עוברות ושוות: הכוח התקשורתי של קהילות

בפרק 114 של 'לא רק יח"צ', יעל וינר, מייסדת ומנהלת קהילת "עוברות ושוות", יזמית ומנהלת עסקית־חברתית בשיחה על קהילות כפלטפורמה תקשורתית. דיברנו על המעבר מעיתונות ליזמות חברתית, על הדרך שבה נולדה "עוברות ושוות" ועל הבחירה לדבר עם נשים על כסף בשפה נגישה ולא מאיימת. ניסינו להבין מה הופך קבוצת נשים לקהילה, איך בונים אמון ותחושת שייכות, איזה תוכן מצליח לייצר שיחה ומעורבות ואיך יודעים שהוא באמת עובד. ודיברנו גם על קהילות כפלטפורמה תקשורתית: מה הן מאפשרות שלא תמיד אפשר לעשות במדיה המסורתית, איך ארגונים ומותגים יכולים לעבוד איתן נכון, ואיך עושים את זה בלי לפגוע באמון שעליו הקהילה כולה בנויה. וגם, מה 17 שנים בעיתונות לימדו את יעל על מסרים, קהלי יעד ותוכן, ומה היא הייתה צריכה ללמוד מחדש כשהפכה בעצמה למי שבונה קהילה.