Vol.5 广告投放不是在买流量 而是租流量

很多人都在做用户增长或者广告投放相关的事情，对于大多数业务而言，不知道我们有没有想过，现在我们不是买流量，买用户，其实都只是在向媒体平台租流量，说白了就是花钱租了用户的一点点时间，最终用户还是会回到这些大的媒体平台。主要有三个核心因素，第一个的话，还是从产品视角来看的，那就是用户行为的本质。因为很多产品其实没有太多用户价值，或者对某个产品的依赖只是某一个阶段，但用户最终还是会回到超级APP，因为这才是刚需、高频、生命周期长的场景。第二个的话，广告投放本身是带有一些泡沫的，点击率会虚高；第三个，很多APP出价竞争不过电商和游戏业务，以及用户生命周期又短，其实拿到的流量质量本身就会差一些。广告变现以后会越来越难，一方面是获客成本越来越高，另一方面是普通信息流广告广告的CTR会持续走低，也会进一步影响广告eCPM，探索更新颖的广告形式以及做广告+会员混合变现是必要要走的路。我们想表达的是...去小宇宙查看完整单集简介在小宇宙查看该单集文稿