商业小样18 | 科比去世后，耐克为什么还能拿他做广告？

每年的春节品牌营销是各大消费类品牌的固定动作，今年最让主播印象深刻的广告是耐克的“过个狠年”。广告的主角是已故篮球明星科比·布莱恩特，他生前给自己取的绰号是“黑曼巴”——这是非洲大陆上毒性最强的一种蛇——也因此耐克将蛇年的广告与科比联系在一起。 但科比已经于2020年意外离世。名人身故之后，他的个人形象还能不能继续做商业开发？应该怎么开发？谁享有这些权利？具体到科比和耐克的合作上，还有哪些特别的挑战？蛇年将至，让我们换个角度纪念“黑曼巴”。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 延伸资料 | 爱范儿 - 《那些利用「科比去世」赚钱的人背后，是一门关于「名人遗产」的大生意》 ESPN - Kobe Bryant's estate reaches new long-term deal with Nike Forbes - The NBA’s Richest Shoe Deals: LeBron, Kobe And Durant Are Still No Match For Michael Jordan CNN - Kobe Bryant’s estate ends nearly two-decade deal with Nike 体育大生意 - 《去世一年间，科比的商业帝国后继乏力，三大拼图各存隐患》 HypeBeast - Nike CFO Confirms Business of Kobe Bryant Brand Has Quadrupled in the Past Year | 后期制作 | 秋秋 | 声音设计 | 刘三菜 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经YiMagazine 联系我们：[email protected]