VOL.6 不靠烧钱，不玩概念，穷鬼新品牌的破局之路在哪？

在预算收紧的大环境下，一个新品牌究竟该如何破局？ 本期我们邀请到一位拥有十年经验的快消品牌人雪琪，她曾在元气森林经历品牌高速增长，现在正负责一款速冻米面品牌的从0到1孵化。在本期节目中，我们一起聊了聊那些真金白银换来的生存智慧。听她坦白如何在小红书烧掉百万却颗粒无收，为什么说新品牌“渠道大于产品大于营销”，以及如何用不到10万的预算，拿到千万级别的明星合作素材 ，巧妙地用小预算撬动大结果的实操案例。 听过我播客的人可能都知道，我是一个很不喜欢宏大叙事的人，那些看似轰轰烈烈的大营销大创意，在我看来就像是烟花一般，热闹但是速朽。 这期节目和雪琪的对话，正是对这种想法最好的印证 。我们没有聊什么高大上的理论，也没有去复盘那些遥不可及的营销案例 。我们只是很真实地坐下来，聊了聊一个新品牌在预算收紧的大环境下，如何通过精准的渠道选择 、真诚的内容共创 ，以及巧妙的低成本策略 ，让品牌在激烈的市场中找到自己的生存之道。这些细微但充满力量的实践，才是那些能沉淀下来、持续发展的品牌所依赖的基石 。 希望我们今天的分享，能给每一位在营销路上前行的朋友一些启发，让我们一起回到营销和生意的本质，用真诚和耐心去做好每一件事 ~ 以下，enjoy： 【本期嘉宾】雪琪，10年MKTer，从伊利、元气森林、蕉内到创业公司，坚持不下牌桌的快消品牌人。小红书账号@姓郭不叫老师 持续输出营销干货、职场经验和个人成长，有个300+品牌人的小圈子，交个朋友，欢迎来玩！ 【本期主播】朱印Zoey.Z，社交媒体生态观察者，懂品牌痛点的策略型操盘手，内容营销机构「擦想走火」创始人，帮助80+客户拿到生意结果。｜来交个朋友，链接创业者&品牌合作��zoeyyyinn（备注来意） 【时间戳】 00:03:37 初创品牌0-1，面临哪些最核心的挑战？ 00:07:32 对于供应链品牌来说，渠道＞营销 00:10:28 选择哪一渠道？先看团队的基因在哪 00:18:25 详细复盘在小红书亏百万的教训 00:27:13 代理商视角看如何做小红书 00:37:35 在小红书意外的收获：和用户的真实共创 00:45:49 一些低成本内容营销玩法分享：明星背书与奖项认证 00:54:03 关于品牌长期主义的探讨 01:00:02 品牌人在营销的圈子里面是无法自证的，要么向上加产品，要么向下加销售 01:06:24 品牌人的业绩应该如何被考核？ 01:11:03 “初创品牌不要在人上面省钱” 01:14:23 最后给营销人们的建议 【关于《在场营销人》】 信息过载，经验失效，营销人的每一天似乎都always day one。 带着好奇心和探索欲，我们与品牌方，广告人，营销操盘手一起探讨商业世界、营销趋势与职场成长。 打破信息茧房，拒绝经验主义，不注水的真话，不包装的案例，主打一个真诚分享和欢乐吐槽。 漫漫营销路，愿我们始终保持敏锐，随时在场。