腾讯被网易逼急了

网易终于等来腾讯的蓄力一击。过去一个月，买量市场、社交平台、游戏主播及媒体几乎全部沦陷在《元梦之星》高举高打的营销攻势之下：首先是投入端，定档发布会上，腾讯豪言“首期生态激励投入 14 亿元，长期投入上不封顶”，上线首日买量素材投放超 2.7 万组，为上线前投放的 50 倍，并邀请超 600 名明星达人宣传推广。其次是联动端，视频号、QQ、腾讯新闻等流量入口合力推广，6 款《王者荣耀》联名时装免费送，并联合 B站、抖音、小红书等平台开展“星梦合伙人”激励计划。天美操刀、腾讯旗下各大 IP 抱团力推，外界明显能感觉到整个腾讯对于这款游戏的重视；甚至，有媒体将《元梦之星》称作“腾讯接下来极其重要的一场战役”，或将成为其下一张“王牌”。本期，我们聊聊腾讯为何要急着应对网易的攻势。