По ту сторону бренда

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства, где разбирают бренд не как визуал или контент, а как систему, влияющую на доход, доверие и масштаб. Этот выпуск – про искусственный интеллект. Но не про инструменты. Про то, как ИИ уже меняет логику бизнеса, личных брендов и конкуренции.Почему сегодня рынок делится не на тех, кто использует нейросети, а на тех, кто встроил их в систему – и тех, кто просто ускорил хаос. Гость выпуска: Владимир Алдушин, серийный предприниматель, эксперт по внедрению ИИ в бизнес-процессы, автор образовательных модулей по использованию нейросетей для Сбер и «Мой бизнес». Владимир – практик, который не просто внедряет ИИ, а использует его в собственном продвижении и бизнесе. В выпуске: – где проходит граница между усилением бренда и потерей аутентичности; – можно ли строить личный бренд через ИИ; – какие процессы реально стоит автоматизировать; – как ИИ влияет на доход и масштаб бизнеса; – какие ошибки предприниматели допускают при внедрении; – где нейросети переоценены; – и почему использование ИИ без стратегии опаснее, чем его отсутствие. Отдельно разбираем: – страх замещения людей; – влияние ИИ на рынок экспертов; – и как не превратиться в «ещё одного такого же» в эпоху автоматизации. Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают: ИИ – это не тренд. Это новая инфраструктура бизнеса. И вопрос уже не в том, использовать или нет. А в том, как. Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице аудиоподкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами бизнеса и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения. Этот выпуск – про сообщества. Но не про чаты и «движуху». А про то, почему у одних брендов есть люди, которые остаются, возвращаются и покупают, а у других – только подписчики. Про то, как сообщество становится активом, влияющим на деньги, доверие и устойчивость бизнеса. И почему без системы оно превращается в пустоту. Гость выпуска:  Дарья Лукьянчикова – эксперт по построению сообществ с десятилетним опытом. Начинала с клуба мам в своем районе, сейчас лидер сообществ Сбера. В выпуске:– где проходит граница между аудиторией и сообществом– почему большинство «клубов» не работают– когда комьюнити начинает приносить деньги– какую роль играет лидер и почему без него система разваливается– что такое «ядро» и как оно формируется– как превращать людей вокруг бренда в управляемую среду– ключевые ошибки, которые убивают сообщество– почему сообщество (комьюнити) – это не инструмент маркетинга, а часть бизнес-моделиЭтот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают: бренд – это не только контент и визуал. Это система.И сообщество либо усиливает её, либо остаётся иллюзией. Потому что можно собрать аудиторию. А можно собрать «стаю». Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и какие инструменты сегодня реально дают рост, а не просто создают видимость активности. Этот выпуск – про контент. Но не про то, «что постить». Про то, почему в 2026 году выигрывают не те, у кого больше рекламный бюджет, а те, кто умеет системно производить контент и превращать его в инструмент роста. Про короткие видео, подкасты и новый формат продвижения – контент-завод. Гости выпуска: Алексей Власов – основатель видеостудии люкс-класса в Ростове-на-Дону Fortreels, где создаются подкасты, видеоконтент и медиапроекты для экспертов и предпринимателей. И человек с невероятной харизмой и крутыми профессиональными результатами – Светлана Штондина – продюсер онлайн-проектов, человек, который помогает экспертам и компаниям выстраивать системное продвижение и превращать контент в инструмент роста. В выпуске: – почему видео стало главным форматом коммуникации брендов; – как изменилось поведение аудитории и экономика внимания; – чем короткие видео отличаются от «просто контента»; – почему один эксперт растёт через видео, а другой остаётся незаметным; – подкасты как инструмент долгого доверия и медиа вокруг личности; – что такое «контент-завод» и как из одной съёмки делать десятки единиц контента; – какие ошибки чаще всего совершают эксперты при работе с видео; – как преодолеть страх камеры и начать системно снимать; – что будет с видеоконтентом в ближайшие 3–5 лет. Этот выпуск для предпринимателей, экспертов и первых лиц, которые понимают: сегодня бренд – это не просто присутствие. Это система производства внимания. Потому что контент перестал быть форматом.Он стал инфраструктурой роста. Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар, бренд-продюсер, методолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами бизнеса и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения. Этот выпуск – про миссию. Но не про красивый текст на сайте. Про то, почему в одних компаниях миссия работает как управленческий инструмент, а в других остаётся декорацией. Про то, как она влияет на решения, найм, культуру, КПЭ и устойчивость бизнеса. Гость выпуска: Иван Корчагин, эксперт по улучшению производственных, логистических и бизнес-процессов, специалист по бережливому производству и промышленному коучингу, человек, который много лет успешно работает с реальными трансформациями компаний. В выпуске: – когда миссия реально работает, а когда существует только «для вида»; – можно ли быть прибыльной компанией без миссии; – почему собственник, директор и команда должны понимать миссию одинаково; – как выглядит рассинхронизация в управлении; – реальный кейс переписывания миссии и что это изменило в компании; – как связать миссию с КПЭ, наймом и вовлечением сотрудников; – что делать, если миссия есть, но не работает. Этот выпуск для собственников, руководителей и предпринимателей, которые понимают: бренд – это не только визуал и позиционирование. Это система. И миссия либо усиливает бизнес, либо остаётся пустой формулировкой. Потому что миссия может висеть на стене. А может управлять компанией. Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному брендингу пиар, бренд-методолог, маркетолог-стратег, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент.

Семейный бизнес часто выглядит как идеальная модель.Доверие. Общее дело. Одна команда.Но именно в семейных проектах чаще всего ломаются роли, власть и управленческие решения.Потому что здесь на кону не только деньги и компания. На кону отношения. В новом выпуске подкаста «По ту сторону бренда» говорим о том, о чём редко говорят публично: что на самом деле происходит внутри семейного бизнеса. Гости выпуска – Алёна и Алекс Волковы. Пара, которая не только живёт вместе, но и вместе строит бизнес и бренд своего агентства «Хочу Продаж» (https://vk.ru/hochuprodazh). Алёна Волкова – психолог и ментор для предпринимателей, работает на стыке психологии и бизнеса. Алекс Волков – эксперт по аналитике и искусственному интеллекту, человек, который отвечает за системы, цифры и управляемый рост Мы обсуждаем: – как понять, что вы уже не просто семья, а бизнес-партнёры; – как распределять роли, власть и ответственность; – где проходит граница между супругом и партнёром по бизнесу; – как внутренние конфликты начинают отражаться на бренде компании; – что происходит с партнёрством, когда бизнес начинает масштабироваться; – какие ошибки чаще всего совершают пары в совместном бизнесе; – как выстраивать стратегию распределения доходов между супругами, чтобы деньги не становились источником конфликтов. Иногда решения принимаются на планёрках. Иногда – за ужином или на прогулке. А иногда – на «планёрках в душе», когда бизнес и жизнь окончательно переплетаются. Этот выпуск для предпринимателей и экспертов, которые строят бизнес вместе с партнёром или только думают о семейном бизнесе. Потому что иногда партнёрство становится самым сильным драйвером роста бренда. А иногда – его самым уязвимым местом. Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и пиар (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды и какие решения определяют их устойчивость. Этот выпуск – специальный. Потому что в 2026 году бизнес чаще теряет деньги не из-за слабого маркетинга, а из-за незнания закона. Маркировка рекламы. Иностранные слова с 1 марта. Персональные данные. Блокировки платформ. Одна ошибка – штраф. Один непрописанный пункт – потеря актива.Одна зависимость от платформы – остановка продаж. Это не теоретический разговор. Это разбор реальных зон риска.Почему одни компании спокойно проходят проверки и продолжают масштабироваться, а другие получают штрафы и репутационные удары? Где проходит грань между «рекомендацией» и рекламой?Кто отвечает за пост без токена – блогер или заказчик? Нужно ли срочно переводить CEO, Premium и Agile? Обязан ли эксперт подавать уведомление в Роскомнадзор? Что делать, если бот собирает телефоны без политики? И что произойдёт, если весь бизнес завязан на одном мессенджере?Гость выпуска – Анна Горшкова (https://vk.com/gorshkova_yurist), юрист для бизнеса, предпринимателей, экспертов и блогеров. Анна работает с персональными данными, маркировкой рекламы, упаковкой онлайн-школ и сайтов, регулирует договорные отношения в команде и с клиентами, защищает интеллектуальную собственность. В её практике – проекты с оборотом более 200 миллионов. В выпуске: – за что реально штрафуют в 2026 году; – как распределить ответственность по рекламе договором; – что меняется с 1 марта и что нужно проверить заранее; – какие документы обязательно должны быть у сайта, лендинга и бота; – когда нужно уведомлять Роскомнадзор; – можно ли использовать зарубежные сервисы; – как выстроить устойчивую архитектуру бизнеса; – какой юридический аудит стоит проводить раз в квартал. Этот выпуск – инструкция по сохранению денег. Если вы предприниматель, эксперт, маркетолог или собственник – его стоит отправить партнёру и команде. Потому что в 2026 выигрывает не тот, кто громче. Выигрывает тот, кто системнее и юридически устойчивее. Ведущая: Александра Фёдорова (https://t.me/fedorova_consult) – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных проектов случаются периоды стагнации, сомнений и пересборки.Этот выпуск – о деньгах. Но не про «как заработать больше». Про то, почему при наличии стратегии, опыта и рынка рост всё равно останавливается. Почему одни эксперты и предприниматели выходят в масштаб и медийность, а другие годами остаются «в потенциале». И где на самом деле проходит финансовый потолок предпринимателя. Гость выпуска – Нонна Третьякова (https://t.me/biz_kuhnya), бизнес-психолог, психодинамический коуч, человек с большим управленческим опытом в реальном бизнесе, преподаватель топовых вузов страны, эксперт по работе с кризисами, трансформациями и лидерством. В выпуске: что такое денежное мышление без инфо-шума и громких обещаний; чем мышление эксперта отличается от мышления предпринимателя; какие внутренние ограничения незаметно блокируют масштаб; почему страх публичности и личного бренда часто связан не с маркетингом, а с ответственностью; реальные кейсы, где стратегия была готова, а человек – нет; как прошлые кризисы и ошибки продолжают влиять на доход сегодня; что делать, если вы чувствуете: упёрлись не в рынок, а в себя.Этот выпуск для предпринимателей и экспертов, которые понимают: рост начинается не только с новых инструментов, а с внутренней готовности к масштабу. Потому что иногда стратегия есть. А вот готовность к следующему уровню ещё нет. Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных проектов случаются кризисы, сомнения и перерождения. Этот выпуск для собственников и предпринимателей, которые думают не только о выручке «здесь и сейчас», а о будущем стоимости своего бизнеса. Говорим о том, о чём предприниматели часто задумываются поздно или слишком поздно. Почему 90% прибыльных бизнесов невозможно продать ни за какие деньги? Что отличает бизнес, который просто «крутится», от бизнеса, который хотят купить инвесторы? Гость выпуска:  Сергей Герасимов, предприниматель и стратег с 11-летним опытом построения и масштабирования бизнесов. Создал три франчайзинговые сети с 56 франчайзи в России, странах СНГ, Китае и ОАЭ. Провёл более 200 стратегических сессий для компаний и участвовал в сделках по продаже бизнесов и бренд-активов на сумму свыше 850 млн рублей. В выпуске: из чего на самом деле складывается цена бизнеса и почему оборот –  не главное;в какой момент предпринимателю нужно начинать думать о капитализации, а не только о прибыли;что такое «система» в бизнесе и почему без неё проект остаётся «бизнесом на собственнике»;франчайзинг в 2026 году: какие модели больше не работают и какие иллюзии разрушают масштабирование;реальные факапы и управленческие ошибки, которые стоили компаниям миллионов;личный бренд собственника: когда он усиливает стоимость бизнеса, а когда становится риском;какие бизнесы покупают охотнее всего и что нужно делать за 3-5 лет до продажи. Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Вы на странице подкаста «По ту сторону бренда» – пространства честных разговоров о том, как на самом деле строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных проектов случаются кризисы, сомнения и перерождения.Гости выпуска:Ирина Горбань – тренер и основатель ростовской команды по роуп скиппингу «Креатив» (vk.ru/jump_dance_kreativ). Подготовила чемпионов и призёров чемпионатов мира, стран Азии и Тихоокеании; финалистов и единственных представителей России на Гранд-чемпионате мира; тренер самого быстрого на сегодняшний день спортсмена России в дисциплинах роуп скиппинга.Вероника Хороших – неоднократная чемпионка Ростова и Ростовской области, чемпионка и призёр чемпионатов России, финалистка чемпионата мира, призёр международных турниров и самый молодой на сегодняшний день тренер кандидатов в сборную России по роуп скиппингу.Этот выпуск – о том, как спорт становится брендом: через дисциплину, визуал и результат.В выпуске:что такое роуп скиппинг на самом деле;как из случайной находки в интернете вырастает дело жизни и сильная команда;почему «южная харизма» становится частью узнаваемости и как город влияет на стиль команды;как формируется спортивный бренд – культура команды, воспитание, дисциплина и внутренние правила;визуал в спорте: зачем форма, образ и подача, и почему без этого команда не становится брендом;преемственность «мама – дочь»: как разделять роли тренера и родителя и при этом усиливать результат;регалии или путь – что реально держит на дистанции, когда у спортсменов случаются спады;рост и масштабирование: массовость, медийность, партнёрства и почему спортивным командам нужны спонсоры.Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.

Мы запускаем подкаст «По ту сторону бренда» — о том, как строятся бренды, что происходит за кулисами и почему даже у сильных компаний случаются падения и перерождения.Гость первого выпуска — Павел Полдышев, исполнительный директор «ГеоДом» (geodom.online) — бренда, прошедшего путь от атласов до семейного эдьютейнмента: настольные игры, география для детей и взрослых, цифровые форматы и собственный маскот Чибук.В выпуске:— как отказ от жёсткого годового планирования и переход к оперативному управлению помогли пережить турбулентность;— зачем компания пересмотрела роль маркетплейсов и какую ставку сделала на офлайн;— почему процентная мотивация стала частью новой управленческой модели;— как появились настолки 18+ по франшизе «Беспринципные» и что случилось с товарным знаком «Вписка»;— экспорт в новые страны и поддержка государства: что это даёт бренду;— борьба с контрафактом: где проходит граница между защитой и здравым смыслом.Ведущая: Александра Фёдорова – эксперт по личному бренду и связям с общественностью (PR), бренд-методолог, маркетолог, основатель агентства стратегического брендинга и пиар «БРЕНДИМЕТОД», кандидат педагогических наук, доцент. Выстраивает и развивает личные бренды первых лиц компаний, предпринимателей и экспертов как управляемый бизнес-актив, влияющий на доход, доверие и рост бизнеса.