Une entreprise bricoleuse corrige les taux d’ouverture des emails

Une lectrice révèle une des nombreuses raisons pour lesquelles mettre toute ta foi sur «OMD regarde mes taux d’ouverture!” est dangereusement myope. Regarde ici: === L'humeur est plus importante pour les taux de réponse que les tests A/B… Je dirige une entreprise de bricolage avec mon mari et nous le faisons depuis environ 5 ans. À ce stade, nous savons à quelle période de l'année les gens vont appeler, et quand ils ne le feront pas, au point que nous planifions nos vacances en conséquence. Avant les impôts, ça ne marche pas vraiment. La meilleure période c’est maintenant. Et il y a même des sous-cycles répétés liés aux résolutions du Nouvel An, à la location scolaire, etc. Il y a même une saison pour les patins à bas prix et les travaux minables comme le nettoyage du guano de chauve-souris ou autre. Il en a toujours été ainsi, peu importe ce que je fais de notre présence sur le Web ou de notre marketing. La seule chose qui change, c'est la qualité du client, en réponse à la qualité de mon marketing. === Je connais de nombreux propriétaires d'entreprise hors ligne déconcertés par les spécialistes du marketing en ligne. En fait, je pense que les seules personnes qui sont plus amusées par les spécialistes du marketing en ligne obsédés par les taux d'ouverture des emails que les propriétaires d'entreprise hors ligne sont des informaticiens et des ingénieurs qui savent à quel point les mesures de taux d'ouverture sont prévisibles et extrêmement inexactes. Quoi qu'il en soit, fais ce que tu veux de cette info. Mais il y a de nombreux faits «intangibles» que tu manqueras si tu bases tes décisions sur des tests, en particulier en ligne. Même si ton gourou préféré n’arrête pas d’en parler, car il n’a rien d’autre à faire. Pour rappel. Un contact quotidien cohérent par email avec ta liste peut te donner des données bien plus précieuses que n'importe quelle métrique. Tu dois juste savoir ce que tu fais. Sur cette note, tu peux cliquer ici: https://www.marketingyl.com/mb?obj=REL/ Amitiés, Yann