Vol.76 为啥现在买啥都要“情绪价值”?聊聊情绪需求爆发背后的逻辑。

这两年，有一个词越来越频繁的被提到，它就是“情绪价值”。在去年的一份关于青年消费趋势报告中，近三成消费者明确表示，他们的购物决策“完全由情绪驱动”。可以说情绪价值已成为消费的核心驱动力。很多的年轻人愿意为一张演唱会门票跨城旅行，带动10倍文旅消费；解压玩具、疗愈香氛等心灵刚需商品的销售额也日益激增。所以，在情绪经济已经渗透进消费的每一个角落的今天，我们又邀请到了一位在消费行业资深观察者CK老师，来和我们一起聊一聊情绪价值到底是个啥。01:26 情绪经济大爆发？吃饱喝足后，年轻人开始为“多巴胺”买单——短爽剧、盲盒、刮彩票，越刺激越上头05:43 钱袋子决定情绪消费：经济好时买奢侈品（炫耀），不好时买潮玩/彩票（低成本快乐）13:52 外卖大战：价格战为何停不下来？23:28 经济下行期，大家宁愿买“大众款”贴标签，也不为小众爱好花钱38:15 奢侈品牌的起源：从“小作坊定制”到“皇室御用”，中国小众品牌缺的是耐心51:00 潮玩圈隐藏大佬！有人花20万买巨型模型，小众市场支付力爆表01:18:04 瑞幸把咖啡做成“饮料”，30元→9.9元，年轻人：我喝的是糖浆不是文化！01:35:21 中国品牌缺啥？ 成体系的“精神价值方法论”，只会抄抄抄→价格战内卷在小宇宙查看该单集文稿