Vol.161 麦青老师拆解《香奈儿百年创业史》|HBG品牌体系化100讲

如今的香奈儿品牌早就和香奈儿女士没有太大关系，这个品牌到底是如何从巴黎女帽小店到全球顶奢标杆？香奈儿凭什么躲过“创业死”“转型难”“传承危”三大劫？5号香水如何从“卖不出去”逆袭成“30秒一瓶”的神话？卡尔“老佛爷”靠什么让老化品牌“起死回生”？今天 HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID: HBG_keke）【本期精华内容如下】01:18从女帽到顶奢：香奈儿四段“闯关”路，每一步都藏着生意智慧10:22大单品封神与股权埋雷：香奈儿女士“10%股份”的血泪教训12:28转型阵痛期：品牌老化后，香奈儿如何在品类扩张中找“新抓手”17:09老佛爷的“翻盘术”：复刻经典+全球渗透，把品牌做成“现象级”19:37后老佛爷困局：职业经理人接棒，香奈儿如何守住“品牌根”21:33香奈儿“大渗透”背后的系统作战思维28:29香奈儿的成功，国货品牌能抄的“实战作业”【关于HBG品牌增长研究院】最系统的品牌方法论最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金★立即锁定【HBG私教课名额】√10月场主题《跨境品牌体系化增长》√同场走进校友企业@字节跳动 游学√如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke）直接联系【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。联系个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：[email protected]在小宇宙查看该单集文稿