V0l.12 电商节预算只够覆盖 20% 商家，钱应该给谁?

今天这期节目，我们要聊的主题是电商场景下，如何做广告主激励，撬动更多的广告消耗，尤其是在预算有限的情况下，是侧重新客户，还是老用户，还是雨露均沾？这个事情的本质，不是激励该优先给新客，还是优先给老客，这不是二选一的问题，或者说怎么选都有它的道理。做业务决策的时候，从来都没有非此即彼的简单答案，关键点在于，我们得先把当前的业务核心目标搞清楚，再结合手里的资源情况，一步步去权衡，哪些需求可以先放一放，哪些目标必须优先落地，这样才能做出更贴合实际情况的选择。TimeLine：00:26 我们被问到一个业务问题：如何通过激励政策，带动商家多投广告，提升平台的消耗？02:43 对于商家来说，投放过程中遇到的核心问题是什么？04:00 支付ROI距离商家关心的结算ROI还是很大的距离09:00 电商商家有时候把经营和投放这两件事兼顾好就很吃力了，更别说还要做到两边都出效果，这个非常的难...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿