State-of-the-Art Marketing Measurement | With Mustafa Ibrahim 🇺🇸

In der heutigen (englischsprachigen 🇺🇸) Folge , sprechen Mustafa Ibrahim und ich über Digital Marketing Messung und Bewertung im Jahr 2025. Mustafa ist bei HelloFresh als Global Director of Data & AdTech mit seiner Abteilung für alle Belange rund um Datenerhebung, Reporting, Analysen und die zugrundeliegende AdTech verantwortlich. Wir sprechen insbesondere darüber warum user level data nicht mehr so relevant sind. Stattdessen beschreibt er das Konzept der Inkrementalitätsmessung und wie sein Team und er dieses mittlerweile extrem intensiv einsetzt (ich war wirklich erstaunt wie intensiv!!): ➡️ Mit Inkrementalitätsexperimenten beantwortet HelloFresh die Frage ob eine Marketing Maßnahme wirklich einen Uplift gebracht hat. Daneben gehen wir aber auch auf Media Mix Modelings und die klassische (Multi Touch) Attribution ein und klären darüber auf wie man die drei Konzepte miteinander verbinden kann um eine zukunftssichere Marketingmessung zu erhalten. Diese Folge ist für alle Marketing Managern und Führungskräfte die entweder selbst für das Thema Marketing Data verantwortlich sind oder verstehen wollen wie modernes Measurement abseits einer klassischen Attribution funktioniert ❗