TikTok在东南亚碰到硬茬了

TikTok在东南亚的电商发展貌似又到了一个新高潮。8月22日，据外媒报道，TikTok shop在泰国的直播交易总额在过去8个月里增长了500%；7月26日，据电商数据平台Metric发布的《2024年前6个月在线零售市场报告》显示，今年上半年，TikTok Shop在越南的销量增长超240%。不过，在它电商业务蓬勃发展的同时，TikTok在东南亚试水的本地生活业务貌似发展得不是那么顺利。此前，有消息称，TikTok的本地生活业务已在印尼和泰国内测，仅有部分用户能够在信息流中刷到相关的团购套餐。在TikTok中，已经有部分账号开始宣传本地生活业务的相关内容。字节跳动也挂出了TikTok本地生活相关的职位招聘。深耕东南亚市场的墨腾创投创始人李江玕告诉虎嗅：“实际上，早在今年年初，TikTok就开始筹备这个项目了，这在行业内并不是秘密。”在国内，字节跳动曾凭借抖音完成了从电商到本地生活的布局，而在海外，TikTok也已成为电商黑马。那么，TikTok能否重现国内的发展脉络呢？在东南亚它有遇到了哪些挑战呢？本期，我们一起听听。