Vol.264 战略不是"做什么"，而是"不做什么"--雷富礼如何带领宝洁走出绝境?

战略的本质不是做更多，而是做出能赢的选择为什么你每年做很多计划，品牌却始终在原地打转？为什么团队天天加班，却总感觉在“打杂”，没有真正的方向？为什么你明明知道该聚焦，却总是放不下、舍不得、什么都想抓？为什么有些企业看起来“什么都做对了”，最后却还是输了？很多时候，企业不是输在不努力，而是输在没有真正做出战略选择。2000年前后，宝洁遭遇增长危机：股价大幅下跌，多个核心品牌市场份额承压，投资者信心动摇。新任首席执行官雷富礼没有急着让公司“多做”什么，而是先回到一个根本问题：我们到底要在哪里赢？又要靠什么赢？本期，HBG院长麦青老师深度拆解《宝洁制胜战略》，带你逐层剖析雷富礼与战略学者罗杰·马丁共同总结出的战略选择框架，理解宝洁绝地反击背后那套可复用、可落地、可执行的方法论。如果你是创始人、首席执行官、品牌负责人、产品负责人或业务操盘手，并且正在面对这些问题：每年都做战略，但团队觉得和日常工作没有关系什么都想做，结果资源分散，哪块都打不透定了目标，但团队能力跟不上，执行很快走样羡慕宝洁、华为的体系化，但不知道从哪一步开始搭建总觉得战略太“务虚”，不知道如何转化为具体行动看到机会就想抓，最后发现“机会”反而变成了“陷阱”那么，这一期内容会帮你重新理解：真正的战略，不是让团队做更多事，而是让团队围绕一组能赢的选择持续用力。本期配套知识图谱为了让大家不仅能“听懂”，还能“看懂、记住、用起来”，本期同步整理了3张《宝洁制胜战略》配套知识图谱。建议大家边听节目边看图，听完后再用这三张图复盘自己的品牌、产品和团队战略。01｜总览：战略认知与核心框架这张图帮你快速建立整本书的战略总览：战略不是口号，不是计划，而是一组彼此关联的制胜选择。02｜核心：五大制胜选择这张图是本期节目的核心框架。五个选择不是独立清单，而是一套首尾一致、互相支撑的制胜系统。03｜落地：应用方法与行动启发这张图把战略选择转成落地步骤、实用工具和个人/团队可复用的问题清单，适合听完节目后收藏复盘。本期最后留给你的三个问题（可添加vx：bmccr2023 一同探讨）第一，我们现在做的很多动作，是否真的服务于同一个取胜选择？第二，我们所谓的机会，是真正属于我们的机会，还是正在消耗我们的陷阱？第三，如果必须放弃一半动作，我们最应该保留的战略选择是什么？【关于HBG大渗透品牌增长研究院】✅最系统的品牌方法论✅最专业的品牌创始人圈层2016年宝洁校友&北大校友成立中国顶级创始人品牌商学院回归品牌系统、实战、底层逻辑覆盖全球500强、国内&跨境企业等打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化HBG商学院|HBG校友会| HBG基金HBG创始人私教课 | HBG企业私教 | HBG品牌操盘手特训营【关于HBG校友|覆盖不同行业】HBG校友涵盖美妆、食品饮料、服饰箱包、大健康、医药、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、京润珍珠、盐津铺子、诺特兰德、东阿阿胶、福瑞达、自由点、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳、尔木萄、尚佰环球、UR、亿帆医药、探鱼等不同行业实战派。【关于HBG品牌创始人私教课】✅面向创始人CEO为主✅每年10场小班私教课覆盖全面系统端对端的品牌私教SOP课从品牌体系化增长、品牌系统化建设、到用户洞察、品牌资产、大单品、产品NPD流程、营销渠道GTM、品牌大战役、战略组织等等一整套完整系统性的业务与组织私教课底层逻辑 X 系统性 X 落地实战SOP每年10场HBG品牌创始人私教课，每场主题不一样，系统拆解品牌体系化＋组织体系化的底层逻辑到落地SOP，每场走进不同企业游学。直接添加v（bmccr2023) 发送【私教】关键词，获取【私教干货精华】点击关注HBG更多干货：1. 微信公众号  2. 小红书   3. B站  4. 微博【关于HBG院长麦青老师】✅HBG品牌增长研究院创始人✅毕业于北大，前宝洁品牌专家✅HBG品牌大渗透理论的开创者辅导宝洁|珀莱雅|花西子|霸王茶姬|安克|华润三九|Wonderlab|诺特兰德|袋鼠妈妈|探鱼|盐津铺子|蓝氏宠物等上百家企业私教导师，覆盖国货+跨境出海不同行业、不同阶段。著有《品牌大渗透》等经典实战书籍。同时麦青老师也是中国色研究院创始人直接找老师个人➕v:（bmccr2023）1对1实战探讨➕获取系统实战工具箱SOP12件套|锁定6月场（上海场）HBG私教课名额✅HBG品牌创始人私教课，每年10场✅每场主题不一样，是完整体系化大系统✅本场主题《内容策略与优质内容体系化》✅课程当中高效率输出《优质内容体系化白皮书》（节省千万咨询费）✅同场走进HBG校友企业蓝氏宠物游学✅校友来自不同行业、不同阶段，覆盖美妆、食品、大健康、跨境、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B等。✅坦诚纯粹，不做无效社交在小宇宙查看该单集文稿