Vol.92 串台《商业就是这样》：MUSINSA，不只是韩国“优衣库”

本期节目是与《商业就是这样》的一次串台，我们一起聊聊一家被称作韩国“优衣库”的服装品牌——MUSINSA。在上海淮海路的百盛和安福路的街角，MUSINSA 两家线下门店的开业引发了久违的排队热潮。在优衣库遍布中国的今天，为什么一个韩国的“基本款”品牌依然能引起如此大的关注？ 事实上，MUSINSA 做的事情并不“基础”。它从球鞋论坛起家，逐步建立以“内容”为核心的商业模式——从类似买手店的线上电商平台，到设计师品牌的孵化器，甚至还在 YouTube 上制作了一档综艺电视节目。 据韩国媒体报道，MUSINSA 计划今年上市，目标估值约 477 亿元人民币。这期节目，我们就从这家难以被定义的公司聊起，探讨它的商业逻辑，以及其在中国市场的拓展计划。 | 主播 | 赵慧 觅来社/未来预想图主编 肖文杰、约小亚 《商业就是这样》主播 | 时间轴 | 04:56 什么是 SPA 品牌？ 11:39 MUSINSA 的发展历程 16:41 MUSINSA 和 BEAMS 有什么差异？ 20:49 设计师品牌的孵化器 27:27 它和电商平台有什么差异？ 33:58 安踏和 MUSINSA 为什么要成立合资公司 39:33 计划 2030 年前在中国开 100 家店 50:29 从街拍直购到电视综艺，把内容做到极致 | 延伸阅读 | MUSINSA 官网 MUSINSA 国际首家海外旗舰店落户上海，到 2030 年拟在华扩至 100 店 界面新闻关于 MUSINSA 的报道：安踏首投韩国潮牌，成败在中国 「韩版优衣库」与安踏联手，Musinsa 为何选择此时扩张中国市场？ MUSINSA 经营的 YouTube 频道：https://www.youtube.com/musinsatv 第一财经杂志关于优衣库的报道：优衣库的下一步，“服装的全民”2.0 未来预想图关于 Beams 的报道：那束光，照亮了日本街头时尚 | 运营团队 | 后期制作：潘鑫 播客运营：曹中、周嘉宜 | 收听方式 | 你也可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、Spotify、喜马拉雅、网易云音乐、豆瓣播客、QQ 音乐等平台收听节目。 | 认识我们 | 联系我们或加入听友群，请联系管理员“觅来社小秘书”，微信号：Miraisha01 邮箱：[email protected] 网站：milaishe.com | 招募伙伴 | 觅来社的年度招募开始啦，详情见：寻找内容偏爱者：觅来社 2026 年度招募