Vol.33 一年一度双十一，品牌不再“价格大跳水”？

今年的“双十一”购物节，10月14日已经提前开启，这期节目就是在看到首日榜单之后录制的。关于双十一可以聊的话题很多，不过这期只聊了我们观察到的一个现象，就是部分品牌不再继续通过大幅减价的方式进行促销，在产品力和品牌力都有所提升的情况下，希望以更灵活的机制，让消费者得到优惠的同时稳定价格体系，以更加健康可持续的方式发展，针对这一现象，我们也给出了自己的一些建议。时间线：01:25 今年双十一恢复了一些消费热情06:20 双十一在超头直播间观察到的两个现象：大牌买一送一，国货减少让价，以及为什么会出现这种情况的背后原因18:05 不参与大幅减价的品牌样本解析21:01 给参与直播间大促的品牌一些建议：一定的品牌建设基础和消费者关系维护、通过赠品和组合机制给予优惠、产品升级迭代保持价格竞争力以及更换单品提升价格34:33 产品口碑积累的同时品牌力也需要同步提升如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！在小宇宙查看该单集文稿