VOL.38 时尚关键词年终回顾：文化、话语权、回归自我

【本期为东华服装品牌研究中心与《时尚不止》栏目合作播客】本期内容包括如下：我们感受到媒体媒介的碎片化、速食化、流量化，我们认知时尚、商业、品牌都是个体系，我们看到中国品牌越来越成熟、专业和纵深化发展，以及背后难得的国运、时代发展契机，以及中国时尚产业的机会点。三位主播作为时尚行业的多年参与者、从业者，对时尚抱有深厚的感情，也对中国品牌保有坚定的信念和期待，本期将用探讨交流的方式，从具象探讨本质。时尚既不宏大，也不光怪陆离，宏大和先锋都是它的一部分。它是多面的，有多个棱角。我们期望时尚行业有更多的探讨、交流，推动中国时尚产业的发展，涌现更具竞争力和更长生命周期的品牌，我们相信这是最好的时代。本期主播们结合个人体感、行业经验回顾了2025年时尚的关键词，和大家一起交流。时间轴：00:57 关于2025年时尚关键词，文化、多元、回归自我02:30 东西方文化的“双向奔赴”03:24 文化双向奔赴历来有之，是双方在“问题”中向外探视的角度05:22 西方单向输出转为东西双向奔赴，背后是中国经济发展、文化自信所带来的中国的长效交流机制12:03 消费者需求变化，从符号转向文化、生活方式带来的文化需求与输出18:52 新中式是否结束了，东方美学发展到了什么阶段，有什么样的趋势19:48 符号是文化表达的一种方式，文化性表达需要过程22:09 新中式是基于符号的流行，东方美学需要构建自己的设计语言和审美体系24:34 营销标签的新中式已死，东方哲学隐晦表达的需求非常强大30:06 时尚话语权去中心化33:13 小红书、抖音等社交媒体占领话语权 ，Z时代对媒体去魅，更相信真实测评类、与自己相似性高的意见领袖34:46 时尚潮流不完全被大刊、平台掌控，资本、商业争夺新的话语权布局，消费者也在用穿搭抢占自己的话语权，时尚自上而下的影响力正转为自下而上比重增加40:19 国际品牌在华业务下落，新兴国内品牌受关注增高，品牌的话语权变化什么样41:50 西方品牌的在地化与平视表达44:59 关键词“回归自我”，品牌战略聚焦、核心价值坚守、吸引认同、向内追问“我是谁”48:17 消费者更加理性、关注本身、注重自我感受50:07 活下来的只有两类：极致性价比，再有一个就是极致的差异化，护城河在于区别于其他品牌，价值观的排他性52:21 消费者营销法则与“反市场营销法则”，回归自我的本质是从自我出发的品牌构建路径56:56 我们真正的回到了我们用东方的内核，西方的这种武装，我们才能做好未来的我们自己，找到我们自己是谁回到企业经营者来讲，话语权的转化，就是给我们的品牌、产品带来了很多的机会。你成不了任何人，你只能成为你自己。对于个体如此，对于品牌也如此，所以新的一年，愿我们每个人都能离自己更近一些。本期主播：@Shawn Song 宋琨 一个搞学术的营销人东华大学服装与艺术设计学院副教授，爱荷华州立大学纺织与服装专业博士，曾在4A公司有营销传播从业经历，著有《服装整合营销》等相关书籍。@nanan 肖楠 一个搞研究与实践的设计人吉林艺术学院设计学院服装设计专业教授、硕士生导师 ，北京服装学院服装设计专业硕士，有20年的时尚品牌设计研发从业经历。@冲寒亦箫 萧寒 一个感性的品牌营销人10多年品牌营销工作，0-1品牌构建及成熟品牌工作经历，甲乙方双重视角。音乐来源：Amaksi-SWeb Presentation设计支持/后期剪辑：@你猫呢统筹制作：时尚不止关于《时尚不止》：《时尚不止》是一档泛时尚谈话栏目，力求以独立、客观、多元、开放、生动的视角探讨时尚的多元界面和生态，关注时尚相关的人群需求、意识形态变化、技术进步、创新设计、生活方式演变等相关的时尚类话题。特别声明：本期播客版权属《时尚不止》所有，转发已获主播准许。对本期内容有兴趣的听众朋友可同步关注“时尚不止”小宇宙栏目，关于本期内容有任何感想均可在两栏目下评论留言，期待大家反馈！在小宇宙查看该单集文稿