Shopper Marketing, Handelsmarken und KI // Matthias Wirges, Brand on Fire

In dieser Folge spricht Philipp Timm mit Matthias Wirges, Gründer und Partner von Brand on Fire. Matthias erklärt, warum Shopper Marketing in vielen Unternehmen noch immer nicht den strategischen Stellenwert hat, den es angesichts der Bedeutung des stationären Handels eigentlich haben müsste. Es geht um die wachsende Stärke von Handelsmarken, den zunehmenden Preisdruck auf Konsumenten und die Frage, wie Marken ihren Mehrwert wieder klarer, glaubwürdiger und emotionaler vermitteln können. Außerdem sprechen die beiden darüber, warum Promotions mehr als Preisnachlässe und Cashback bieten müssen, wie sich veränderte Kassenzonen auf das Kaufverhalten auswirken und weshalb KI-Agenten zur nächsten großen Herausforderung werden könnten.