Universidades y gestión de intangibles: un modelo de referencia con Juan Manuel Mora de la Universidad de Navarra

¿Te ha gustado este episodio? Recuerda suscribirte a nuestra newsletter para estar al día en los últimos contenidos sobre reputación y gestión de intangibles. Puedes suscribirte aquí: Enlace de suscripción.Hoy tengo el honor de conversar con Juan Manuel Mora, a quien cariñosamente llamo Juanma, un gran amigo y referente en la gestión de intangibles en el ámbito académico. Juanma fue vicerrector de Comunicación de la Universidad de Navarra desde 2007 hasta el año pasado, donde logró un hito clave: integrar la reputación, la marca, el marketing, la gestión de alumni y todas las fuentes de generación de ingresos y protección reputacional de la universidad.Es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Navarra, doctor con premio extraordinario por la misma institución y actualmente reside en Roma, donde es profesor en la Universidad Pontificia de la Santa Cruz, facultad de comunicación que él mismo fundó.Nuestra colaboración ha sido constante a lo largo de los años, impulsando proyectos como la serie de congresos "Building Universities’ Reputation", que trasladó al ámbito académico las reflexiones sobre reputación que ya se debatían en el mundo empresarial. También co-lanzamos en 2019 el Congreso de Reputación de los Museos, llevando aún más lejos la aplicación del conocimiento sobre intangibles.Además, en la Universidad de Navarra ha nacido el Centro de Gobierno y Reputación de Universidades, un espacio dedicado a la formación e investigación en reputación y gestión de intangibles en el ámbito académico. Destacamos especialmente el Máster Ejecutivo en Reputación Corporativa (MERC), donde tengo el privilegio de dirigir el módulo de gestión y medición de intangibles y compartir el consejo asesor con Juanma, quien es su presidente.Este episodio está lleno de reflexiones, anécdotas y muchas sonrisas sobre la evolución de la reputación en el ámbito universitario, la importancia de trasladar el conocimiento empresarial al mundo académico y el impacto de los intangibles en la educación.Si quieres entender cómo la reputación se gestiona en universidades y centros culturales, ¡dale al play y acompáñanos en esta conversación!