VOL.5 信任＞流量，传统企业用一条短视频撬动百万成交的底层逻辑

哈喽大家好，我是zoey，今天的这一期播客依旧是聊增长，跟上一期聊电商增长不同，这一期节目我们探讨的是「如何通过内容帮助做高客单非标品企业」做增长。 今天请到的嘉宾韩叙，是前百度、美团、快手运营负责人，现在专注于帮助提供高客单价产品或服务的企业解决增长难题，特别是那些寻求新媒体转型的传统企业。 在本期节目中，我们探讨了高客单非标品与大众消费品营销获客的逻辑差异：做高客单别盲目追流量，关键是用内容建立「人」的信任，他提出「三角IP模型」：创始人IP+品牌IP+产品IP组合发力，帮助高客单企业破局同质化、竞争内卷的难题。 如果你或你的企业面临这些问题： 高客单价产品如何有效利用新媒体获客？ 投入精力做内容，线索却不够精准，转化困难？ 老板尝试亲自做IP，但效果不佳，缺乏信心？ 有一线的观察，也有真实的案例，如果你希望获得更具体的方法和思考细节，欢迎收听本期完整内容。 【本期嘉宾】韩叙，咨询公司创始人，前快手、美团运营总监，畅销书《超级运营术》作者。 【本期主播】朱印Zoey.Z，社交媒体生态观察者，懂品牌痛点的策略型操盘手，内容营销机构「擦想走火」创始人，帮助80+客户拿到生意结果。｜来交个朋友，链接创业者&品牌合作��zoeyyyinn（备注来意） 【时间戳】 00:04:47 为选什么选择服务高客单非标品的企业 00:08:58 从热点聊起，为啥农夫山泉创始人钟琰琰不认同老板做直播带货？ 00:11:37 为什么企业需要做IP？ 00:17:30 传统企业的新媒体焦虑 00:23:07 电机行业案例：靠短视频获得价值百万客户线索 00:30:17 警惕割韭菜的服务商 00:35:35 观点碰撞：做爆款有没有用？ 00:44:00 反常识认知：做IP过程中最重要的是什么？ 00:49:45 合理预期：流量只是手段，最终要回归生意本身 00:56:58 咨询行业真相：为什么拒绝比稿？信任是高客单成交的唯一货币 01:03:22 韩叙创业碎碎念：十年坚持输出，坚信长期主义 01:07:03 内容获客，最先启动的动作是？ 【关于《在场营销人》】 信息过载，经验失效，营销人的每一天似乎都always day one。 带着好奇心和探索欲，我们与品牌方，广告人，营销操盘手一起探讨商业世界、营销趋势与职场成长。 打破信息茧房，拒绝经验主义，不注水的真话，不包装的案例，主打一个真诚分享和欢乐吐槽。 漫漫营销路，愿我们始终保持敏锐，随时在场。