Спецпроекты в маркетинге: зачем нужны и как считать? Александра Логинова

Спецпроектами каждая компания называет что-то свое: для одних это коллаборации, для других охватные кампании в медиа, а для некоторых вообще синоним business development. В этом выпуске разобрали, что на самом деле называют спецпроектами, зачем они нужны бизнесу, как их планировать и считать, а также отличие от always-on маркетинга.Гость - Александра Логинова, Head of Special Projects группы "Самолет".В выпуске раскрыли, в чем суть спецпроектов, каким людям подходит эта роль, а также обсудили подход к измерению качества жизни и влияние спецпроектов на эти параметры. Автор подкаста - Виктор ВоробьевТелеграм канал ХэдовняТайминги:01:06 - Про in-bound маркетинг и полезный контент04:48 - Работа в культуре и переход в корпорацию08:34 - Кому подойдет работа в спецпроектах?10:00 - Спецпроекты для монетизации накопленного контента12:55 - Влияние спецпроектов на показатели качества жизни18:12 - Окупаемость спецпроектов и unit-экономика20:15 - Сегментация аудитории и бренд-персона23:10 - Поиск идей для новых спецпроектов26:53 - Замер качества жизни и влияние спецов на него31:34 - Метрики спецпроектов