Von Last Click zu einer holistischen Attribution mit Googles Meridian | Mit Frank Sieler

In der heutigen Folge spricht der Host Daniel Distler mit Frank Sieler, CMO von Invia Flights Germany GmbH – bekannt durch Marken wie fluege.de ✈️ Frank und sein Team waren das erste Unternehmen in Deutschland, das Google Meridian implementiert hat – die Open-Source-Library für Marketing Mix Modeling (MMM). 🚀 Was erwartet dich in der Folge? 📉 Die Reise von Last Click zu einem holistischen Attributionsansatz 📊 Warum GA & DDA oft am Mid- und Upper Funnel scheitern 🧠 Was passiert, wenn man im Lower Funnel mit Markov-Modellen arbeitet – aber die Skills fehlen 📋 Wie Invia zusätzlich eine umfragebasierte Methode nutzt, um Brand-Effekte zu messen 🔍 Welche Daten man für ein MMM wirklich braucht – und wie man sie aufbereitet ⏱️ Wie lange es vom ersten Datenpaket bis zum ersten Modell-Output gedauert hat Frank teilt Insights, Learnings und Stolpersteine – und zeigt, wie man Attribution endlich messbar, skalierbar und strategisch denkt.