VOL.28 时尚品牌如何回应“中女时代”的文化叙事以及如何构建长期价值？

【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】本期内容包括如下：似乎越来越多的时尚品牌开始关注那些自信、从容又有力量的女性，惠英红、姚晨及其他充满生命力的女性们正用她们独特的魅力告诉我们：美，从来不止一种模样。「中女」其实不是指某个年龄，而是一种活得漂亮的心态——独立、自信、懂得取悦自己。越来越多的品牌也发现，与其一味地推销产品，不如真诚地倾听和理解现代女性的心声，用有温度的内容和用心的设计，与大家产生共鸣。这不仅仅是一个潮流，更是一份温暖的邀请：愿每个她都能勇敢做自己，活出最舒服、最闪亮的模样。时间轴：0:59 女性节庆似乎不再是时尚品牌营销的翻车“重灾区”，「中女」时代是否已经来临？03:37 如何定义「中女」？女性形象和特征在“去标签化”的多元意识下有哪些涵义？13:25 通过讲述背后故事建立更强的情感联结，时尚品牌的内容营销逐渐从“卖产品”转向“找共鸣”22:29 超高的六千客单价印证中女消费力，产品对舒适感与松弛感的不断追求回应了高知女性对“理性奢侈”的强烈需求37:08 高端女装赛道的时尚品牌需要从流量思维转为品牌思维，稳定清晰的文化内核是品牌力竞争的关键力量43:28 在“中女时代”文化叙事的背景下，时尚品牌的机遇和挑战在哪里？一期话题无法穷尽，欢迎探讨和交流。本期主播：@Shawn Song   宋琨  一个搞学术的营销人东华大学服装与艺术设计学院副教授，爱荷华州立大学纺织与服装专业博士，曾在4A公司有营销传播从业经历，著有《服装整合营销》等相关书籍。@nanan   肖楠 一个搞研究与实践的设计人吉林艺术学院设计学院服装设计专业教授、硕士生导师 ，北京服装学院服装设计专业硕士，有20年的时尚品牌设计研发从业经历。@冲寒亦箫  萧寒   一个感性的品牌营销人10多年品牌营销工作，0-1品牌构建及成熟品牌工作经历，甲乙方双重视角。音乐来源：Amaksi-SWeb Presentation设计支持/后期剪辑：@你猫呢统筹制作：时尚不止关于《时尚不止》：《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的人群需求、意识形态变化、技术进步、创新设计、生活方式演变等相关的时尚类话题。特别声明：本期播客版权属《时尚不止》所有，转发已获主播准许。对本期内容有兴趣的听众朋友可同步关注“时尚不止”小宇宙栏目，关于本期内容有任何感想均可在两栏目下评论留言，期待大家反馈！在小宇宙查看该单集文稿