Владимир Висков: маркетинг в Банке ДОМ.РФ, инхаус против агентства, развитие мотивации сотрудников

Банковская система в России развита значительно сильнее, чем на Западе. Работа в этой среде имеет свою специфику: минимизация рисков, осторожная работа с данными пользователей, отслеживание активностей online+offline. Этот подкаст про то, как маркетинг Банка выглядит изнутри.Гость - Владимир Висков, Digital Marketing Director Банка ДОМ.РФ, ex-CMO YouDo и автор телеграм канала "Висков: маркетинг и эффективность".С Владимиром обсудили процесс перехода из YouDo в Банк ДОМ.РФ, лучшие практики маркетинга Альфа банка и Т-банка, особенности рынка рекламных агентств и работы с ними, а также подходы к оценке инкремента в digital каналах.Автор подкаста - Виктор ВоробьевТелеграм канал ХэдовняТайминги:01:03 - Первый опыт CMO и работа с фаундерами в YouDo03:40 - Про визионерство и helicopter view04:59 - Переход из маркетинга услуг в Банкинг09:06 - Секрет успеха Альфа банка12:20 - Ребрендинг Т-банка13:45 - Терпимость к риску в маркетинге Банка19:00 - Ключевая разница инхаус команды и агентства26:58 - Найм мотивированных людей и развитие мотивации31:12 - Непрозрачность работы агентства и проблема высокой СК41:16 - Подход к оценке эффективности digital каналов49:44 - Работа с зумерами и проблема поколений55:46 - Фриланс как табу к найму специалиста