VOL.7 打造服装品牌，产品和营销谁更重要？

本期节目是由东华大学副教授宋琨老师与凯度定量研究高级总监Frank的一次对谈。中国时尚行业格局已不可同日而语，电商品牌、设计师品牌不断涌现，消费者的时尚需求也更加多元。服装品牌如何在快速变化的时代下，建设品牌？本期节目围绕这个核心问题展开了两个方面的讨论：1）服装品牌的特性；2）消费者洞察的方式。本期具体内容包括：服装品牌与其他消费品在品牌定位、品牌诉求上有何不同？服装品牌建设是应该产品导向还是营销导向？中国市场变化背景下，品牌关心的问题是什么？做市场洞察和消费者洞察，会使用哪些方法？疫情影响下，消费态度的转变？以及未来洞察的方式会不会不一样？【本期嘉宾】本期内容在微信公众号平台——东华服装品牌研究中心，同步发布了文字版本，点击 链接 即可查看！【本集音乐】La storia infinita - Pinguini Tattici Nucleari【Staff】主播 | Mia后期 | Mia在小宇宙查看该单集文稿