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PODCAST · business

品牌快与慢

by EvaLiu

以品牌为入口，分享案例、洞察与方法。主理人Eva是具有实战经验的品牌战略专家，专注于时尚、美妆、大健康及新兴生活方式领域的品牌孵化和咨询；前大厂人，前消费创业者；经济学学士，欧洲Top商学院MBA。更多分享请关注公众号【Eva的角度】。

Publisher-supplied feed metadata · PodParley refreshed Jan 28, 2026 · Source feed

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Episodes

  1. Vol.56 从文学热聊起：知识分子风、智性叙事与文化创新

    这一期我们聊聊文化创新。 当消费逻辑从“我需要我购买”转向“我是谁我购买”，品牌需要借助文化要回答的正是消费者提出的“我是谁”这个关键问题。在这期播客里，我和chacha前半段聊到了文学热、知识分子风和智性叙事，后半段对四大文化趋势：东方文化、在地文化、女性主义和同好文化进行了解析，并给出了文化创新如何落地的具体建议。 时间线： 00:38 从小红书文学节和miumiu文学俱乐部聊起：知识分子风与文学热 08:04 智性叙事的提出，以山下有松为例 13:45 品牌如何将文化注入，从产品叙事化开始 17:25 品牌顶层的文化创新来自创始人基因与目标人群消费文化的结合 21:17...

  2. Vol.55 从老铺黄金到宝兰：中国品牌的“奢侈品”时代到了吗？

    这一期我邀请了品牌专家李倩老师，一起聊聊中国本土奢侈品这个话题。从去年老铺黄金的上市到最近两家古法黄金饰品品牌连续融资，中国品牌真的要进入“奢侈品”时代了吗？ 时间线： 02:19 宝兰融资背后的三个话题：投资、古法黄金、奢侈品 10:41 老铺黄金算不算奢侈品品牌-区分高价产品、高品质商品和奢侈品 13:13 中国早已是奢侈品消费大国，加上近年来兴起的文化自信与复兴，是否具备了诞生本土奢侈品品牌的条件？ 19:29 真正的奢侈品在中国被理解为“精雅”更为准确 24:14 奢侈品消费的两大人群：中产和高净值人群，中产要不要买奢侈品？ 28:11...

  3. Vol.54 新消费之后，我们到底需要什么样的包装设计？

    这一期我邀请了知名设计机构「东西制造局」的创始人陈允信，来一起聊聊包装设计这个话题。 时间线： 03:14 以新消费为分界，包装设计进入3.0阶段 10:10 包装设计和品牌主视觉之间的关系，涉及到品牌的发展阶段，要用策略型的方式去看待这个问题-突出品牌还是突出产品，以「瑞幸」为例 15:04 新品牌在突出品的前提下，牌的部分不需要做得太重，小步迭代是更加稳扎稳打的方式，以「食验室」为例 17:46 怎样做出有辨识度的包装设计？方法论-进行六要素的解构：logo、外观、颜色、版式、氛围、产品实拍图 21:48 把品打起来之后再升级包装设计，需要注意哪些问题？ 26:59...

  4. Vol.53 宠物经济下半场：一代人有一代人的“孩子”要养

    这一期聊聊宠物经济，跟以往从整个行业聊起不一样的是，这次我们更多地站在消费者也就是宠物主的角度，来看看这个市场在发生什么样的一些新变化，聊到的话题包括宠物出行、食品、美容、玩具、用品等，以及增长中的养宠新老人和下沉市场。 时间线： 01:30 宠物出行越来越普遍，出行类产品的市场快速增长 06:57 进口宠物粮被污染事件后的国产粮替代，国货新兴品牌低温烘焙粮的品类创新 14:46 宠物粮更多基于不同犬种的特殊需求针对性开发配方 21:35 从宠物生命周期看，市场细分和产品创新还有很多机会 24:34 宠物玩具的新升级-安全、互动、交流三个层次 29:01...

  5. Vol.52 国货高端美妆，谁在买单？对话东边野兽、诗肤理、第十四章

    这是一期在「美护上海」现场录制的特别节目，我邀请了参展中的三个定位高端的国货护肤品牌-东边野兽、诗肤理、第十四章，聊了同一个话题-国货精品美妆怎么做？ 时间线： 第一部分：东边野兽 00:20 为什么会想到做香氛线，东边野兽的香氛产品和其他品牌有什么不同？ 05:40 品牌创立阶段，从理念到产品是如何落地的？ 10:57 成分功效当道，怎样理解东边野兽选择做东方草药的“逆潮流”？ 13:51 东边野兽的两类消费者-功效人群和泛创作者人群 19:51 压力和挑战- 美妆乃至整个消费品行业营销方法和工具的同质化 第二部分：诗肤理 26:00 诗肤理的护肤生态观是如何落地到产品的？ 32:14...

  6. Vol.51 年中聊天（下）：不用定位和品牌屋，新兴品牌怎么做顶层？

    前段时间我们的品牌咨询公司「窄门创新」发布了一项新的服务，叫做“以品代牌“创新咨询，提出了在当下做品牌的最佳路线就是“以品代牌”。 这期播客分为上下两集，由我和产品合伙人秋婷一起录制，主要来谈谈我们对于做品牌和产品的观点和方法，上集的主题是产品，下集的主题是品牌。 秋婷早年就职于国际4A广告公司，后来担任护肤品牌HomeFacialPro品牌副总监，也是营养品品牌Wonderlab 的早期成员，在产品和品牌方面都有着非常丰富的经验。 时间线： 02:14 过去做品牌顶层设计的两种方式-定位派和品牌屋，为什么对新品牌来说不好用 06:16...

  7. Vol.50 年中聊天（上）：现在做新品牌，和十年前有什么不同？

    前段时间我们的品牌咨询公司「窄门创新」发布了一项新的服务，叫做“以品代牌“创新咨询，提出了在当下做品牌的最佳路线就是“以品代牌”。 这期播客分为上下两集，由我和产品合伙人秋婷一起录制，主要来谈谈我们对于做品牌和产品的观点和方法，上集的主题是产品，下集的主题是品牌。 秋婷早年就职于国际4A广告公司，后来担任护肤品牌HomeFacialPro品牌副总监，也是营养品品牌Wonderlab 的早期成员，在产品和品牌方面都有着非常丰富的经验。 时间线： 02:09 对新品牌来说，品牌咨询主要解决两个问题：市场机会捕捉和品牌顶层构建 05:41 为什么以故事包装或视觉设计的方式来打造品牌越来越难？...

  8. Vol.49 五年10倍增长背后，一切数字都是自然而然的结果｜对话「雏菊的天空」CMO Amber

    国货护肤品牌「雏菊的天空」是我前几年接触过之后就一直在默默关注的一个品牌，最近看到品牌推出了一个关于植物的纪录片「气味游耕」，于是我邀请了CMO Amber王路来做分享，聊聊做纪录片背后的一些故事，以及「雏菊的天空」在过去十几年间对于如何做品牌的思考和实践。 时间线： 00:49 作为一个护肤品牌，为什么会推出植物纪录片「气味游耕」 08:50 消费者对国货品牌的信任需要时间，信任的第一来源还是产品 15:21 从代购店铺转向发展自有品牌，一开始就坚持做自研配方 17:52 经历过流量腰斩的阶段，始终保持和消费者的良性互动 28:46…

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  9. Vol.48 医疗企业做消费品牌，要分几步走？

    过去几年我们服务过医疗行业的一些客户，帮助它们探索将业务范围拓展到消费品领域的可能性，正好在618结束观察榜单的时候看到了鱼跃医疗，于是就从这个案例聊起，录制了一期关于医疗企业如何做消费品牌的内容。 时间线： 03:12 为什么鱼跃医疗能做到医疗器械榜单第一名-血糖仪新兴品类、早早布局线上、新产品与新营销、定价与国产替代 11:00 医疗企业进入消费领域不是新趋势，但依然有阶段性红利 11:59 线上销售在快速增长中，从2b到2c模式需要组建新团队-产品、电商与营销 16:29 通过医企优势覆盖特定细分人群和品类-可孚、英科、振德 22:56 从专业的语言转向消费的表达，从产品到品牌化...

  10. Vol.47 小红书营销：增长不是卷出来的，而是从新的生活方式中长出来的

    这一期我邀请了专注小红书的营销专家赵仪来做客分享，在过去7 年时间里她的团队帮助100+品牌在小红书上完成了 20 亿的种草推广，对小红书平台有很深的理解。 时间线： 02:20 小红书是一个什么样的平台：社区和生活方式 06:02 品牌在小红书上的营销分为哪几类：KFS+IP、商销闭环和线索获客 08:27 什么样的品牌会更适合小红书，以及小红书对不同阶段的品牌有什么不同的价值 14:31 小红书的营销逻辑是品大于牌，最适合小红书的三种产品：新品、心智品和特定人群品 18:26 小红书不是传播理念的平台，但可以结合和塑造趋势 25:41 小红书上可以卷的两个方向：产品差异和趋势共创...

  11. Vol.46 数字营销20年：当一切都可以被精准衡量，广告还能怎么做？

    这一期我邀请了非常资深的数字营销专家宋星老师来做客分享，主要聊到了数字营销的发展历程、技术进步如何改变营销方式、数字话的负面影响，以及数字营销的未来等话题。 时间线： 01:18 数字营销的发展历程：动态和竞价广告 08:52 数字营销不仅仅是前端的广告投放，还包括了后链路的变化 12:00 面对数字营销的复杂性，企业有什么应对方法 20:21 技术的进化让广告主在投放中能做的事情越来越少 30:00 数字化的负面-媒体平台上的堆基建造成反智和反审美 38:59 品牌向传播与转化型传播越来越分离 42:00 从品效合一到品效协同 45:21...

  12. Vol.45 从卫生巾聊起，刚需品类如何找到新机会？

    在这一期播客里，我们站在商业的角度聊聊卫生巾这个市场，在节目后半段延伸出来一个话题：以卫生巾为代表的刚需品类，如何找到新的增长机会？ 时间线： 00:41 卫生巾话题为什么越来越热？ 04:35 卫生巾是高毛利低净利的刚需市场 07:01 曾经的初创品牌如「轻生活」、「honeymate」，为什么没有做起来？ 13:19 近几年借助新人群和品类红利打造的新品牌「她研社」和通过价值观营销打响知名度的「薇尔」 16:24 卫生巾行业的机会：头部品牌改进、强IP提升透明度、新兴品牌找新人群、价值观宣导适配小众品类（如棉条） 26:22...

  13. Vol.44 想做大单品，先从一款好产品开始

    从爆品到大单品，是这两年众多国货品牌在做产品上的一个重要转变，这期我邀请了在产品和营销领域都有着丰富经验的朋友Eric，一起来聊聊这个话题。 时间线： 01:34 如何定义爆品和大单品，为什么现在都在讲大单品了？ 06:45 大单品来自品类创新或产品创新，但只靠创新不能成就大单品 11:30 大企业的产品流程是为了提高创新的成功率 15:14 跨部门协作一起为产品的商业成功负责，特别是营销前置很重要 20:18 消费者洞察怎么做？ 24:42 产品概念包括哪些内容？概念测试-用户第一次买的是概念 32:01 大单品一上市就要有好销量，东方树叶在其他大集团是不可能的 35:24...

  14. Vol.43 如何用商业力量创造文化价值？对话「一念草木中」创始人夏正

    近两年我对于茶行业一直都在关注，这次很开心邀请到中国茶品牌「一念草木中」的创始人夏正来作客分享，在这期节目里我们除了聊茶行业，也聊到了如何做品牌的一些相关话题。 时间线： 01:27 从净化器到影视再到美妆，见证了十亿级消费品牌的崛起 07:30 为什么创业会选择做一个中国茶品牌 14:32 作为文化与生活方式载体的茶品牌是如何搭建品牌体系的 19:14 对爱茶人来说，一念有何不同-风味、审美体验与文化内涵 33:57 茶行业是否存在产品创新的可能性，以及品牌创造了什么价值-品质保障、沟通语言和精神属性 40:14 价格带的选择、成本结构与溢价空间，对线下零售的设想 47:52...

  15. Vol.42 抖音爆款进化论：白牌打法，品牌逻辑

    虽然抖音已经没有了流量红利，但作为电商第三大平台，接下来要如何在上面好好做生意，是每个品牌都关心的话题，这一期我邀请了专注抖音的内容营销专家飞扬老师，一起来聊聊2025年如何做抖音。 时间线： 00:49 流量红利不再，抖音的战术竞争时代基本结束 03:48 表面上看是人民币玩家，实际上并不是烧钱而是产品效率足够高 08:03 为什么传统大品牌很难在抖音做起来 13:01 新兴品牌在抖音的成长路径，以BKT为例，产品创新-精准投放-信任状加持-饱和式攻击 18:01 具有精神/文化属性的品类在抖音怎么做品牌，以花西子为例 24:28...

  16. Vol.41 那些火出圈的品牌联名，都是怎么做出来的？

    品牌联名很早之前就在时尚行业开始兴起，近几年在瑞幸、喜茶等茶饮咖啡品牌的带动之下越来越火，出圈案例不断，已经成为营销者手中的一项比较成熟的工具，不过，随着消费者对新鲜感的要求不断提高，品牌联名也出现了一些新趋势。 这期我邀请了赞意CEO、从业20年的广告人乌东伟老师，一起来聊聊品牌联名这个话题。 时间线： 01:56 品牌联名从时尚到美妆再到快消，近年来在咖啡茶饮领域发扬光大 07:06 品牌之间的联名讲求门当户对以及谁主动谁付费；奢侈品牌vs新兴品牌的联名策略不同 16:21 品牌与ip之间的联名如何操作 21:50 与艺术家的联名，以喜茶x草间弥生为例 27:46...

  17. Vol.40 连续打造细分类目头部品牌有何秘诀？对话「有乐岛」创始人Simon Yu

    这一期我邀请了「有乐岛」的创始人Simon来作客分享。 Simon曾经创立彩妆品牌「小奥汀」并被中国美妆集团收购，接着又创立食品品牌「有乐岛」，短短几年时间做到了细分类目的头部，在这期播客里，除了可以听到他的创业旅程和对赛道选择、品牌打造、产品开发等方面的经验之外，更重要的是感受到一份久违的真实。 最后，这期新增有奖互动环节，我会在留言区送出5份「有乐岛」新年限定抹酱礼盒，欢迎听友们参与讨论。 时间线： 01:30 从美术生到4A美术指导，为什么会选择创业？ 07:33 第一次创业踩过很多坑，最大的体会就是不要做一些看上去美好，但实际没有什么效益的事情 11:28...

  18. Vol.39 品牌做可持续，注定是一门“慢生意”

    在消费行业，可持续是一个越来越受到年轻人关注的领域，这期播客里，我邀请了国内最早创立的可持续品牌之一「好瓶」的主理人Supa和「品牌快与慢」的老朋友Vincent，一起来聊聊这个话题。 时间线： 00:50 可持续是如何兴起的，从环保到可持续经历了什么样的发展过程 07:57 可持续品牌创立的出发点、概念与商业模式-以巴塔哥尼亚patagonia、allbirds、freitag为例 13:31 为什么品牌愿意投入可持续领域-确定性的趋势，与商业模式的结合-共益企业、商业向善 15:22...

  19. Vol.38 从CNY营销聊起，广告投放还有什么价值洼地吗？

    年前最后一期，我们来聊聊剧集营销。 我和茶茶从今年的CNY营销中有比较代表性的品牌案例聊起，观察到了品牌在碎片化的传播环境中越来越追求确定性，具体体现在集中资源在重要营销节点和扎堆选择相对中心化的传播媒介如剧集上，于是重点讨论了剧集营销对品牌来说的短期和长效价值，以及如何选择更有潜力的剧集进行投放的话题。 时间线： 00:39 今年CNY营销的出圈案例，品牌的动作和目标都非常实际 07:05 预算缩减后，集中投入在CNY关键营销节点，以及扎堆投放在相对中心化的内容如热门剧集上 09:47 电梯广告对比剧集广告的相似性与差异性 11:51...

  20. Vol.37 再谈品牌升级：表达向外走，增长向内求

    新兴品牌在做品牌化或者升级的宣发中，涉及到消费者触点的繁杂多样，常常会给人一种不一致甚至割裂的印象，因为观察到这样一个普遍现象，所以这一期我们来聊聊表达体系，去年底聊过一次品牌升级，这一次的讨论可以看作是同一话题的延续，是从策略到表达更加落地的方法。 时间线： 01:10 广告与品牌自身的脱节，原因是什么？ 04:51 为什么表达体系变得越来越重要？ 10:26 从明确清晰的品牌内核开始，产生一套产生信任的叙事框架 18:07 基础表达完成后，日常表达的内容要怎么做？ 26:08 如何低成本地产出有价值的内容？ 30:30 表达的风格是如何形成的？ 44:27...

  21. Vol.36 顶级跑鞋「布鲁克斯」的逆袭之路，对国货品牌有何启发？

    全球四大跑鞋品牌之一「布鲁克斯」，是一个有着超过百年历史的老品牌，在过去二十多年间，从传统的小而全，到今天成为顶级跑鞋代表，它的重塑之路对我们有何启发？ 本期节目源于布鲁克斯前任CEO所写的一本书-《这就是布鲁克斯》，我邀请了书的翻译者张涛老师来做客，聊到的话题除了这个品牌的逆袭故事，还有张涛老师在运动户外行业从业多年的经验分享。 （ps.远程录制音频质量不太理想，还请听友们谅解） 时间线： 01:13 为什么会和这本书结缘，联想-万达-安踏的职业历程 06:44 布鲁克斯逆袭成功三部曲：做减法-精准定位-构建护城河 09:55 体育产业的构成：硬件、软件、衍生品和本体 13:56...

  22. Vol.35 中女时代：姐姐们的消费观，品牌们的下一站

    从四年前现象级综艺《乘风破浪的姐姐》开始，越来越多有力量的成熟女性形象出现在屏幕上，到了今天中女时代已经成为了一个大的趋势，这期我就和塞米老师来轻松地聊聊这个话题。 时间线： 02:06 怎么界定中女、中女时代与玄学、经济下行期女性特质的优势 06:35 中女现象的兴起过程、影视作品中的大女主形象、女性榜样与70、80新一代中年女性的职业成长、女性创业的长期主义 15:55 中女的共同消费习惯、多元化的兴趣爱好、少而精的购买 26:20 中女消费对小而美、鉴赏类品牌的机会 33:40 营销上的真实坦诚风，以an action a day和山下有松为例 嘉宾介绍：...

  23. Vol.34 从小众走向大众，户外行业新的增长机会在哪里？

    从疫情开始到现在短短几年时间，户外运动市场在这段红利期获得了超级快速的增长，在这期节目里，我邀请了户外行业资深从业者老柴，一起来聊聊这个话题。 时间线： 01:28 户外行业的简单科普，包含哪些细分类目 06:17 户外消费的欧洲、美国和日本三个主要派系 09:53 国内户外市场的发展过程，2013年前的高速增长期和代表性品牌 19:08 2013-2019年间经历了增长乏力阶段，电商时期骆驼的崛起 26:00 疫情到现在，从小众走向大众的红利期，冲锋衣的走红 31:52 增长较快的细分类目-户外鞋靴、速干衣等品类和新兴品牌 47:53 户外行业的新机会，生意和品牌层面，整体和细分市场...

  24. Vol.33 一年一度双十一，品牌不再“价格大跳水”？

    今年的“双十一”购物节，10月14日已经提前开启，这期节目就是在看到首日榜单之后录制的。 关于双十一可以聊的话题很多，不过这期只聊了我们观察到的一个现象，就是部分品牌不再继续通过大幅减价的方式进行促销，在产品力和品牌力都有所提升的情况下，希望以更灵活的机制，让消费者得到优惠的同时稳定价格体系，以更加健康可持续的方式发展，针对这一现象，我们也给出了自己的一些建议。 时间线： 01:25 今年双十一恢复了一些消费热情 06:20 双十一在超头直播间观察到的两个现象：大牌买一送一，国货减少让价，以及为什么会出现这种情况的背后原因 18:05 不参与大幅减价的品牌样本解析 21:01...

  25. Vol.32 从电商到品牌，为什么这么难？

    最近接触了好几位希望从电商转品牌的潜在客户，所以这期我和茶茶就来聊聊电商如何品牌化这个话题。 在本期节目里，我们从蕉下这个案例开始，聊到的内容包括为什么会出现这个趋势，电商转型品牌最大的挑战是什么，如何基于原有业务进行品牌化，以及与此相关的一些操作方法。 时间线： 01:52 为什么电商现在想要转型品牌？ 08:09 蕉下作为一个典型案例，品牌化不成功的最大问题是什么？ 12:20 品牌化的成本不仅仅是品牌搭建 15:58 先做好最重要的品牌识别部分 17:34 基于市场已经验证过的产品去做品牌化 24:35 一个好的中文名字是非常重要的 27:25…

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  26. Vol.31 串台「美妆内行人」：国货美妆的高端之路怎么走？

    今年618期间，国货品牌谷雨上架了一款定价950元的精华水，当时引起了比较多的讨论，这期和「美妆内行人」的串台就从这个话题开始，聊聊国货美妆品牌高端化的可能性。 时间线： 02:19 从谷雨和第十四章聊起，为什么国货卖得贵会被群嘲，国际品牌卖得贵却是理所当然 10:35 国货在品牌力上存在问题，从顶层设计到品牌建设都缺乏系统性 18:55 卖得贵的品牌，高额溢价来自哪里 34:38 以文化力提升品牌力的方法论-品牌力烟花模型 40:23 美妆消费市场中的k型分化现象 50:06 国货高端美妆品牌可以探索的方向…

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  27. Vol.30 昂跑vs耐克：新贵向上，巨头向下

    这一期我再次邀请了运动鞋服行业专家罗岚老师，聊聊一直以来关注度都很高的运动鞋市场。 在本期内容里，我们聊到了行业巨头耐克的成长之路、近些年的增长乏力、新兴品牌昂跑和Hoka的快速崛起，也聊到了lululemon进入鞋类市场、亚瑟士和索康尼的再次复兴等话题。 嘉宾介绍： 罗岚Roland，专注品牌策略与商品力成长的咨询顾问，曾在耐克和匡威品牌的营销与产品部门服务超过10年，后担任本土上市公司品牌及商品负责人、操盘50亿级品牌。 时间线： 04:47 耐克通过签约乔丹进入篮球鞋市场一炮而红 08:22 耐克的营销体系有哪些特点 11:56 耐克借助流行文化进入潮流市场 18:53...

  28. Vol.29 串台「品牌与否」｜平替当道、价格为王，为什么还要做品牌？

    「蕉下」裁撤整个品牌部门是近期的行业热点，白牌凶猛是另一个常常被提及的现象，做品牌在现阶段似乎越来越受到冷落甚至否定。 本期是与「品牌与否」的串台节目，我和从事品牌咨询工作十余年的鲍张羽老师一起聊了聊做品牌相关的各种话题，内容相对比较发散和开放，也欢迎大家在评论区发表自己的看法。 时间线： 02:51 「品牌与否」和「品牌快与慢」两档播客的名字，包含着类似对立关系的辩证思考 05:26 对品牌的理解往往从视觉开始，品牌化程度也跟行业有关 13:44 新兴品牌起步就会做好顶层设计 19:10 品牌在信任之外还有偏爱；如何看待溢价以及价格战 23:39...

  29. Vol.28 面对社会情绪变化，营销怎么做才能不翻车？

    精准把握大众情绪热点和社会心态变化，进可品牌借势崛起、退可营销避免翻车，对于品牌人来说无疑是一个非常重要的话题。 《大社交趋势观察报告》累计出品5年，因其对社会心态变化的深刻洞察广受好评，这一期节目我邀请了报告的出品人徐老师，聊聊2024年报告中的最新趋势，以及这些趋势对品牌和营销有何启发。 时间线： 00:30：关于大社交趋势报告的简要介绍和研究方法说明 04:58 ：趋势一“祛魅前行”-趋势形成的深层次原因及代表案例分享 14:42：趋势二“人均确诊”-标签化现象、个性与标签的矛盾 19:59：占领概念而非占领品类，品牌与热点概念结合的营销策略 21:41...

  30. Vol.27 年中聊天：慢下来做品牌，可能吗？

    上半年增长乏力，下半年更被称为“垃圾时间”，身处周期之中的品牌们要如何应对变化，是最近经常聊到的一个话题。 这期是和美妆行业一位老朋友之间的一次聊天，录之前达成一致意见不一定发布，最后还是剪辑出来40分钟内容，有吐槽，有反思，以及一些建议。 嘉宾介绍： 严佳卿Jeff，韩国很特Treasure Hunter Global 中国区CEO，专注女性消费品领域的品牌资本化运作、供应链及品牌孵化，曾任职于奥美、麦肯光明、BBDO、Grey等国际4A，后转战电商，担任乐其电商市场部负责人。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  31. Vol.26 揭秘娱乐营销：品牌代言人，不止于带货

    这一期我邀请了娱乐营销行业资深从业者Ivy，一起聊聊品牌代言人这个话题。 看上去轻松有趣的娱乐营销，实际上对品牌来说属于投入预算较多、重要性也较高的一项严肃的市场营销活动，我们在这期内容里主要聊到了品牌如何挑选合适的代言人、通过粉丝运营最大化收益、借助代言人积累品牌资产，以及分享这个领域出现的一些新趋势。 嘉宾介绍： 袁艳Ivy，专注品牌年轻化营销战略、娱乐营销及娱乐危机公关，娱乐营销领域创业超7年，曾服务多位头部艺人（明星及导演）商务、口碑营销及危机公关，操盘指导多个十亿级品牌娱乐营销及口碑营销项目。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！...

  32. Vol.25 从lululemon到Skims，聊聊女性意识与品类机会

    “与女性有关的衣物，常常是女性命运的反映。” 在这期内容里，我和茶茶从lululemon最近的热门话题开始，聊到了瑜伽裤与女性意识的关联、skims与lululemon的相似之处、塑身衣为何重新流行，以及女性主义视角下的品类进化方向。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  33. Vol.24 抖音降速、淘天回归、视频号发力：未来三年，品牌增长将来自哪里？

    “史上最惨618”之后，相信很多品牌都在思考，接下来增长到底将来自哪里。 本期节目我邀请了品牌全域增长专家李浩老师来做分享，聊到的内容包括抖音、快手、视频号等公域流量平台的最新趋势和玩法、对全域增长概念的理解，以及如何看待当下的品牌困境。 嘉宾介绍： 李浩，火星文化、卡思咨询创始人，品牌全域增长专家，服务企业超过1000家；曾任56网高级副总裁，后创办火星文化，获得机构4轮共计1.3亿人民币融资；同时也是青藤文化等十多家企业的天使投资人。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流。 在小宇宙查看该单集文稿

  34. Vol.23 李宁vs安踏：品牌向左，效率向右

    李宁和安踏，一直以来都是关注度比较高的话题。 今天邀请的嘉宾是运动鞋服领域非常资深的从业者，在这期内容里，我们聊到这两大头部品牌创立发展中的关键节点、各自不同的经营策略、与国际品牌之间的竞争，以及当下遇到的主要挑战，也会通过这两个品牌，串起中国运动鞋服行业发展史。 嘉宾介绍： 罗岚Roland，专注品牌策略与商品力成长的咨询顾问，曾就职于Nike、在耐克和匡威品牌的营销与产品部门服务超过10年，后担任本土上市公司品牌及商品负责人、操盘50亿级品牌。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan进入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  35. Vol.22 从蕉下到波司登，防晒衣市场卷到哪一步了？

    以防晒衣为代表的硬防晒这两年迎来了需求的快速爆发。 在这期节目里，我和Vincent聊到了从早年低客单到现在品牌齐出动，防晒衣市场经历了什么样的发展过程，品牌在其中所起到的作用，防晒衣的功能标准、技术原理、制造工艺以及成本结构，以及怎样看待防晒衣市场的未来。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  36. Vol.21 从孤独美学到新型陪伴，商业如何回应孤独？

    如果说前些年所讲的单身经济，主要是为单身生活提供支撑和便利，那么如今的孤独经济，就是将视角落到了消费者情绪价值的满足上。 在本期内容里，我们主要探讨了商业对孤独的四种回应方式-孤独美学、浅度社交、新型陪伴与意义填充，希望对从事品牌和营销的朋友们有所启发。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  37. Vol.20 一支防晒霜背后的百亿生意

    防晒霜这两年迎来了大爆发。 从安热沙连续九年名列榜首到如今蜜丝婷的取而代之，从原来的欧美日系为主到如今国货异军突起，随着市场热度的提升，竞争格局也在发生变化。 在本期节目里，我邀请了一位对防晒霜市场十分熟悉的朋友Claire，来一起聊聊这个话题。 嘉宾介绍： Claire，国货美妆公司MD，曾就职联合利华、拜尔斯道夫担任品牌负责人，美妆行业资深专家。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  38. Vol.19 创立一个香水品牌有多难？对话「馥生六记」创始人赵圆圆

    近几年出现了越来越多的国货香水品牌，在头部品牌们获得欧莱雅、雅诗兰黛等美妆巨头的投资之后，对于这个行业的讨论热度也一直很高。 这一期我邀请了新中式香水品牌「馥生六记」的创始人赵圆圆，来聊聊创立一个国货香水品牌的心路历程，讨论的话题包括为什么会选择香水赛道、对东方文化内核的解读、产品概念与开发思路、品牌营销与渠道推广等，以及如何看待香水行业和本土品牌的未来。 这是「品牌快与慢」第一次邀请品牌创始人来聊自己的品牌，后续也会邀请更多创始人来作客节目，为听友们提供做品牌的另一个极其重要的视角。 嘉宾介绍：...

  39. Vol.18 天然钻石都卖不动了，培育钻还有什么机会吗？

    这一期我邀请了钻石分级专家Denise，来聊聊珠宝界比较热门的话题-培育钻石。 在本期内容里，我们聊到了行业发展历程、背后生态链和玩家们、培育钻的生成及其相较天然钻的优劣、主要消费人群和需求、国内外新兴代表品牌、阻碍培育钻品牌发展的各种因素等，主要提及的品牌包括Vrai芮爱、小白光、I Do、LUSANT露璨等。 嘉宾介绍： Denise Ren 任丹蕾，培育钻品牌UNIVV与同珠宝联合创始人，留英珠宝设计师，钻石分级专家、比利时钻石高层议会HRD认证。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  40. Vol.17 K型分化时代，传统商场女装品牌的未来在哪里？

    这一期我邀请了服饰行业的资深专家阿福老师，一起来聊聊传统商场女装。 在本期内容里，我们聊到了为什么这批女装品牌当年会集体崛起、分布区域与品牌派系、核心消费人群、如今面临的集体困境、以及在K型分化的市场中所采取的应对策略等话题，主要提及的品牌包括之禾、江南布衣、珂莱蒂尔、JOC等。 嘉宾介绍： 阿福先生，服装品牌从业20余年，扎根于一线的服装品牌人，服饰行业上市公司零售咨询顾问，公众号「阿福先生」主理人，同时通过“阿福先生茶话会”为中小品牌提供战略咨询。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  41. Vol.16 黄金消费热潮之下：品类创新、文化传统和本土奢侈品牌的可能性

    在中国历史上，黄金一直都是财富与阶层的象征，长期以来也是作为婚礼、节日的重要馈赠，但在过去相当长的一段时间里，金饰都因为“土”而不被年轻人所喜爱。 近几年，头部品牌通过产品创新带动消费人群走向年轻化，经济下行期金价上涨进一步助推了金饰消费的高增长，整个市场十分火热。 在这一期里，我们就来聊聊这一波黄金消费热是如何发生的，背后代表着什么样的趋势和变化，其中出现的代表性新兴品牌，以及以金饰为典型的中国本土奢侈品牌的可能性，提及的品牌包括周大福、老铺黄金、上下、YIN等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友圈，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  42. Vol.15 消失的“女神节”背后，女性意识、品牌营销与产品再思考

    相比往年女王节、女神节那种扑面而来的消费主义气息，今年的妇女节显得安静许多，不过在电商平台之外，品牌们于女性议题上依然在发声。 妇女节在与消费主义脱钩吗？热度已持续多年的女性议题跟之前相比是否有所不同？女性意识的新变化又会带来哪些产品开发的新思路呢？ 在这一期内容里，我们就来讨论下这些话题。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  43. Vol.14 品牌升级大讨论：视觉升级、文化升级还是产品升级？

    年前最后一期，来聊聊品牌升级这个话题。 近些年，传统品牌推进焕新、新兴品牌挑战破圈、老字号重回市场，品牌们普遍有着升级重塑的诉求和动作，然而品牌升级是个系统性的大工程，在这一期节目中，我就和品牌策略专家少康一起探讨，如何让品牌升级有更高的概率取得成功。 嘉宾介绍： 少康Blake，沐山品牌咨询与设计，联创/策略负责人，同名公众号作者。 秉持为用户“创造生活幸福感”的理念经营沐山，为多个新消费、国民品牌、百年老字号提供品牌体系创建与升级工作。服务品牌包括：宝大祥、三福、太阳家、南区老大房、有喜屋、悸动、嘻小北等。…

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  44. Vol.13 串台「张杨聊品牌」｜美妆业年终回顾：除了珀莱雅，还有哪些品牌在逆势增长？

    热潮早已退去，2023年对美妆品牌们来说是极具挑战的一年。 这一期是和「张杨聊品牌」张杨老师的串台，一起对美妆行业进行了年终回顾，重点聊聊那些逆势增长的品牌们，例如珀莱雅、韩束等重新翻红的传统品牌，以及在抖音、小红书等平台取得高速增长的新兴品牌。 嘉宾介绍： 张杨 ，解数咨询创始人，毕业于剑桥大学、前麦肯锡咨询顾问，2016年创办电商品牌白又白，6个月从0做到天猫类目TOP1，年营收1亿+，现服务400+消费品赛道客户。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  45. Vol.12 时尚业年终回顾：流行更迭下的新机会，存量竞争中的升级潮

    整体增长速度明显放缓，时尚业也进入了存量时代。 这一期跟老朋友Vincent一起，对初创期、成长期、成熟期的品牌及大集团在2023年的动向进行了回顾，提及的品牌/集团包括Chuu、nicerice、Maia Active、蕉下、奥康、美特斯邦威，以及三夫、比音勒芬、李宁等。 不过，对时尚业来说，无论市场如何饱和，在不断更迭的潮流中，品牌永远有机会。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾，包括上海时装周、Intertextile...

  46. Vol.11 关于消费降级：品牌祛魅、价值回归与体验式人生

    如果盘点2024年关键词，消费降级必然是其中非常重要的一个。 消费降级本身是一个沉重、庞大和深刻的话题，我们在这一期里尽量轻松地做一些与品牌领域有关的探讨-白牌兴起、平替流行、新消费退潮等现象中所体现的品牌祛魅和价值回归，以及年轻消费者在预算重新分配中转向的体验升级。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  47. Vol.10 从波司登到Moncler，为什么羽绒服越来越贵？

    今年冬天，羽绒服是一个异常热门的话题。 曾经作为保暖刚需的羽绒服，这几年是如何变得越来越时尚的？大家普遍感觉羽绒服卖得越来越贵了，背后的原因是什么？近期市场上出现了哪些新兴的羽绒服品牌，这个品类未来的发展又会怎样呢？ 这一期就和老朋友Vincent一起聊聊这个话题。 嘉宾介绍： 郑荣升Vincent， 时尚和可持续行业资深创业者，多个中外时尚加速器创业导师，可持续发展解决方案和材料开发顾问。 行业重要平台和展会分享嘉宾，包括上海时装周、Intertextile Shanghai、SAC、AmCham、品牌星球、ECV 等；行业媒体评论嘉宾，合作媒体包括Vogue...

  48. Vol.09 美妆特辑｜雅诗兰黛集团：高端美妆圈里的优等生，迷失在功效护肤的浪潮中？

    作为欧莱雅的老对手，雅诗兰黛集团已经连续五个季度出现了业绩下滑，跟欧莱雅的差距越拉越大，今年以来股价也下跌了近60%，市值只到欧莱雅的六分之一。 在这期节目里，我会首先来回顾雅诗兰黛的创立故事和收购史，然后针对近期集团的业绩下滑和策略调整进行简要分析，最后会探讨欧莱雅和雅诗兰黛两大头部集团的路线之争。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  49. Vol.08 从骑行和冲锋衣的走红，聊聊男性消费的变与不变

    虽然“他经济崛起“的口号已经喊了很多年，男性之前还是被视为最不具备消费力的群体，不过根据天猫最新发布的双11消费榜单，这次男性消费力首次超过了宠物。 今年双11排在男性消费前三的品类分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，我们就从这里开始，对背后所代表的新趋势进行轻松解读，涵盖的消费领域包括服饰、理容、健康、兴趣爱好等。 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

  50. Vol.07 美妆特辑｜欧莱雅往事：买买买走上巅峰路的美妆巨头，和它在中国的爱恨情仇

    业内人士都知道，“美妆的尽头是欧莱雅。” 全球第一大美妆集团欧莱雅，是一个不折不扣的百年老店，回顾欧莱雅的百年发展史，最大的一个关键词就是并购。 这期节目就是围绕着欧莱雅的百年全球并购史、以及它在中国26年间对本土品牌的收购故事展开，从中也可以看到美妆行业发展的一些脉络。 （本期内容是试录期间发布过的音频，经优化后重新上传，在此提醒一下已经听过的听友们～） 如果你喜欢这档播客，欢迎添加微信eva-liuyuan加入听友群，期待更多交流！ 在小宇宙查看该单集文稿

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以品牌为入口，分享案例、洞察与方法。主理人Eva是具有实战经验的品牌战略专家，专注于时尚、美妆、大健康及新兴生活方式领域的品牌孵化和咨询；前大厂人，前消费创业者；经济学学士，欧洲Top商学院MBA。更多分享请关注公众号【Eva的角度】。

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