Vol.251 服饰品牌“塌房”盘点：lululemon、波司登、李宁等品牌负面舆论背后的底层逻辑

成功的路径难以复制，但踩坑的教训却总是似曾相识。往往犯一点错，就会让品牌付出巨额代价。很多负面背后，压根不是公关舆论问题，而是品牌资产“塌房”“漏钱”的问题。今天HBG院长麦青老师继续拆解《HBG品牌资产体系化100讲》：一次性拆解Lululemon、波司登等服饰头部品牌塌房案例，为何有些品牌曾经口碑极好，却一步步失去用户信任？如何从源头守住品牌资产，而非事后补救？如果你是创始人/联创，或者业务某个模块的操盘手，也常常在实战中面临如下挑战：品牌靠投流和广告卖货，却没有真正沉淀心智？品牌涨价、高端化，却无法让用户相信“高价有理”？依赖代工模式，品控问题反复出现难以解决？产品、营销、渠道各干各的，品牌资产越来越散？……那么，本期内容或许能帮你答疑解惑。【本期精华】服饰品牌遭遇负面危机的底层原因是什么？还原 Lululemon 口碑翻车案例还原波司登高价争议案例还原蕉下品控与供应链案例还原服饰品牌李宁塌房案例还原服饰品牌猫人塌房案例还原服饰品牌海澜之家塌房案例服饰行业的案例中，有哪些共通的规律？服饰品牌如何搭建品牌资产？创始人如何培养内部品牌体系化人才？|关于HBG大渗透品牌增长研究院✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立国内顶级的企业家实战派商学院HBG商学院|HBG校友会| HBG基金🔈【立即加入HBG校友会】立即发送【品牌】关键词给到研究院老师个人vx（bmccr2023），加入校友会，与来自不同行业（跨越美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等）的上千家企业创始人/操盘手一起闭门坦诚交流，并获取一整套HBG系统品牌落地实战SOP方法论合集：✅《品牌体系化复盘白皮书》✅《大单品白皮书》✅《用户洞察白皮书》✅《产品NPD体系化白皮书》✅《品牌资产体系化白皮书》✅《品牌战役体系化白皮书》✅《优质内容体系化白皮书》✅《GTM体系化白皮书》✅《品牌体系化白皮书》✅《品牌战略体系化白皮书》✅《组织体系化白皮书》✅《宝洁精髓白皮书》✅更包括200+份行业报告与白皮书精华……☀️ 底层逻辑 × 体系化方法论 × 落地实操SOP☀️ 不限行业、不限阶段，直接可用☀️ 获取HBG线下私教课的参课名额☀️ 获取HBG线上商学院的终身名额点击关注HBG更多干货：1. 微信公众号  2. 小红书   3. B站  4. 微博🔈【扫码联系HBG院长麦青老师】✅直接扫码或搜个人微信ID（bmccr2023）|锁定5月场（广州场）HBG私教课名额✅HBG品牌创始人私教课，每年10场✅每场主题不一样，是完整体系化大系统✅本场主题《心智策略与品牌资产体系化》✅课程当中高效率输出《品牌资产白皮书》初版（节省千万咨询费）✅同场走进HBG校友企业袋鼠妈妈游学✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交在小宇宙查看该单集文稿