VOL.20 中国创意力量——独立设计师品牌的现状与突围

【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】本期内容包括如下：1. 如何定义独立设计师品牌，独立设计师品牌的核心价值是什么？1）独立设计师品牌首先是一个品牌；2）独立设计师品牌具有主理人强烈DNA性质；3）独立设计师品牌的核心是独立性，价值来源于原创性；4）独立设计师品牌不仅沟通产品，还包括生活方式、设计理念、文化符号等；5）独立设计师品牌的价值在于各美其美之后的美美与共；6）独立设计师品牌作为重要的品类，构建了整个时尚行业的健康生态；7）独立设计师品牌的原创性为时尚高敏感人群提供了价值需求；8）多元生态是时尚行业发展的重要标准，对品牌力的评估不能仅规模论，而应包括开创、引领并表达消费者的潜在需求。2.独立设计师品牌的现状与突破点1）独立设计师品牌的生态圈构建、发展及变化，供应链、showroom、买手店、平台等；2）基于消费者需求变化如线下、线上不同平台的效能，showroom为独立设计师提供的价值逻辑，以及社交平台的新角色；3）不能脱离时代背景、发展趋势来看独立设计师品牌，背后的更迭与经济发展、需求变化相关联，必须放到“天时、地利、人和”的时空环境来看，保有时代性；4）承载独立设计师品牌的showroom并不单纯是承载空间，而是基于自己价值优势给予独立设计师品牌更精准的商业化托举；5）模糊的消费者、定价、供应链溢价能力、版式、面辅料比例调配等都是设计师品牌在经营中要突破的具体性问题；6）解决创意、规模效率协同、品质价格悖论、供应链溢价、运营管理短板、资金资源有效、不同变化的时代趋势新挑战这些问题一直都在；7）回归自我独特优势，给予消费者创意价值表达，直面市场，运用资源杠杆为支点撬动价值优势。3. 独立设计师品牌的未来发展路径1）独立设计师品牌的路径选择可以多元，可以showroom、线上平台、直营店、档口等等，一个原则：找准自己的生态位；2）消费者在哪里，我们就在哪里。一期话题无法穷尽，无法面面俱到，欢迎探讨和交流。本期主播：@冲寒亦箫   一个感性的品牌营销人@nanan   一个搞研究与实践的设计人@Shawn Song   一个搞学术的营销人音乐来源：Light Bridges- Dexter Britain设计支持/后期剪辑：@你猫呢统筹制作：时尚不止关于《时尚不止》：《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的人群需求、意识形态变化、技术进步、创新设计、生活方式演变等相关的时尚类话题。特别声明：本期播客版权属《时尚不止》所有，转发已获主播准许。对本期内容有兴趣的听众朋友可同步关注“时尚不止”小宇宙栏目，关于本期内容有任何感想均可在两栏目下评论留言，期待大家反馈！在小宇宙查看该单集文稿