Weekly - KW 14/23: Firmenübernahme, Einzelhandel, KI, Logo, Klimaschutz, Kampagnen (#136)

Ikea, Deutsche Bahn, L'Oreal, Aesop, 7-Eleven, Hilton, Peloton, Open AI, Ski Austria, Tesla, Climate Realism, Paulaner Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen: Was gerade auf TikTok abgeht: Ikea Smalltalk News der Woche: Deutsche Bahn Themen der Woche: L’Oreal kauft Aesop: Seit letztem Jahr stand Aesop zum Verkauf und L’Oreal will mit der Übernahme stärker ins Luxusmarkengeschäft einsteigen. Besonders daran ist, dass man normalerweise Marken im frühen Stadium gekauft hat. Brand Finance Ranking für Automarken: Tesla vor Mercedes Benz und Toyota, gefolgt von vielen chinesischen Marken in den Top 100. Im Mobilitätsranking führt Uber. 7-Eleven: Der Einzelhandelskonzern kommt nach Europa. Dort gibt es ein hochwertiges Angebot an Convenience Food, frischen Lebensmitteln und Getränken. Colin sieht den Start aufgrund der Marktsituation etwas 'kritisch'. Hilton X Peloton: Hilton möchte an allen Hotels Pelotons zur Nutzung bereitstellen. Peloton profitiert u.a. von Sicherheit und Bekanntheit, Hilton von einer besseren Fitnessausstattung und Verjüngung. KI-Studien: Open AI hat untersucht, welche Berufsgruppen am stärksten von der KI betroffen sein werden. Vorne liegt Buchhaltung, danach Gruppen wie Mathematiker, Programmierer und Journalisten. Weniger betroffen sein werden u.a. Köche und KfZ-Mechaniker. Laut Goldman Sachs könnte die generative KI 300 Millionen Vollzeitarbeitsplätze aufgrund von Automatisierung betreffen. Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind: Ski Austria Fundstücke der Woche: Tesla, Climate Realism Anti-Fundstück der Woche: Paulaner