Vol.80 营销疲惫、产品难爆、大单品难产：源于用户洞察不到位｜HBG用户洞察100讲

大家都知道现在是大单品制胜的时代，很多企业想开发大单品，可是不知道该怎么筛选？怎么开发？策划又怎么落地？仅靠营销渠道堆钱堆资源，也做不起来。底层原因还是因为一开始就错了，一开始不做用户洞察，后面再怎么努力都是无效功。唯有用户洞察，才能真正找到产品竞争机会。 【本期精华如下】1:38 为什么大单品、爆品难做？3:17 拆解雷军的超级爆品思维5:51 什么是产品上新NPD流程？8:16 一切品牌工作都始于用户洞察12:08 从刘强东卖电脑、雷军卖程序来规避用户洞察的误区23:05 2025 年最稀缺的一项能力：深度洞察用户需求 重磅预告2月场HBG私教课《用户洞察体系化》，同场走进校友企业#花西子。2日全天私教闭门课，系统性强X底层逻辑X落地实战SOP相结合。✅深度掌握洞察用户本质规律✅系统掌握从0到1自己实操落地用户洞察SOP✅系统掌握内部自己搭建用户洞察体系化✅系统掌握产品上市NPD流程如何落地用户洞察？✅从0到1、从1到10、从10到100不同阶段企业如何落地？✅系统拆解国内、跨境不同的用户洞察落地SOP 名额有限，小班，限量，闭门。来自不同行业、不同阶段的创始人，覆盖美妆、食品、大健康、医美、餐饮、医药、母婴、儿童、宠物、服饰、家电、B2B、跨境等。坦诚纯粹，不做无效社交。直接发送【私教】关键词给到可可老师（HBG_keke）提前锁定有限名额。【关于HBG品牌增长研究院】HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。 HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。 【HBG院长麦青老师】毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。 【联系院长麦青老师】个人微信：HBG_keke公众号：HBG品牌增长研究院（搜索100篇+HBG系统品牌实战方法论干货）国内收听：小宇宙 |播客 |喜马拉雅|蜻蜓FM|网易云音乐|QQ音乐|荔枝播客海外用户收听：Apple Podcast | Youtube | Amazon Music邮箱：[email protected]在小宇宙查看该单集文稿