SK-II“刺”了宝洁一下

本文来自虎嗅商业消费组，作者齐敏倩，我是本栏目主播，金焘。最近，SK-II在中国市场上有点“屋漏偏逢连夜雨”的迹象。本月，有关SK-II“神仙水”产地受核辐射污染的言论，一直在不断发酵，虽然SK-II母公司宝洁已经出面澄清，表示这些消息是不真实的，并且很多知名的测评博主也没在SK-II产品中检测出异常。但是啊，仍然有不少消费者对此充满了担忧。SK-II原本是一个日本品牌，1991年被国际日化巨头宝洁收入麾下。在宝洁，SK-II逐渐从边缘品牌变成“台柱子”，前几年更是销量猛增，可谓是风光无限啊。对宝洁来说，这次的危机，大概率只是个皮外伤。真正让宝洁头疼的是，SK-II产品在大中华区好像没有以前那么吃香了，他们的销量已连续多个季度下滑了。一位化妆品行业的资深人士告诉我们，这几年我国化妆品行业的变化很大，那些真正的高奢品牌因为缺乏替代品，业绩表现一直不错，但像SK-II这类偏中高端的品牌，就受“平替”的冲击较大了。本期，我们来聊一下SK-II的发展困境。