Vol.163 跨境出海从“卖货”到“做品牌”：行业变迁 & 生意驱动变化 |HBG品牌体系化100讲

中国跨境出海的行业类型在不断变迁，早些年以3C制造业为主。近些年开始升级到消费美妆时尚行业，不同的行业背后，不同的声音驱动要素。这也在反逼中国跨境出海企业的创始人，不要拿着旧地图，因为找不到新大陆。创始人不得不从“卖货”转型“卖品牌”。如何应对这种行业变迁？如何抓住生意驱动要素变化的红利机会？ 今天HBG院长麦青老师继续拆解底层逻辑（联系老师个人ID:HBG_keke） 【本期精华内容如下】 1:21跨境出海的行业类型，是如何变迁的？ 3:05不同行业背后，驱动要素发生了哪些变化？ 4:14从“低价内卷”到“品牌心智”，海外用户成熟度倒逼逻辑升级 9:59跨境创始人在品牌建设中普遍存在哪些认知误区？ 21:27如何判断跨境出海的品类机会以精准切入赛道？ 25:04如何突破“碎片化运营”瓶颈，构建品牌体系化能力？ 27:48对创始人的启发是什么？ 【关于HBG品牌增长研究院】 最系统的品牌方法论 最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 回归品牌系统、实战、底层逻辑 覆盖全球500强、国内&跨境企业等 打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 ★立即锁定【HBG私教课名额】 √10月场主题《跨境品牌体系化增长》 √同场走进校友企业@字节跳动 游学 √如何靠自己内部从0到1系统落地跨境用户洞察、品牌资产、大单品、营销渠道GTM等？ 小班限量，立即锁定名额，发送【私教】给到V（HBG_keke） 直接联系【HBG院长麦青老师】 毕业于北大，前宝洁品牌专家， HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。 至今依然在品牌投资孵化实战一线。 著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 联系个人微信：HBG_keke 公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货） 国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客 海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music 邮箱：[email protected] 在小宇宙查看该单集文稿