在场营销人

Episodes

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   VOL10.5. 视频号不是第二个抖音：一个操盘手的6年一线复盘

   【本期简介】 "视频号"这三个字，这两年几乎出现在每一份品牌年度规划里。开会的时候有人提一句我们明年要看看视频号，通常没人反对，也没人接话，然后这件事就挂在那儿，从年初挂到年底。 等到真要立项，问题才一个一个冒出来：投多少钱、配多少人、多久见效、是投达人还是自己开播。这些问题在抖音有答案，在小红书也有答案，唯独换到视频号，一个都答不出来。 这一期我请来了河林老师，他在视频号直播电商这条线上做了六年，做过头部达人直播间的操盘手，跑过多个百万级 GMV 专场，负责的项目登上过 2024 微信公开课 所以我把那些平时没人给答案的问题，都当面丢给他了：...

   Aug 26, 2026

   1h 01m
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   VOL.9 聊聊内容生态的二八法则： AI批量制造的营销内容，为何永远挤不进头部？

   当“AI一键生成文案”和“数字人带货”成为行业热词，营销人正面临着前所未有的集体焦虑，但剥开这层技术外衣，真实的商业交付现场往往满地鸡毛。那些被吹上天的AI工作流，到底有多少是真正能落地的？又有多少只是中看不中用的花架子？作为始终坚持以逻辑和洞察来驱动营销的从业者，我们非常排斥那种盲目追逐风口、浮躁且脱离实际的做派。 本期《在场营销人》，我邀请到了国内某 科技大厂AI硬件营销事业部负责人 Tony 老师，我们拒绝宏大叙事与工具崇拜，回归一线的业务常识。我们将深度拆解三个核心痛点：AI...

   Jun 2, 2026

   1h 11m
3. VOL.8 非全域经营玩家，为什么说短直联动才是电商增长的终局？

   不知道大家有没有这样一个感受：这几年，品牌做内容营销，越来越像在走一条漫长的迷宫。我们在抖音、小红书这些平台上，砸钱、砸人、砸创意，短视频拍得越来越精良，直播话术练得越来越熟练，但总感觉哪里不对——流量来了又走，ROI却捉摸不定。 更具体地说，我们常见到这样的困境：一条短视频爆了，几十万点赞，但直播间却没人买；短视频团队和直播团队，常常各自为战，一个追求品牌声量，一个背负销售指标，数据不通，目标不一，最终陷入内部消耗。...

   Dec 24, 2025

   1h 01m
4. VOL.7 从玩流量到做品牌，要经历哪些九九八十一难？

   本期节目，我邀请到一位经历了重要职业转型的创业者——元秀，2022年，元秀曾和松鲜鲜团队共创了抖音渠道的0-1，助力松鲜鲜半年月销1000w，登顶抖音健康调味料第一名，他创办了一家抖音代运营机构，帮助食品品牌在抖音上做KOC矩阵投放，如今，他缩减了之前的代运营业务，亲手成立了自己的咖喱品牌——咖皇。 在这一个多小时里，我和嘉宾进行了一次坦诚的对话，这不仅关乎业务的变化，更关乎一次深刻的身份认知转变。从为别人做营销，到为自己做品牌，这中间存在着巨大的认知鸿沟。我个人始终对“做品牌”怀有敬畏之心，因为在这个行业里，我们亲眼所见的失败案例，远多于成功的案例。...

   Oct 28, 2025

   1h 11m
5. VOL.6 不靠烧钱，不玩概念，穷鬼新品牌的破局之路在哪？

   在预算收紧的大环境下，一个新品牌究竟该如何破局？ 本期我们邀请到一位拥有十年经验的快消品牌人雪琪，她曾在元气森林经历品牌高速增长，现在正负责一款速冻米面品牌的从0到1孵化。在本期节目中，我们一起聊了聊那些真金白银换来的生存智慧。听她坦白如何在小红书烧掉百万却颗粒无收，为什么说新品牌“渠道大于产品大于营销”，以及如何用不到10万的预算，拿到千万级别的明星合作素材 ，巧妙地用小预算撬动大结果的实操案例。 听过我播客的人可能都知道，我是一个很不喜欢宏大叙事的人，那些看似轰轰烈烈的大营销大创意，在我看来就像是烟花一般，热闹但是速朽。 这期节目和雪琪的对话，正是对这种想法最好的印证...

   Aug 11, 2025

   1h 19m
6. VOL.5 信任＞流量，传统企业用一条短视频撬动百万成交的底层逻辑

   哈喽大家好，我是zoey，今天的这一期播客依旧是聊增长，跟上一期聊电商增长不同，这一期节目我们探讨的是「如何通过内容帮助做高客单非标品企业」做增长。 今天请到的嘉宾韩叙，是前百度、美团、快手运营负责人，现在专注于帮助提供高客单价产品或服务的企业解决增长难题，特别是那些寻求新媒体转型的传统企业。 在本期节目中，我们探讨了高客单非标品与大众消费品营销获客的逻辑差异：做高客单别盲目追流量，关键是用内容建立「人」的信任，他提出「三角IP模型」：创始人IP+品牌IP+产品IP组合发力，帮助高客单企业破局同质化、竞争内卷的难题。 如果你或你的企业面临这些问题： 高客单价产品如何有效利用新媒体获客？...

   Jun 17, 2025

   1h 11m
7. VOL.4 消费疲软、降本增效，2025年消费品电商该如何做增长？

   2025年，我们再来聊电商增长，这一定不是一个容易的话题，相信很多市场人可能会有这样的体感：流量在裸泳，用户更清醒，而平台的镰刀越来越锋利。去年好用的打法今年却全部失效了，明明该布局的都布局了但营收和利润迟迟没有突破。 这期我请来一位电商实战派的玩家——李解老师，来跟我们聊聊2025年消费品电商如何做增长。 在接下来50分钟，你会听到这些问题的答案： - 多平台布局陷入流量陷阱，如何判断一个新平台是否值得进入？哪些关键数据或信号是老板们必须关注的？ - 直播到底是不是饮鸩止渴？达播和店播哪个更容易踩坑？ - 2024年在抖音赚到钱的是什么类型的商家？ - 为什么说投流的天花板是做内容？…

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   Mar 10, 2025

   1h 00m
8. VOL.3 串台猫客厅-和猫说| 大厂营销人，怎么搞副业？

   --本期对话嘉宾��-- 芋艿，某互联网大厂CMO，一个拥有三份副业的大厂高管（小红书@芋艿和猫 公众号@芋艿和猫说 线下活动@猫客厅） --本期内容�-- 本期节目是和@猫客厅-和猫说 的串台节目，我采访到了我非常喜欢的资深营销人芋艿~ 身为大厂高管的芋艿，竟然还同时经营着三份副业！分别是知识付费，咨询陪跑，以及今年新晋成为一家咖啡馆（猫客厅）的主理人。可能和许多人不同的是，芋艿的几次副业都是在误打误撞的情况下开启的，在探索副业的过程中，芋艿逐渐找到了大厂评价体系之外的价值感认可感，并且还反哺到了主业让主业也拿到了更好的成绩。 - 大厂高管搞副业，是如何管理时间精力的？ -...

   Jul 9, 2024

   1h 18m
9. VOL.2 我们跟Smartalent猎头聊了聊，中层营销人的自救指南

   （首先声明！！本期节目没有任何贩卖焦虑的意思，真实分享，真诚探讨） 2023年还有一个多月就要过去了，当我们怀抱着希望和干劲迎接2023年的到来，却没想到这一年的经济形势却着实给我们泼了一盆冷水。降本增效，裁员，降薪似乎成了今年职场的主旋律，作为最能“花钱”的marketing部门首当其冲，一方面，品牌方营销预算骤减，营销人不得不面对“巧妇难为无米之炊”的难题，另一方面，对于营销人的kpi考核却越来越严苛，既要流量又要销量凡事都讲roi。那么我们不禁要问，中层营销人的出路在哪里？营销人该如何修炼内功不让自己被市场淘汰？...

   Nov 26, 2023

   45m
10. VOL.1 高客单、低复购、决策长，品牌猛砸钱，会有水花吗？对谈全球教育集团营销负责人

    hi大家好，欢迎来到我们第1期的《在场营销人》！�� 在本期节目中，我们请到了百年全球教育集团-培生教育Pearson的内容营销负责人Emily，一起来聊一聊：高客单、低复购、决策长的产品该如何做营销。 与我们经常看到的高举高打，花活儿不断地快消品牌不同，这样一类品牌在做营销时，难免会陷入获客成本高信任难建立的处境： 如何拿捏泛流量与精准流量之间的平衡？ 品牌投放与效果投放的配比是怎样的？ 5大社交媒体平台是否该平均发力？ 如何通过预埋关键词的方式更好地承接流量转化？...

    Nov 12, 2023

    1h 03m