Tendencingai. Naujoji dovanojimo kultūra: kodėl dovanas renkame ir sau?

Kai 2013 m. Londono prekybos centras „Harvey Nichols“ pristatė kalėdinę reklamą „Sorry I Spent It On Myself“ („Atsiprašau, viską išleidau sau“), mados industrija šiek tiek susinepatogino. Ar tinkama kalbėti apie šventes akcentuojant ne norą pradžiuginti kitus, o teikiant prioritetą tam, ko trokštame patys? O gal egoizmas pateisinamas, jei apie jį kalbame su šypsena? Naujoji dovanojimo kultūra, propaguojanti savęs lepinimą, rodo, kad tokie šūkiai yra gerokai daugiau nei tik rinkodara, tai – naujas požiūris į šventes ir save.Ved. Deimantė Bulbenkaitė