Сообщество как продукт: как собрать стаю и превратить её в актив

Вы на странице аудиоподкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами бизнеса и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения. Этот выпуск – про сообщества. Но не про чаты и «движуху». А про то, почему у одних брендов есть люди, которые остаются, возвращаются и покупают, а у других – только подписчики. Про то, как сообщество становится активом, влияющим на деньги, доверие и устойчивость бизнеса. И почему без системы оно превращается в пустоту. Гость выпуска:  Дарья Лукьянчикова – эксперт по построению сообществ с десятилетним опытом. Начинала с клуба мам в своем районе, сейчас лидер сообществ Сбера. В выпуске:– где проходит граница между аудиторией и сообществом– почему большинство «клубов» не работают– когда комьюнити начинает приносить деньги– какую роль играет лидер и почему без него система разваливается– что такое «ядро» и как оно формируется– как превращать людей вокруг бренда в управляемую среду– ключевые ошибки, которые убивают сообщество– почему сообщество (комьюнити) – это не инструмент маркетинга, а часть бизнес-моделиЭтот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают: бренд – это не только контент и визуал. Это система.И сообщество либо усиливает её, либо остаётся иллюзией. Потому что можно собрать аудиторию. А можно собрать «стаю». Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.