TikTok Shop認知18％、信頼が鍵

TikTok Shopが日本で6月30日に正式ローンチされた後、ノウンズ社が7月1〜2日に999名へ意識調査を実施。認知率は「知っている」が18％、「名前だけ」は20.9％、合わせて約4割の認知にとどまっています 。サービス内容を説明したうえでの利用意向では、「あまり」「全く利用したくない」と回答した人が82.9％と多く、消費者は購買機能への慎重さを示しています 。特に「案件感が強い」「価格高め」「共感できない」などの理由で購買を見送る傾向があり、実体験や信頼感のあるコンテンツ、等身大レビューが普及の鍵と考えられています