Vol.242 一次性讲透：何为“品牌资产”？如何让生意“既挣钱、又值钱”？|HBG品牌资产体系化100讲

很多生意挣钱，但不值钱，而且在持续“漏钱”，表面上看有销量，实际上算账发现压根不值钱，生意忽大忽小，每天从头开始来一遍，没有复利。到底问题出在哪儿？归根结底，是品牌资产出问题了。 今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》： 品牌资产到底是什么？ 为什么它本质上是一个“存钱”的概念？ 为什么品牌资产不是定位、不是视觉、也不是创始人IP？ 企业又该如何从0到1搭建自己的品牌资产体系？ 如果你也常常在实战中面临如下挑战： 品牌一遇到负面就慌，不知道该怎么处理？ 品牌投了很多钱，但始终没有复利，生意忽大忽小？ 内部对品牌没有统一认知，市场、销售、产品各说各话？ 总把品牌资产理解成定位、视觉升级或老板个人IP？ 等生意做大了才想梳理品牌，结果越梳理越混乱？ …… 那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。 【本期精华】 01:01为什么当下企业越来越绕不开品牌资产？ 01:41品牌资产到底是什么？为何要从财务视角理解品牌资产？ 03:58品牌资产到底能帮企业解决什么核心问题？ 05:13品牌资产的两大核心价值是什么？ 06:59品牌资产出了问题，企业经营容易踩哪些坑？ 10:52品牌资产的底层逻辑是什么？ 20:49品牌资产体系化梳理，具体包含哪些核心内容？ 26:58品牌资产vs 定位/视觉/创始人IP：有何区别？ 32:50落地品牌资产有哪四大层次？ 42:54创始人如何从0开始搭建自己的品牌资产体系？ 【往期节目】 Vol.241 盲目引入产品IPD流程，越忙越乱：如何科学落地产品流程体系？|HBG产品NPD体系化100讲 Vol.240 产品开品权到底归谁？企业开品内耗该如何破局？| HBG产品NPD体系化100讲 Vol.239 产品矩阵案例拆解：覆盖消费电子/大健康/母婴等不同行业|HBG产品NPD体系化100讲 Vol.238 元气森林/宜家/亚朵星球等如何落地产品矩阵？| HBG产品NPD体系化100讲 Vol.237 80%创始人都不相信爆品了，但如何科学管理产品创新NPD？|HBG产品NPD体系化100讲 Vol.236 产品体系化管理的组织保障——为什么NPD流程推不动，是因为组织没配套？| HBG产品NPD体系化100讲 Vol.235 麦青老师解读雅诗兰黛/兰蔻/Burberry/ZA RA/Lululemon的大单品案例 |关于HBG大渗透品牌增长研究院 ✅最系统的品牌方法论 ✅最专业的品牌创始人圈层 2016年宝洁校友&北大校友成立 国内顶级的企业家实战派商学院 HBG商学院|HBG校友会| HBG基金 | 关于”HBG大渗透品牌增长研究院“更多空间，你可以在这里找到我们： 1. 微信公众号 2. 小红书 3. B站 4. 微博 |扫码联系HBG院长麦青老师 ✅直接扫码或搜个人微信ID（bmccr2023） |锁定5月场（广州场）HBG私教课名额 ✅HBG品牌创始人私教课，每年10场 ✅每场主题不一样，是完整体系化大系统 ✅本场主题《心智策略与品牌资产体系化》 ✅课程当中高效率输出《品牌资产白皮书》初版（节省千万咨询费） ✅同场走进HBG校友企业袋鼠妈妈游学 ✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。 ✅坦诚纯粹，不做无效社交 在小宇宙查看该单集文稿