Vom Bauchgefühl zum Motivkompass: So sprichst du Kunden wirklich an

Demografische Personas sind tot. Wenn du weiter nach Alter, Geschlecht und Jobtitel zielst, schießt du im Marketing an den Motiven vorbei. In dieser Folge sprechen wir über den Motivkompass nach Dirk Eilert und darüber, wie du mit vier Motiven deine Kommunikation spürbar wirksamer machst: für Kunden und Bewerber. Du erfährst: warum demografische Personas im Marketing kaum noch tragen wie die vier Motive Anerkennung, Sicherheit, Erlebnis und Zugehörigkeit wirken wie du Headlines, Beweise und Call-to-Actions motivbasiert aufbaust wie du Website, Ads und Social Media so strukturierst, dass sie mehr Menschen aktivieren Nach der Folge kannst du deine Kommunikation mit anderen Augen sehen und erste Texte direkt auf Motive optimieren.