Vol.248 大健康赛道“塌房”盘点：优思益 、Swisse、同仁堂等品牌资产崩塌的底层真相

成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识.往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。绝大多数危机看似是公关事故，本质都是品牌资产长期漏风。今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解优思益 、Swisse等头部品牌塌房案例，为何有些品牌曾经口碑极好，却一步步失去用户信任？如何从源头守住品牌资产，而非事后补救？如果你是创始人/联创，或者业务某个模块的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：假洋牌、贴牌乱象缠身，不知如何转型？品牌涨价、高端化，却无法让用户相信“高价有理”？依赖跨境代工与松散供应链，品控隐患反复爆发？产品、营销、渠道各干各的，品牌资产越来越散？……那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。🔈【本期精华】为什么大健康行业是品牌资产漏风的重灾区？还原优思益假洋牌翻车案例还原Move Free塌房案例还原益倍适塌房案例还原Swisse塌房案例还原同仁堂塌房案例大健康品牌的致命误区有哪些？假洋牌模式，为什么如今彻底行不通？大健康品牌如何搭建品牌资产？健康消费时代，真诚才是长期护城河|关于HBG大渗透品牌增长研究院✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院HBG商学院|HBG校友会| HBG基金🔈【立即加入HBG校友会】立即发送【品牌】关键词给到研究院老师个人vx（bmccr2023），加入校友会，与来自不同行业（跨越美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等）的上千家企业创始人/操盘手一起闭门坦诚交流，并获取一整套HBG系统品牌落地实战SOP方法论合集：✅《品牌体系化复盘白皮书》✅《大单品白皮书》✅《用户洞察白皮书》✅《产品NPD体系化白皮书》✅《品牌资产体系化白皮书》✅《品牌战役体系化白皮书》✅《优质内容体系化白皮书》✅《GTM体系化白皮书》✅《品牌体系化白皮书》✅《品牌战略体系化白皮书》✅《组织体系化白皮书》✅《宝洁精髓白皮书》✅更包括200+份行业报告与白皮书精华……☀️ 底层逻辑 × 体系化方法论 × 落地实操SOP☀️ 不限行业、不限阶段，直接可用☀️ 获取HBG线下私教课的参课名额☀️ 获取HBG线上商学院的终身名额点击关注HBG更多干货：1. 微信公众号  2. 小红书   3. B站  4. 微博🔈【扫码联系HBG院长麦青老师】✅直接扫码或搜个人微信ID（bmccr2023）|锁定5月场（广州场）HBG私教课名额✅HBG品牌创始人私教课，每年10场✅每场主题不一样，是完整体系化大系统✅本场主题《心智策略与品牌资产体系化》✅课程当中高效率输出《品牌资产白皮书》初版（节省千万咨询费）✅同场走进HBG校友企业袋鼠妈妈游学✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交在小宇宙查看该单集文稿