אסטרטגיית מדיה של משפיענים

בפרק 99 של "לא רק יח״צ" ליאת בקייר, מנכ״לית Mind בשיחה מעמיקה על האופן שבו משפיענים הפכו לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיית התקשורת והמיתוג של ארגונים. דיברנו על איך בונים אסטרטגיית מדיה מבוססת משפיענים, מה ההבדל בין שיתופי פעולה נקודתיים לניהול מהלך אסטרטגי רחב, ואיך מגדירים הצלחה בעולם שבו חשיפה כבר מזמן לא מספיקה. נגענו גם באתגרים של המדיום: איך מאזנים בין אותנטיות למדידה, איך בוחרים את הקול הנכון למותג, ומה תפקידם של הדוברים ואנשי התקשורת בעולם שבו כל אחד הוא ערוץ מדיה. ליאת סיפרה על תהליכי העבודה ב־Mind על חיבורים נכונים בין מותגים לאנשים, ועל החשיבות שבשמירה על אמינות ומערכת יחסים ארוכת טווח עם משפיענים. שוחחנו גם על השינויים הטכנולוגיים שמעצבים את התחום, על המעבר מתוכן פרסומי לתוכן משפיע, ועל האופן שבו משפיענים מייצרים היום ערך אמיתי – לא רק טראפיק. פרק על תקשורת, השפעה ואותנטיות – בעידן שבו כל פוסט הוא אמירה וכל לייק הוא אסטרטגיה.