Brands & Basket, der Podcast für Marken und Handel

In dieser Folge von Brands & Basket spricht Philipp Timm mit Hannes Koch (Head of Sales DE/AT, Church and Dwight) über den Case ROPO Reloaded. Im Fokus steht die Frage, wie Media, Mobile Couponing und der stationäre Handel miteinander verbunden werden können – und welche neuen Möglichkeiten dadurch für die Messung von Shopper-Verhalten entstehen. Dabei zeigt sich: Mobile Coupons können nicht nur Käufe aktivieren, sondern auch die Wahl der Einkaufsstätte beeinflussen und Effekte auf den gesamten Warenkorb haben. Außerdem geht es darum, wie Media und Shopper Marketing künftig stärker zusammengedacht werden können und was Marken und Händler daraus für ihre Investments lernen können.

In dieser Folge spricht Philipp Timm mit Matthias Wirges, Gründer und Partner von Brand on Fire. Matthias erklärt, warum Shopper Marketing in vielen Unternehmen noch immer nicht den strategischen Stellenwert hat, den es angesichts der Bedeutung des stationären Handels eigentlich haben müsste. Es geht um die wachsende Stärke von Handelsmarken, den zunehmenden Preisdruck auf Konsumenten und die Frage, wie Marken ihren Mehrwert wieder klarer, glaubwürdiger und emotionaler vermitteln können. Außerdem sprechen die beiden darüber, warum Promotions mehr als Preisnachlässe und Cashback bieten müssen, wie sich veränderte Kassenzonen auf das Kaufverhalten auswirken und weshalb KI-Agenten zur nächsten großen Herausforderung werden könnten.

In dieser Folge spricht Philipp Timm mit Anna-Katharina Kraus, Commercial Director Advanced Solutions bei YouGov. Anna zeigt, warum Konsumenten ihren Einkauf immer stärker planen, für attraktive Angebote auch die Einkaufsstätte wechseln und gleichzeitig bewusst Raum für Genuss und Impulskäufe lassen. Es geht um den wachsenden Gesundheitstrend, den anhaltenden Protein-Boom, neue Chancen durch alkoholfreie Produkte und die Frage, wie Marken Trends erfolgreich in Innovationen übersetzen können. Jetzt reinhören und erfahren, warum Marken und Händler mutiger handeln, schneller testen und die Bedürfnisse der Shopper stärker ins Regal bringen sollten.

In dieser Folge spricht Philipp Timm mit Marco Koppenstein, Head of Category Management DACH bei Mars. Marco zeigt, wie Mars mit Perfect Store, Shopper Insights und innovativen Merchandising-Lösungen die Kategorie gemeinsam mit dem Handel weiterdenkt. Es geht um emotionale Einkaufserlebnisse, neue Chancen am POS und die Frage, wie Impulskäufe auch dann funktionieren, wenn die klassische Kasse verschwindet. Jetzt reinhören und erfahren, warum die Kassenzone der Zukunft näher ist, als wir denken.