つい買ってしまう…その心理、すべて解明します。

本書、友野梨央さんの『行動経済学、経済は感情で動いている』では、私たちの経済活動がいかに「感情」に左右されているかを心理学の視点から解き明かします。従来の経済学が想定する完璧で合理的な「経済人」と、時に衝動買いやダイエットの失敗をしてしまう不合理な私たちとのギャップに着目。99%が間違う確率クイズを通して直感の危うさを示し、脳の思考の近道である「ヒューリスティクス」や、「得る喜びより失う痛みが2倍強い」という「プロスペクト理論」などを分かりやすく解説。この知識をマーケティングや価格設定に応用する方法まで紹介し、ビジネスの常識を覆す一冊です。