没让我更快乐| EP89
本期播客暴论含量接近0~ 是的，这是一期久违的、个人向的、无人期待的分享局。 好像最近很长一段时间我们的小播客都在聊品牌、聊行业，但其实最初我们做《迪谈盖论》只是想聊聊我们自己。以前每次参加完一场比赛，回来都要录一期复盘，但不知道从什么时候开始，慢慢的复盘局就消失了。 也许正是因为，我对马拉松比赛的热情实实在在地在衰退。我认为是因为成绩没有突破才会如此，所以大家都看到了，我努力认真去训练了，也PB了，可是我没有找回自己参加比赛的激情。...
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血压都高了！一场跑步品牌的例跑是怎么做到如此拉垮的？｜EP88
【友情提醒】1）这期吐槽局很容易让听众朋友跟我们一样血压飙升，不建议在开车时收听。2）猜出品牌的朋友请帮个忙，不要在评论区提品牌名或给出明显暗示（如果写了我也会删掉），因为本期吐槽只针对这一场活动的组织，我们还是很喜欢这个品牌的，也不想给品牌内部或许不知情的小伙伴带来不必要的麻烦，还请大家理解。 这是一场原本我们俩带着非常期待的心情去参加的跑步品牌门店例跑活动，没错，在我们这里终于也有这样的活动了。原本我俩开开心心带着影石GO ULTRA想去好好记录一下回头可以发个小红书的，但显然大家并没有在我的账号里看到这个视频。...
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深谈马拉松赛事接连取消的底层原因！以及国内的跑步热潮会随之降温么？｜EP87
首先和大家说声抱歉，因为这期节目是在一周前就录的，当时还想着这次我们也努力追一下热点话题。结果就在上周五，中国马拉松平台发布了中国田协关于规范马拉松赛事的最新通知，其中的内容和之前网传的新规并不相同。并且最近每天都还有关于各种赛事的新消息被发布出来，因此我们在节目中口述的一些内容是过时或不正确的。 周五看到消息时，播客已经剪得差不多了。考虑再三，还是决定照常上线。因为讨论的内容也并不仅限于新规本身，而是对国内路跑爱好者、马拉松赛事、运动品牌体育营销的一次综合讨论。...
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为什么总喜欢收购or贴牌国外“过气”品牌？自创运动品牌就那么难吗？｜EP86
友情提醒：本期节目含暴论量较高。 谈及品牌包含：安德玛户外、特步&索康尼&帕拉丁、KAPPA、迪桑特、轻功、内道、李宁&乐途&火柴棍、大鲶、宝沃、罗孚&名爵、艾迪李（虚拟） --------------------- 感谢Keep「超跑节」对本期节目的特别支持！ 城市K马是Keep自营路跑赛事，以城市为单位，为不同跑者提供了多种选择，像5公里，10公里，半马，甚至30公里，以及亲子跑，夜跑等特色组别。11月23日， Keep将在上海西岸举办「超跑节」。...
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今年在社媒超火的HYROX/网球/攀岩，热度会持续得更久一些吗？｜EP85
本期节目为耐克与小宇宙APP特别企划的「不试试看，哪来胜算」系列节目之一，感谢NIKE对本期节目的特别支持。 ------------------------- 你一定也发现了，今年流行的运动又有了新变化！新型“晒身材”、“秀力量”的方式就是 HYROX，这个新兴赛事跟今年夏天的高温一样热度爆棚；在郑钦文奥运夺冠后，网球风潮大热，一线城市场地难求，网球服饰和球具销量大涨；攀岩馆成了一门好生意，北京、上海的新馆面积越开越大，规格越来越高。...
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我们都跑步，却看不见对方？冲出「信息茧房」后我们对“跑者”的反思｜EP84
今天的话题始于我们和按摩师傅之间的一次闲聊。三人行必有我师焉，按摩师傅让我们意识到了自己的“信息茧房”，也让我对自己之前做品牌营销的思路有了很深的反省。 我们以为我们都足够了解“跑者“，其实完全不然，甚至可以说，我们习以为常的那些人和事，只不过是冰山一角。世界那么大，有太多的人并不是社交媒体上的积极发声者，但他们真实地存在着，只是我们看不见，品牌也看不见。 我们想和大家分享这些我们之前未曾了解的信息。这次聊天，并不是我们已经有了什么结论，而是一次推心置腹的探讨。 01:15 先聊聊最近西贝事件和贾老板的“信息茧房” 02:50 最近是谁让我们意识到了我俩自己的“信息茧房”？ 07:01...
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拿下soar等小众高端运动品牌之后，滔博的“自救”能成功吗？｜EP83
因为字数限制，这个标题其实并不严谨。完整的问句是：《拿下了Soar、Norda、Ciele、Norrona这几个小众高端运动品牌的中国独家运营权后，头号代理商滔博的“自救”能成功吗？》 本期的话题起源于上次在内道训练场Jason和我们的一次聊天。（对了顺便安利大家可以去听听Tia和Jason的一档新播客，叫《长话长说For the Long Run》）当时因为时间关系，我们没有聊太久，但是聊得还蛮上头的，有过英国留学经历的Jason对于soar这样的品牌也有很独家的视角。 所以后来我和盖德就决定把这个问题拿出来好好聊一下，掰开揉碎了推演一把，看看滔博这个“自救”计划到底胜算几何。...
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娱乐明星代言运动品牌，这条路是非走不可嘛？｜EP82
Hihi！我们又准时更新了！这期的话题很轻松，我们并不会站在专业角度去剖析，更多的就是闲聊和些许吐槽，希望开工日大家听得轻松愉快。 然后就是轻轻叠个甲（虽然可能也没啥用）：我们不针对任何明星个人，只是聊这个现象以及品牌的一些惯性操作背后的原因，大家友好讨论切勿上升人身攻击。 --------------------- 拓展阅读： 1986年，adidas以100万美金签约RUN-DMC嘻哈组合⬇️ 1999年，斯凯奇SKECHERS签约小甜甜布兰妮成为首位全球代言人，穿着紧身上衣和低腰牛仔裤的布兰妮让脚上的熊猫鞋一夜成名。对了，SKECHERS这个单词的含义是“坐不住的年轻人”。）⬇️...
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在「躺平」和「松弛感」的时代，我们仍需要“韧劲”这碗鸡汤吗？｜EP81
如果体育竞技的世界里没有了运动者的“韧劲”，那么竞技就无从谈起。 但是在我们这些普通人的运动生活中，韧劲是否依然重要和值得被赞美呢？ 它是否会与这个时代的语境相左？我们自己又算不算有韧劲的人呢？ 今天我们会在这期节目中来聊聊“韧劲”。 我们俩确实挺少聊这种相对比较走心的话题，因为众所周知盖德是一个反矫情达人，但我也没想到，本期节目的最后盖德来了一个大升华…… 在此，我们郑重感谢本期节目的赞助品牌——百年专业跑鞋品牌BROOKS布鲁克斯。“韧劲”这个话题的灵感其实也来源于布鲁克斯近期烈风3的上市广告口号。...
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是打脸了吗？长视频博主转型做2分钟短视频2个月后来聊聊近况｜EP80
今天这期主题其实我们憋了好几周。从Guide改变视频形式开始，就一直有朋友在评论区问起，并且不少老朋友会表示还是喜欢我们之前的视频风格。 为什么要转型做短视频，是道德的沦丧还是求生的妥协？我们早就想借播客来聊了。但Guide说，希望能让2分钟短视频这个形式先跑一段时间，等结果被论证之后再来说。 一眨眼，《2分钟帮你决定买不买》系列已经做了蛮多期，今天就来跟大家掏心窝地聊一聊这个问题吧。 其实我（艾迪）很感谢盖德能下决心做出这个改变，并且为之付出了很多时间，从而让我们俩这两个月的日子好过了一些。...
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颜值即正义！出色的产品设计才是运动行业反内卷的利器｜EP79
这又是一个我们觉得很冒险的话题。 讨论“设计”，就免不了会有人说——“审美是主观的“。你觉得不好看，我觉得好看，凭什么你的审美就高人一等呢？ 但是难道“审美是主观的”这句话真的可以成为烂设计的保护伞吗？到底谁可以给予设计公允的评判呢？好的设计对于产品和品牌到底会有多大的影响？为颜值买单，就是韭菜和智商税么？ 今天我们就要掰开揉碎了，把”什么是好设计“、“好设计的重要性”讲清楚。很高兴此次颜控艾迪和追求性价比的盖德能达成共识。也很希望听到大家的看法，如果今年有你很喜欢的跑鞋跑服产品，或者有哪款设计真的丑到了你，都欢迎再评论区和我们分享。...
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扣碎篮板的奥尼尔，能否叩开锐步复兴的大门？看锐步最新纪录片有感｜EP78
Hi大家好！我们俩爹味主播又来给国际品牌指点江山了！ 要说一个品牌的成败与否，这个话题太厚重了。我们并不想把这期节目做成严肃的品牌商业分析播客，更多的就是我俩在看完纪录片《Power Moves with Shaquille O'Neal》后的一次闲聊。 我也把聊天中提到的一些相关画面放到shownotes里，希望可以帮助大家更好地理解我们所提到的人物、品牌历史和纪录片情节。 ------------------ 1....
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跑鞋营销闲谈：次顶缓跑鞋要怎么推广？全民「跑鞋通勤」有何误区？如何界定抄袭与借鉴？｜EP77
本期话题： 1）在国外卖成销冠的次顶缓跑鞋，为什么在国内不吃香？次顶缓跑鞋的营销困境要怎么破？ 暴论指数：★★★★★ 2）全民跑鞋通勤的时代到来了？哪到底什么样的跑鞋适合通勤？ 暴论指数：★★★★ 3）抄袭与模仿的边界到底在哪？ 暴论指数：★★★ 这期是一个拼盘式的闲聊局，主要针对最近我们看到的一些跑鞋营销与热门话题做一些讨论。 因为又是非常非常随性的沙发闲聊，很多发言是不严谨的、极其主观甚至偏颇的。收到Guide剪辑完的版本，我自己听得直冒汗……但还是无保留地展现给大家，有不同观点都欢迎在评论区一起讨论。...
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忍不住吐槽！博主种草真的已经快烂掉了！脚部博主恰饭的辛酸｜EP76
这个话题因为有些敏感，说实话以自媒体人的身份来聊很容易就自绝后路。我们也一直压着不去聊。 但最近我俩在合作商单的过程中真的感觉有点痛苦，可以说我们是又当又立，既然都恰饭了为什么还要抱怨呢？ 可是接商单和做对得起自己的内容，本身难道应该是相悖的吗？如果相悖了，那是不是就已经出了问题呢？ 在今天各大小品牌重度依赖小红书种草甚至到了离开小红书都不知道传播还能做什么的时候，大家有没有觉得，其实不管是品牌人、公关人、自媒体人还是普通用户，每个人都有点疲惫和厌倦了？ 现在的“种草”还是真正的种草么？除了一堆漂亮的数字，消费者真的还能像以前一样信任博主的推荐么？...
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知耻后勇？乘胜追击？继续乱来？轻点今年的运动品牌大事件｜EP75
（友情提醒：本期发言时常尖锐刻薄，但我们的初心依然是希望每个品牌都能好好的，还请品牌和公关的小伙伴谨慎收听～感恩不拉黑。） 在上期聊完24年运动品牌财报之后，我们不禁好奇：25年这些品牌都发生了些什么大事件呢？24年情况不佳的那些品牌，在25年又有哪些绝地反击？ 截止到25年5月上旬，清点了一下发现运动品牌的大事件，其实还挺热闹的：退市、收购、换代言人、换赞助赛事、全球品牌活动、推出全新产品线……很值得再来聊一期。 这次我们在深夜聊了很长时间，信息量也非常大，到后半段确实有点困和累了，能很明显听出后面Guide有了睡意……直到最后提及某个品牌，我们俩才又来了精神。...
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数字里的玄机！盘点各大运动品牌24年财报，有哪些意外发现？｜EP74
防杠声明：虽然这一期我们会读各家运动企业的财报，但并不代表这是一期严肃向的商业财经节目。我们依然只是闲聊+闲聊+闲聊～ 我们觉得解读财报很有趣，能够从数字中看到企业经营过程中一些被提及时会经过PR修饰的真相。每个人掌握的信息肯定是不一样的，如果你也有自己的观察和解读，非常欢迎在评论区分享和讨论。 本期节目涉及到的公司有： Nike耐克、adidas阿迪达斯、PUMA彪马、ANTA安踏、Li-Ning李宁、XTEP特步、361度、ASICS亚瑟士、UA安德玛、On昂跑、斯凯奇、Amer Sports亚玛芬（始祖鸟、Salomon母公司）、LULULEMON、Decker...
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各大跑鞋品牌在「下沉市场」的残酷真相！我们在三线城市半马比赛上数了4785双鞋｜EP73
非常开心现在我们可以把这个结果呈现给大家了。这次的策划，可能是今年截止到目前为止我觉得最有意思的一期，但也是做得最累的一期。从当天的拍摄到回来导照片、一双双数鞋、手动登记、录制视频……每个环节都是对我们硬件设备和耐心体能的巨大考验…… 其实各大跑步媒体都做了很多很多高级别、大城市的马拉松数鞋报告，每次大家都还是看得津津有味，各大品牌、公关公司也会把利好的结果做到自己的战报或汇报PPT里。但是这些比赛的跑鞋上脚率，是否能够代表全貌？一场三线城市的半马比赛上，我们有没有可能看到一些不同的情况？...
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赛事照片该不该额外收费？高黎贡35km完赛复盘｜EP72
这期播客姗姗来迟～我们的高黎贡超级山径赛复盘局来了。 剪辑完复听时，我发现我们俩真的是又菜又爱唠。但或许我们就是来给赛事提供一个菜鸟视角吧。聊聊赛事的仪式感、强装检查问题、照片收费问题、补给以及氛围。 希望大家听得开心，欢迎大家一起理性探讨。 在小宇宙查看该单集文稿
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在运动中谈论性别，有时没必要，有时又很重要｜EP71
本期播客特别鸣谢「女子跑步」公众号。 ------------------------- 这期剪完，Guide说感觉内容不是很精彩，后面聊得还有点散。我听甚至连标题都不知道要怎么写。 话题始于之前我自己关于3.8妇女节营销的一些吐槽，以及3月9日我参加的上海女子半马。除了分享一下我在比赛中的见闻，我们还聊了性别对立的问题，聊了Nike的女性主义广告，聊了一些女性博主刻意迎合舆论环境的虚假“树敌”做法，聊了运动中女生遇到过的不公平和各种不便，聊了运动品牌对女性市场营销的流于表面，聊了很多男性的不文明举止（这不是在制造对立！）……...
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运动品牌的无效营销，到底是哪里出了问题？｜EP70
营销？！咳咳～终于要正经聊聊这个话题了。 Guide说这一期肯定又会被说爹味太重，我也觉得可能又是一期争议很大的节目。不管怎么说，有些槽不吐不痛快。 在我刚准备做自媒体的时候就有朋友提醒我说，你可能要想清楚自己的角色，到底是一个市场营销人，还是一个博主？有些话，作为博主的话就不再适合说了。 但在去年年底非常低谷的时期，我又一遍遍地拷问自己：我们到底为什么选择这条路？ 是为了自由地表达，自由地表达，自由地表达！ 所以，不想再去忌惮这些话说出来的后果是什么，我们就是要说个痛快。 是的，这就是一期吐槽局，吐槽目前我们看到的所有无效、低效的运动品牌营销。多有得罪。...
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跑鞋该去哪买？运动品牌销售渠道大盘点！｜EP69
如果你对于购买跑鞋的渠道还不是特别了解，或者对一些线上渠道的真伪问题存疑，那么这一期播客真的可以听一听！ 作为前行业从业者，同时也是两个喜欢买买买的装备党，我们今天就跟大家来聊聊国内运动品牌的主流铺货渠道，以及每个渠道的优缺点。 其实这两年运动品牌都很爱把重点放在线上传播和社交媒体种草的部分，然而却对从“Interest”到“Purchase”这个最重要的“转化”环节非常疏忽。...
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如何评跑圈乱象？做博主赚了多少？跑步和爱情2选1？粉丝太会问了！｜EP68
今天这期播客，纯属意外～ Guide说每次我们聊自己的播客，收听数据都很差。所以本来这期答粉丝问的内容是只想发小破站，没想同步播客的。 但是我们总是错误估计了自己语言表达的能力。以为20-30分钟就能聊完的，没想到录了100多分钟。 剪完近60分钟的时长，我想有耐心把视频看完的朋友恐怕寥寥无几，所以最终还是决定同步到播客平台。 因为剪辑考虑到视频形式，可能有些地方的处理会与以往音频不一样，还请大家见谅。...
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香港100越野赛有什么样的魅力让人念念不忘？（EP67）
这一期的主题毫无意外地要聊一下我们上周跑完的香港100越野赛（我们参加的是THE THIRD组别，全程33km），顺便也想聊聊这次在香港游玩的感受。 感谢安踏冠军的赞助，让我们有了第一次出境比赛的体验，确实有很多和之前大不同的感受。港百中签并不容易，所以我们真的很幸运。不知道未来还会不会有机会再去，这期播客就当成是我们自己给自己的一个留念，万一以后记忆衰退，也能通过这期节目回忆起那些让我们感到快乐、兴奋、痛苦的情景。...
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艾迪和盖德，曾经的同事，现在的情侣。同为前运动品牌从业人员，我们深爱这个行业，关注运动品牌营销、热衷于尝试各种产品，并在播客里分享我们的感受和观点。你所听到的每一期，都是我们在沙发上闲聊的真实记录，欢迎在评论区和我们一起嗑瓜子聊天。
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