Vol.186 卫生巾的真需求

许多畅销长销的消费品，本身就是很有价值的产品研发与创新。抛开近期的争议不谈、卫生巾肯定可以进入到这个列表中，因为它显著改善了全世界一半人口的月经期体验，并把这个问题从难以启齿的话题、扭转成了一种可以公开讨论的需求。 即使这样，在卫生巾的早期产品历史，以及过去数十年的研发重点中，依然可以发现很多不太对劲的地方。如果说消费品的成功严重依赖于从洞察到产品、再到宣传的转化，那么卫生巾的迭代和推广，在这方面可是走了不少弯路。 另外，这两年中国市场热议的“消费分层”，在卫生巾领域其实是持续了几十年的现实。但如果叠加了消费者理念思潮的合流，情况又会完全不同。品牌在质量和标准上的小动作被识破，又快速转化为全社会对于企业责任的讨论。 所有做大众生意的公司，可能都要尽快补上这苦涩的一课：它关乎品质、关乎理念，但最终关乎良知。 | 主播 | 肖文杰、约小亚 | 时间轴 | 00:47 快消方法论为什么在卫生巾这里失灵了？ 04:21 生而“中性”的高洁丝品牌 09:35 青春期科教片，也是品牌宣传片 12:41 卫生巾的突破式创新和渐进式研发 18:58 所以……真的没人在意卫生巾长度吗？ 24:16 如何在中国市场做卫生巾生意 33:00 大众消费品的社会责任问题 | 延伸资料 | 《温柔的力量》 中泰证券-卫生巾行业深度报告：八百亿市场的角逐 看王者花落谁家 女里女气-《Vol.5 在卫生巾行业做消费者洞察的男人》 河崎宏典-日本卫生巾结构和材料的改进及产品细分 张华彬-《解密新款护舒宝极护液体材料卫生巾》 界面新闻-中国女人1年用掉715亿片，总销售额600亿元，看姨妈巾如何血战到底？ Morketing-宝洁杨珊珊：卫生巾在“她”时代如何乘风破浪？ 月经贫困：为什么月经不应该成为经济负担以及零售商如何提供帮助？ Nytimes-It’s Not Just the Tampon Tax: Why Periods Are Political | 后期制作 | 刘大哭 | 声音设计 | 刘三菜 | 收听方式 | 你可以通过小宇宙、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐、荔枝、豆瓣等平台收听节目。 | 认识我们 | 微信公众号：第一财经 YiMagazine 联系我们：[email protected]