SN.2 买量价格真相：游戏公司为什么在给平台打工

� 游戏生意经 SN002《买量价格真相：游戏公司为什么在给平台打工》⏱ 时长：约 34 分钟 · 双人对谈� 大盛（业内老兵·发行出身）+ 朱姐（媒体观察者）————— 本期梗概 —————据上市公司年报，一家头部游戏公司去年做了约 160 亿的生意，销售费用花了约 78 亿——接近收入一半，研发不到 7 亿。买量的钱是做游戏钱的 11 倍。上期说小游戏重写了买量逻辑，本期把买量这本账算穿：费用率 55% 的买量之王、费用率 10% 的研发驱动厂，两种活法差在哪？买量的价格到底谁说了算？平台明明在让利（85%/九成/零分成），"收租"还站得住吗？————— 时间轴 —————[00:00] 开场：七十八亿 vs 七亿[02:30] 现象：四家公司的费用率梯队[07:30] 冲突1：费用率高就是被剥削吗[12:30] 压力测试：买量的价格谁说了算[19:00] 根因：为什么买量像房租[25:30] 反转：平台明明在让利[30:30] 收尾：一个可复用的判断框架————— 关键数据（带限定词）—————• 三七销售费用率 54.9%/55.7%/48.6%（据年报利润表）• 三七 2025 研发 6.86 亿 vs 销售 77.60 亿 ≈ 1:11（据年报）• 买量日耗 1.44 亿、素材 5012 万组 +97%（据 DataEye）• 单用户成本 98 元～4000 元（据 DataEye 区间值）• 鹅厂营销服务 1450 亿 +19%（据鹅厂 2025 年报）————— 本期金句 —————游戏业最贵的成本不是做游戏，是把游戏送到玩家面前。渠道税是过路费，买量是房租。看游戏公司，先翻利润表找销售费用那一行。————— 互动话题 —————评论区报数：你公司或你关注的公司，销售费用率大概多少？民间普查，就差你那条数据。————— AI 演绎声明 —————本期对谈由大盛 / 朱姐两个 AI agent 演绎录制，内容由 AI 辅助生成，观点不代表本台观点。